96
ECONOMIC & TRADE UPDATE
一、前言
随着当今人们越来越注重养生保健，调养生息，使得中草药类，花药类保健枕走进人们的视野，相关的保健调理行业也因此具有了巨大市场潜力，迎来了保健枕行业的春天。 （二）国内外研究现状
（１）国内目前已有多项养生保健的中药配方专利，在药剂炮制，药量控制，药效多样性方面技术成熟，且依托传统文化优势研发速度快，针对性强。并且中国依托独具特的地理位置优势和多样的气候类型，有极其丰富的野生中草药资源，为中药制剂的研究提供丰富原料和纵深发展空间。
（２）国外目前在中草药保健枕邻域的研究尚属空白，近年来随着经济全球化和多边贸易的发展，传统
中医药理念得到广泛传播，外国友人接受度逐渐提高，但国外中药材的使用炮制技艺并不完善且缺乏相关技术人员，因此一个成熟的蕴涵中医药精髓的产品，在国外将拥有广阔的市场。 （三）研究的目的和意义
天然养生调理药枕在结构和功能上更具人性化，能真正起到调理身体改善睡眠质量，让消费者在休息的同时改善身体，既合理利用时间又能促进健康，对于亚健康患者有良好的效果。并且调枕恰好能弥补现有市场保健枕、药枕功
大学生创新项目调研报告
——以广西大学行健文理学院《调枕》项目为例
谭吉伟 谭碧蕊
【摘 要】该项目以市场上的保健枕和中医药保健枕为研究样本，通过对当前保健枕市场行情，用户需求进行分析，结合各种枕型的不同作用，各助眠药剂的功效配比比例，最后结合学习相关理论知识，调研数据等，最终形成了独具特的“调枕”的保健枕，并得到潜在用户体的一致好评。【关键词】保健枕；创业训练；数据分析
能单一的缺陷。我们把保健枕与花、药枕的功效结合在一起，并在乳胶型颈椎塑性枕中加入中药材，让一个枕头具有双重的功效。同时奉行养生调理的理念，本着“安全健康，天然保健，花、药调理”为宗旨，生存大众养生型枕头的同时，可根据客户具体需求私人订制专属保健枕。
二、计划进程与分析
（一）计划进度与安排
第一阶段、调枕市场分析。本阶段运用多种方式调查，包括问卷调查和市场实地调查，完成资料收集和市场情况分析，包括相关产品研究，竞争对手产品包装整理；药类的各种药性、保健枕的各类规格型号；目标人的使用习惯、购买欲望等。全面的了解调枕品牌对生活环境的影响，大体了解该行业市场发展趋势，以及调枕类似品牌相关竞争对手品牌的策略。第二阶段、调枕的系统规划。在市场调研的基础上，深入了解调枕的核心价值，向消费者树立一个正确的价值主张，将产品所能实现的价值呈现于行业市场。该阶段设计了产品外观，也针对不同症状的人配制了不同的枕芯配方，制作产品实物，根据制作成本对产品定价，同时对产品的核心价值、产品文化进行定位。第三阶段、调枕系统开发。根据前期调研的基础，以消费人需求为方向开发调枕系列的产品，完善产品系统、产品功能。这一阶段深入研究产品属性，编写产品使用说明书，并针对不同用户体、个别用户需推出大众型和订制型产品。
表1
问题
选项小计比例是否用过中药枕芯的枕头
用过
４６２８．９３％没用过１１３７１．０７％是否愿意私人订制枕头
愿意
１１０６９．１８％不愿意４９３０．８２％同等价格下会选择
普通枕头
１８１１．３２５保健枕头１４１８８．６８％对于药枕的态度喜欢
９４５９．１２％一般
５４３３．９６％不喜欢１１６．９２％购买枕头的时候最看重什么
质量１２３７７．３６％价格１１６．９２％款式１０６．２９％做工１５９．４３％品牌
００％
有效填写人次１５９人
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议