单项选择 20 多项 15 判断 10-15 简答，论述题
第一章 广告法的概述
1.立法的宗旨
宗旨：为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，制定本法。 2.立法本身的适用范围p71
在中国境内，不包括港澳台（概念搞清楚）
3.广告主体的基本概念
广告主 广告经营者 广告发布者 广告代言人以及特殊主体（公共场所的管理者或者电信业务经营者、互联网信息服务提供者）
广告法对广告的定义（下列哪些是广告）
广告法的基本原则
1.真实性原则 2.合法性原则 3.健康与精神文明原则 4.弘扬中华民族优秀传统文化原则
我国广告法渊源(五种外在形式)
广告法的渊源是指广告法的外在表现形式。
法律 行政法规 行政规章 地方性法规（各个地方户外广告的管理） 法律解释
第二章
广告准则概念：广告内容准则又叫广告广告标准、广告发布标准，是广告法律、法规对广告内容和形式的限制和禁止规定，包括对广告内容的基本要求、广告内容的禁止性规定和特殊商品广告的特殊要求等。 准则基本要求（应当有利于人们身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者合法权益，遵守社会公德和职业道德，保护维护国家尊严和利益）
五.广告内容
11种禁止性规定p96
（11种法规如何理解，观点是否属于广告法范畴）
例如：什么是妨碍社会公共秩序（教育、交通等都是）
1.使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；
2.使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；
3.使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；
4.损害国家的尊严或者利益，泄露国家机密；
5.妨碍社会，损害社会公共利益；
6.危害人身、财产安全，泄露个人隐私；
7.妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；
8.含有淫秽、情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；
9.含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
10.妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；
11.法律、行政法规规定禁止的其他情形。
广告活动应当遵守规则
1.广告表述内容和附带赠品的要求
（功能，产地，质量，准确）
2.广告引用材料的要求
3.专利材料要求
4.比较方法的要求（广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务）
比较广告要求（第十四条）
5.广告可识别性要求（新闻与广告）
6.广告社会责任基本要求（未成年人与残疾身心健康）
第三章
医疗药品（第十五条，哪些药品不用作广告药品，不得出现情形，标明的内容，处方药不能做广告（错，只是限定在专业期刊），处方药和非处方药）
医疗器械（不得出现的广告（如正在研发的），必须标明的内容，不得含有的五项内容）
共同禁止规定（十六，十七条）
（重点掌握）
食品广告
基本概念（食品是什么，食品广告是什么）
1.食品：是指各种提供人食用的或者饮用的成品和原料以及按照传统既是食品又是药品的物
品，但是不包括以为目的的物品。食品包括普通食品、保健食品、新食品原料和特殊营养食品。
2.食品广告：食品、保健品广告，是指食品、保健食品的生产者或者经营者，通过一定媒介和形式，直接或者间接地介绍自己所推销的食品、保健食品的商业广告活动。
食品广告特殊标准
真实合法（不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、功能），县级以上人民政府管理部门以及检验机构机构食品行业协会不得以其他形式推荐给消费者，禁止大众传播母乳代用品）
保健食品广告
标明本品不能代替药物
保健品和虚假广告（这里比较集中）
烟草广告禁止性规定
烟草广告不得有下列情形
1.吸烟形象；2.未成人形象；3.鼓励、怂恿吸烟的；4.表示吸烟有利于身心健康，解除疲劳、缓解精神紧张的；5.其他违反国家广告管理规定的
烟草中的变相广告（要明确产品是不是香烟）
酒类广告不得出现情形
1.诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；
2.出现饮酒的动作；
3.表现驾驶车、船、飞机等活动；
4.明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。
房地产广告
广告内容禁止出现情形（书上只有四点实际上还有新版部的房地产管理条例里面还有）
基本标准 发布规定 禁止性规定
新颁布广告管理条例（百度）
虚假广告
虚假广告定义（形式上有什么误解内容，效果上误导消费者的后果）新广告法新增加的
影响（危害性）p163
1.破坏社会诚信 2.损害消费者的合法权益 3.严重影响市场机制作用的发挥 4.扰乱广告市场秩序
第四章
广告代言人
1.定义：广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。
2.广告表演与广告代言的区别：注意明星的广告代言
新《广告法》增加内容
3.代言人行为规范：
代言前提（使用过与没使用过）代言领域（医疗，药品，器械，招商等投资回报性，保健食品…禁止代言）年龄限制（十周岁以下不得代言）
（1）不得为未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明
（2）代言虚假广告“禁期”三年
（3）不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人
第五章、制度规范
广告行为具体不正当竞争行为及情形（假冒，发布虚假广告，侵犯商业秘密（多选））
