一、调查背景
奶茶系列饮品是由台湾流入内地的饮食文化，现在已风靡全国各地。近两年奶茶在我国大江南北遍地开花，不论城市大小，消费水平高低，也不论男女老少，奶茶已成为日常街头的一个时常显现的亮点。这时，奶茶在美丽的校园应运而生。随着时代的变化，各奶茶店如雨后春笋般出现。至此，校园奶茶行业竞争加剧。为了了解市场上各品种奶茶的价格和学生接受的价格相差多少？若在该校新开奶茶店，什么才是学生做关心的问题？等问题本小组特做此市场调查。
二、调查目的
为详细了解在大学里开奶茶店的市场情况，特撰写本次市场调查策划书
（1）全面调查该大学学生对于奶茶的喜爱程度以及购买欲望，学生的购买能力。
（2）确定大学生心中的奶茶价格定位
（3）了解该大学现有奶茶店的销售价格、销售量及销售体。
三、调查内容
类别 | 项目 | 选项 |
个人基本情况 | 1.性别 | □男 □女 |
2.年龄 | □10-20 □21-25 □26-35 □35以上 |
3.每月开支 | □1000以下 □1000-2000 □2000-3000 □3000以上 |
购买奶茶情况 | 喝奶茶的频率 | □1-3次 □3-6次 □6次以上 □从不喝 |
心中的奶茶价格定位 | □3元以下 □3-4元 □4-5元 □5元以上 |
学校奶茶价格 | □4元以下 □4-7元 □7元以上 |
最关心奶茶店的什么情况 | □奶茶的价格 □奶茶的口味 |
| | |
四、目标被访者的定义
因本次调查是针对详细了解学校奶茶店的市场情况，因此在样本定义时因遵循以下原则：一是样本要有广泛的代表性。以期能够基本反映消费者对奶茶店的看法；二是样本要有针对性。基于以上原则，建议采用如下标准甄选目标被访者：
1.学校及周围部分青少年体。
2.奶茶的爱好者。
五、数据收集方法
本项目的资料收集方法是采用现场填问卷表，现场收回的方式，尽量在短时间内让被调查者完成问卷的情况下还可以透露更多信息。 六、样本量
最大允许误差控制在±2%，考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济，建议本次调查多需要的样本量为100个。
七、数据录入与处理
八、参与系项目的所有数据录入及编码人员将参与问卷的制作与调查中，在录入过程中需抽取10%的样本进行复核，以保证质量；数据处理采用小组人员分责进行。
八、市场调查的具体实施
小组人员工作安排总共三人，包括蒋祖平、黄颖、杨银
定制调查方案，问卷设计等文书工作蒋祖平负责
调查项目，问卷的填写由黄颖负责
查资料，整理，统计搜集由杨银负责
实地调查全部组员共同参与，分析调查结果，调查报告的填写共同负责
问卷调查：
校园周边奶茶店调查问卷
为了给广大消费者创建良好的用饮环境，同时也让消费者能够得到满意的服务，我们组织这
次调查活动。希望通过这份问卷能够综合来自不同消费者的信息，您的支持将会给我们的工作带来很大的作用，您的信息也将影响到您的利益，所以，希望您能抽出一点时间给予我们准确的信息。
1.您的性别是（ ）
A.男 B.女
2.您的职业是? ( )
A.学生 B.老师 C.居民 D.其他
3. 您的年龄是？ （ ）
A.10—20 B.21—25 C.26—35 D.36以上
4.您每月的开支大概是多少？ ( )
A.1000元以下 B.1000—2000元 C.2000—3000元 D.3000元以上
5.您一周大约花在奶茶上的钱是多少？ （ ）
A.5元以下 B.5—10元 C.10—20元 D.20以上
6.您认为可以接受的奶茶价位：
A3元以下 B3-4元 C4-5元 D 5元以上
7.您平时去的奶茶店的价格？
A4元以下 B4-7元 C7元以上
8.以下饮料中您常喝的是？ （ ）
A.奶茶茶饮料 B.碳酸饮料 C.果汁饮料 D.咖啡 E.其他
9．您选择该饮料的原因？ A.味道独特 B.品牌影响 C.喜欢广告代言人 D.习惯
10. 您最喜欢的三种口味是？ （ ）
A.草莓 B.哈密瓜 C.芒果 D.蓝莓 E.黑加仑 F.水蜜桃 G.香蕉
H.苹果 I.原味 J.奶油 K.巧克力 L.其它
11.您在什么季节喝较多？ （ ）
A.不分季节 B.春季 C. 夏季 D. 秋季 E.冬季
12.您喝茶的频率是？ ( )
A.每天一次 B.每天两次 C.每周一两次 D.每周五六次
11.您在什么情况下会选择喝奶茶？ ( )
A.休闲时 B.看书时 C.心情不好时 D.想喝就喝 E.其它
13.您买奶茶时关注的什么？ ( )
A.价格 B.口感 C.广告与包装 D.其他
14.您喜欢哪种风格的奶茶店? ( )
A.古典 B.时尚 C.恬静
15.您更喜欢哪种促销手段？ ( ）
A.抽奖 B.捆绑销售（如买三赠一） C.打折销售 D.赠送礼品
16.您对喝奶茶有什么看法？ （ ）
A.很健康 B.一般 C.不健康 D.无所谓
17.您觉得这些奶茶店有哪些您不满意的地方或是需要改进的地方？
（十四）对奶茶的其他意见：—————————————————————。
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议