(19)中华人民共和国国家知识产权局
(12)发明专利申请
(10)申请公布号 (43)申请公布日 (21)申请号 202110109368.1
(22)申请日 2021.01.27
(71)申请人 上海众引文化传播股份有限公司
地址 200000 上海市黄浦区淮海中路1号柳
林大厦25-27楼
(72)发明人 茹炯 张士强 荆雷
(74)专利代理机构 广东省畅欣知识产权代理事
务所(普通合伙) 44631
代理人 耿佳
(51)Int.Cl.
G06Q 30/02(2012.01)
G06F 16/245(2019.01)
(54)发明名称
PAVG选号策略
(57)摘要
计算每位达人提及相关品类及功效词的浓度，计
算每位达人的爆文率、平均互动成本、广告频率、
笔记互动增长、笔记发布量作为评估参数；再将
参数代入PAVG参数配置模型的拟合权重，运用数
品牌深度共创，提供定制化解决方案、后期跟进、
复盘、优化，逐步稳定选号流程、标准化评分机制
以及垂直内容相关度和差异化灵活筛选；多维数
据分析、串联，并能根据品牌社交营销的具体需
求，
选出匹配的达人方案。权利要求书1页 说明书3页 附图1页CN 112633951 A 2021.04.09
C N 112633951
A
1.PAVG选号策略，其方法在于以下步骤：
S1：综合关键词抓取；确定多个关键词，每个关键词抓取1000篇后台综合笔记，保留互动率表现好且发布时间在一年内的笔记；
S2：确定达人名单；将笔记发布者去重，保留粉丝数量符合品牌著需求区间的达人账号；初步筛除不符合要求的账号；根据账号简介字段保留与品牌主偏好相关词对应的达人账号；
S3：笔记综合分析；计算每位达人提及相关品类及关键词的浓度，其中关键词浓度等于关键词相关笔记数除以30篇笔记数；计算每位达人近30篇笔记的爆文率、平均互动成本、广告频率、笔记互动增长、近一个月笔记发布量作为评估参数；
S4：PAVG得分判断；根据参数配置模型的拟合权重，将达人的评估参数对应生成PAVG总分，根据总分选出合适的KOL\KOC。
2.根据权利要求1所述的PAVG选号策略，其方法在于，所述S4中PAVG分别代表现力、广告力、性价比、成长力。
3.根据权利要求2所述的PAVG选号策略，其方法在于，所述表现力包括近30篇作品中爆文篇数的占比、爆文分数以及完播率、互动率，且表现力占PAVG参数配置得分权重的40%。
4.根据权利要求2所述的PAVG选号策略，其方法在于，所述广告力包括广告频率、种草指数、互动质量以及广告内容的平均互动与常规内容的差异，且广告力占PAVG参数配置得分权重的10%。
5.根据权利要求2所述的PAVG选号策略，其方法在于，所述性价比包括每产生一个互动需要的成本CPE、千人成本CPM、女性粉丝占比，且性价比占PAVG参数配置得分权重的30%。
6.根据权利要求2所述的PAVG选号策略，其方法在于，所述成长力包括近30天粉丝增加数量、近30篇作品互动增长比例以及近一个月的笔记数量，且成长力占PAVG参数配置得分权重的20%。
7.根据权利要求4所述的PAVG选号策略，其方法在于，所述每产生一个互动需要的成本CPE的计算公式为：
或。
8.根据权利要求4所述的PAVG选号策略，其方法在于，所述千人成本CPM等于200除以预估千人成本。
权 利 要 求 书1/1页CN 112633951 A
PAVG选号策略
技术领域
[0001]本发明涉及选号操作方法领域，具体是PAVG选号策略。
背景技术
[0002]随着移动互联网行业的发展，消费者阅读需求的变化，仅靠广告投放已经不能完全覆盖到消费者，需要更多元化的、随时随地的信息传递。社交营销，即自媒体逐渐成为广告行业重要的组成部分。品牌为了增加消费者认知，提升销售，每年会投入大量的预算在社交营销领域。而提升社交营销效率的核心在于对KOL、KOC的价值判断能力。本专利基于对社交营销和互联网的理解，结合大数据手段，提升对KOL、KOC的数字化判断能力；目前营销市场选号存在以下问题：在数字化方面，选号凭主观臆断，博弈风险较高；人工筛查效率低下，难以形成全局统观；沿用以往合作过的KOL、KOC ，在无法对投放效果进行有效评估的情况下，直接使用前次投放很容易陷入低效率的重复；靠品牌方自己发现或朋友推荐，能到合适的KOL、KOC的偶然性、不确定性很大。在精细化方面，采用纯粹的媒介采买的管理方式，批量管理KOL、KOC的媒介价值，对KOL、KOC的表现可以进行初步的数据分析，但往往对其
分类不够精准，无法挖掘达人们作为“一个人”的价值。因此，很难满足广告主的个性化需求。在运营化方面，以市场营销活动为主要合作营销方式；由于数据供应商提供的KOL、KOC解决方案往往缺乏历史数据，数据追踪的缺失，前后营销活动关联度低，致使分析视角单一。
发明内容
[0003]本发明所要解决的技术问题是提供PAVG选号策略，可以有效解决上述背景技术中提出的问题。
[0004]为解决上述问题，本发明所采取的技术方案是：PAVG选号策略，其方法在于以下步骤：
S1：综合关键词抓取；确定多个关键词，每个关键词抓取1000篇后台综合笔记，保留互动率表现好且发布时间在一年内的笔记；