1.假冒行为
2.发布虚假广告，作虚假宣传
3.侵犯商业机密
4.经营者损害竞争对手商业信誉、商品声誉的行为
5.进行不正当的有奖销售
6.进行不正当降价的行为
7.进行商业贿赂的行为
8.串通招标投标的行为
户外广告：哪些地方禁止设置户外广告情形
1.禁止利用交通安全设施、交通标志设置户外广告
2.禁止影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志、消防设施、消防安全标志的正常使用
3.禁止妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌
4.禁止在国家机关、文物保护单位、风景名胜区等的建筑控制地带设置户外广告
5.禁止在县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域设置户外广告
电子信息与互联网广告规范，针对垃圾短信、垃圾邮件（未经同意，明确身份，提供拒绝接受方法）
1.未经接收者同意，不得以电子信息方式向其发送广告
2.应当明示发送者的真实身份和，并向接收者提供拒绝继续接收的方式。
互联网广告
1.定义：互联网广告，是指通过网络传递到互联网用户的一种数字数字技术广告运作方式。
2.互联网广告包括：
（1）推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告；
（2）推销商品或者服务的广告；
（3）推销商品或者服务的付费搜索广告；
（4）推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定；
（5）其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。
《互联网广告管理暂行办法》
（概念，包括哪些具体情形，例举出来）
公益广告
《公益广告管理促进办法》
1.定义：公益广告，是指传播社会主义核心价值观，倡导良好道德风尚，促进公民文明素质和社会文明程度提高，维护国家和社会安全公共利益的非营利性广告。
（政务信息、服务信息等各类公共信息以及专题宣传片等不属于本办法所称的公益广告。）
2.公益广告内容应当符合以下规定
（1）价值导向正确，符合国家法律法规和社会主义道德规范要求；
（2）体现国家与社会公共利益；
（3）语言文字使用规范；
（4）艺术表现手法得当，文化品位良好。
3.公益广告促进管理办法（概念，保证质量内容规定）
商业广告中涉及有关社会责任部分（承担社会责任帮助弱势体不属于公益广告）
商业广告中夹带社会责任不属于公益广告
知识产权
1.著作权（内容：人身权，财产权）（教材中没有）
（1）著作权：即版权，是指公民、法人依照法律规定对于自己的科学、文学、艺术等作品所享有的专有权利，是知识产权的重要组成部分。、
著作权主体：是指著作权所有者，即作品的著作权人。
（2）人身权：又称精神权利，包括发表权、署名权、修改权和保护作品完整权
财产权：又称经济权利，包括复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播权、摄制权、改编权、汇编权以及应当由著作权人享有的其他权利。
2.保护期限（自然人作品，最后一个作者时候，单位50年）
（1）作者的署名权、修改权、保护作品完整权的保护期不受限制。
（2）财产权和人身权中的发表权的保护有一定期限。
自然人作品保护期限为作者终生及其死亡后50年，截止作者死亡后第50年的12月31日。
法人或者其他组织作品的财产权保护期为作品发表后至第50年的12月31日。
广告中著作权保护涉及专利管理
1.文字作品
2.音乐、戏剧、曲艺、舞蹈、杂技艺术作品
3.美术作品
4.摄影作品
5.电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品。
专利权
1.保护期限（发明20n，实用新型、外感设计10n）
（1）发明专利权的期限为二十年；
（2）实用新型专利权和外观设计专利权的期限为十年。
2.主要侵权行为：假冒他人发明专利（侵权）
下列行为属于假冒他人专利的行为：
（1）未经许可，在其制造或者销售的产品、产品的包装上标注他人的专利号；
（2）未经许可，在广告或者其他宣传材料中使用他人的专利号，使人将所涉及的技术误认为是他人的专利技术；
（3）未经许可，在合同中使用他人的专利号，使人将合同涉及的技术误认为是他人的专利技术；
（4）伪造或者变造他人的专利证书、专利文件或者专利申请文件。
下列行为属于以非专利产品冒充专利产品、以非专利方法冒充专利方法的行为：
（1）制造或者销售标有专利标记的非专利产品；
（2）专利权被宣告无效后，继续在制造或者销售的产品上标注专利标记；
（3）在广告或者其他宣传材料中将非专利技术称为专利技术；
（4）在合同中将非专利技术称为专利技术；
（5）伪造或者变造专利证书、专利文件或者专利申请文件。
商标权（商标权是所有人对其注册商标所享有的权利。）
1.增加新商标形式（声音商标）
2.保护基本原则为注册就保护（是否保护）
我国法律所确定的商标权取得原则是注册原则。
我国规定必须使用注册商标的商品包括两类：人用药品和烟草制品。
注册商标的有效期为十年。
3.驰名商标就算未注册也受保护
第六章 形式与内容的规范
监督管理四个主体（行政、社会）
1.县级以上地方工商行政管理部门主管
2.县级以上地方人民政府有关部门
3.单位或个人
4.消费者组织协会和其他消费组织
监督内容
（医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品）事前审查且一年一审
工商行政管理部门职权与约束（监督机关）和义务
1.工商行政管理部门职权
（1）对涉嫌从事违法广告活动的场所实施现场检查；
（2）询问涉嫌违法当事人或者其法定代表人、主要负责人和其他有关人员，对有关单位或者个人进行调查；
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