S2：确定达人名单；将笔记发布者去重，保留粉丝数量符合品牌著需求区间的达人账号；初步筛除不符合要求的账号；根据账号简介字段保留与品牌主偏好相关词对应的达人账号；
S3：笔记综合分析；计算每位达人提及相关品类及关键词的浓度，其中关键词浓度等于关键词相关笔记数除以30篇笔记数；计算每位达人近30篇笔记的爆文率、平均互动成本、广告频率、笔记互动增长、近一个月笔记发布量作为评估参数；
S4：PAVG得分判断；根据参数配置模型的拟合权重，将达人的评估参数对应生成PAVG总分，根据总分选出合适的KOL\KOC。
[0005]作为本发明的进一步优选方案，所述S4中PAVG分别代表现力、广告力、性价比、成长力。
[0006]作为本发明的进一步优选方案，所述表现力包括近30篇作品中爆文篇数的占比、
及广告内容的平均互动与常规内容的差异，且广告力占PAVG参数配置得分权重的10%。[0008]作为本发明的进一步优选方案，所述性价比包括每产生一个互动需要的成本CPE、千人成本CPM、女性粉丝占比，且性价比占PAVG参数配置得分权重的30%。
[0009]作为本发明的进一步优选方案，所述成长力包括近30天粉丝增加数量、近30篇作品互动增长比例以及近一个月的笔记数量，且成长力占PAVG参数配置得分权重的20%。[0010]作为本发明的进一步优选方案，所述每产生一个互动需要的成本CPE的计算公式为：
或。
[0011]作为本发明的进一步优选方案，所述千人成本CPM等于200除以预估千人成本。[0012]与现有技术相比，本发明提供了PAVG选号策略，具备以下有益效果：
该方法利用PAVG的从表现力、广告力、性价比、成长力的四个维度对达人进行全方位的评估，每个维度还分别指向了品牌不同方面的需求；运用数字能力和营销经验，定性定量分析达人表现、与品牌深度共创，提供定制化解决方案、后期跟进、复盘、优化，逐步稳定选号流程、标准化评分机制以及垂直内容相关度和差异化灵活筛选；多维数据分析、串联，并能根据品牌社交营销的具体需求，选出匹配的达人方案。
附图说明
[0013]图1为本发明步骤流程示意图。
具体实施方式
[0014]下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。[0015]参照图1，本发明提供PAVG选号策略，其方法在于以下步骤：
S1：综合关键词抓取；确定多个关键词，每个关键词抓取1000篇后台综合笔记，保留互动率表现好且发
布时间在一年内的笔记；
S2：确定达人名单；将笔记发布者去重，保留粉丝数量符合品牌著需求区间的达人账号；初步筛除不符合要求的账号；根据账号简介字段保留与品牌主偏好相关词对应的达人账号；
S3：笔记综合分析；计算每位达人提及相关品类及关键词的浓度，其中关键词浓度等于关键词相关笔记数除以30篇笔记数；计算每位达人近30篇笔记的爆文率、平均互动成本、广告频率、笔记互动增长、近一个月笔记发布量作为评估参数；
S4：PAVG得分判断；根据参数配置模型的拟合权重，将达人的评估参数对应生成PAVG总分，根据总分选出合适的KOL\KOC。
[0016]作为本发明的进一步优选方案，所述S4中PAVG分别代表现力、广告力、性价比、成长力。
[0017]作为本发明的进一步优选方案，所述表现力包括近30篇作品中爆文篇数的占比、
及广告内容的平均互动与常规内容的差异，且广告力占PAVG参数配置得分权重的10%。[0019]作为本发明的进一步优选方案，所述性价比包括每产生一个互动需要的成本CPE、千人成本CPM、女性粉丝占比，且性价比占PAVG参数配置得分权重的30%。
[0020]作为本发明的进一步优选方案，所述成长力包括近30天粉丝增加数量、近30篇作品互动增长比例以及近一个月的笔记数量，且成长力占PAVG参数配置得分权重的20%。[0021]作为本发明的进一步优选方案，所述每产生一个互动需要的成本CPE的计算公式为：
或。
[0022]作为本发明的进一步优选方案，所述千人成本CPM等于200除以预估千人成本。[0023]作为本发明的一个具体实施例:
确定需求关键词，并抓取1000篇后台综合笔记，并进行筛选发布时间不超过一年的以及保留互动率表现好的日记；再根据粉丝量进行筛除，保留符合关键词的笔记账号；从保留的笔记账号内提取最近30篇笔记，以及在30篇笔记中寻与关键词相关的笔记篇数，用笔记篇数除以30得到提及相关品类及关键词浓度得百分比，保留关键词浓度百分比大于10%的笔记账号，进行PAVG评估参数的多维数据分析、串联，并能根据品牌社交营销的具体需求，选出匹配的达人方案。
[0024]以上实施例仅用以说明本发明的技术方案，而非对其限制；尽管参照前述实施例对本发明进行了详细的说明，本领域的普通技术人员应当理解：其依然可以对前述实施例所记载的技术方案进行修改，
或者对其中部分技术特征进行等同替换；而这些修改或者替换，并不使相应技术方案的本质脱离本发明实施例技术方案的精神和范围。
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