大学生们,施展你们创意和脑洞的时刻到了!

⼤学⽣们，施展你们创意和脑洞的时刻到了！

美颜相机是美图公司旗下深耕⼈像美颜的潮流相机App，以技术创新的⽅式，不断引领相机⾏业的发展。美颜相机精准洞察年轻⽤户对于美的追求，⽤潮流感的互动玩法和多元化的影像效果，陪伴年轻⽤户记录⽣活中的美好。据权威数据公司QuestMobile数据显⽰，在2021年中国移动互联⽹TOP50赛道中美颜相机⽤户规模及⽉活均位列⾏业第⼀。

⼴告主题

主题⼆选⼀：

1.美颜相机颜宇宙，将美图影像⿊科技与潮流⽣活相结合，打造先锋影像AR。

2.美颜相机东⽅潮妆，聚焦新中式国潮妆容，⽤影像展现国韵之美。

主题解析

美颜相机App产品特⾊：

宝藏功能：

1.60多种医美级美颜参数、原⽣模式、3D参数等专业⼈像⿊科技，让⾃拍不假⾯不吃妆。

2.帮拍功能、live实况功能等多样拍照模式，满⾜不同⽤户的拍摄需求。

3.提词器、4K画质、实时字幕等专业视频功能，是⽤户拍vlog的视频必备神器。

潮流特效：

洞察年轻⼈的审美趋势，打造年轻⼈的⾃拍热点潮流。

【AR特效】闺蜜照、AR潮服、AR美甲

【风格妆容】千⾦妆、⽩开⽔、学妹妆、强曝光辣妹

【滤镜】模拟胶⽚系列、闪闪系列

【效果技术】3D空间技术、AI⽣成技术、服装&⼈像分割，动态⾻骼、Blendshape、3D重⼒感应、材质模拟等

多元跨界：

1.美颜相机拥年轻⼈喜爱的海量正版的IP，如三丽鸥、奥特曼、迪⼠尼、天线宝宝等，结合IP打造不同的拍摄玩法，实现童年梦想，跟动漫⼈物玩在⼀起。

2.美颜相机和年轻⼈喜欢的明星携⼿共创，打造特别的联名定制，如《赵露思-笑眼妆》《吴磊-寻光滤镜》。

3.美颜相机和年轻⼈喜欢的潮流品牌联名跨界，打造出圈的跨界事件营销。如《美颜相机x Dior·七⼣告⽩花市》《美颜相机x安慕希·联合发布美颜酸奶》。

主题⼀解析：美颜相机颜宇宙

“美颜相机颜宇宙”是美颜相机2022年打造的全新品牌IP。在美颜相机颜宇宙中，将美图影像⿊科技与潮流⽣活相结合，打造了系列先锋影像AR。如利⽤美图空间AR技术，可以沉浸式体验3D空间氛围、建筑识别触发效果等；利⽤⾐服分割技术，可以体验线上潮服⼀键变装等等。

同时通过与艺术家、明星、IP等联合共创，让⽤户在美颜相机颜宇宙⾥，感受更多元的先锋影像潮流新玩法。

⽬前，利⽤⾐服分割技术已上线的“AR潮服”已和黄⼦韬、周扬青等明星合作上线潮牌专属定制；同时还和孙佳艺、彭博等艺术家联名定制，可在美颜相机上搜索“AR潮服”体验。美颜相机颜宇宙更多互动

玩法，将于2022年5⽉中旬陆续上线。

主题⼆解析：美颜相机东⽅潮妆

“美颜相机东⽅潮妆”是美颜相机的国潮项⽬IP，撷取中国传统⽂化特⾊，打造新中式国潮妆容，⽤影像展现国韵之美。⽬前已经上线春节限定系列-鎏⾦寅虎妆、⽉光锦鲤妆、红运名伶妆；⼆⼗四节⽓系列等等。

穿汉服、仿古妆、⽤国货，国潮正以多种多样的形式渗⼊年轻⼈的⽣活。据《百度2021国潮骄傲搜索⼤数据》显⽰，国潮在过去⼗年关注度上涨528%，如今的国潮已经迈⼊3.0时代。

美颜相机从2020年开始就在不断创新国潮效果，将国潮⽂化创新融⼊影像场景，为年轻⼈带来感受传统⽂化的新⽅式，2021国潮⾃拍中国年根据《⼭海经》打造青龙、银虎、朱雀、⽞武、⾦⽜5款国潮神兽妆。2021国庆推出中国颜，结合城市古诗打造韵味北京、诗意南京、⽔墨杭州、秀丽成都4款城市AR效果。

⼴告⽬的

1.与⼤学⽣⼀起共创，洞察年轻⼈的新审美和拍照需求，拉近美颜相机与年轻⼈的距离，提⾼美颜相机品牌认知度及喜爱度。

2.通过创意传播，提⾼美颜相机在年轻⽤户的⼝碑传播，吸引更多年轻⽤户体验美颜相机的效果。

⽬标体

00后年轻⽤户、校园学⽣⽤户

⼴告形式

⼀、平⾯类

1.围绕主题开展视觉创作，包含但不限于品牌kv、海报、插画等平⾯形式。

“美颜相机颜宇宙”需向⽤户传递出颜宇宙中有多种结合影像⿊科技打造的先锋AR互动玩法，设计让⽤户眼前⼀亮的品牌视觉效果。

“东⽅潮妆”将国风、国潮场景化，突出整体氛围感，将国风妆容特点与当下流⾏视觉相结合，设计让⼤众更易接受的新

“东⽅潮妆”将国风、国潮场景化，突出整体氛围感，将国风妆容特点与当下流⾏视觉相结合，设计让⼤众更易接受的新国潮风格。

2.可围绕年轻⼈的新审美新趋势，设计美颜相机的AR/妆容/滤镜或东⽅潮妆的妆容效果，同时并将此视为产品亮点，设计市场推⼴⽤途的宣传海报。

提⽰说明：AR/妆容/滤镜设计需考虑效果适合⼈像拍照，需标注效果主题及灵感创意，优秀作品将有机会被收录到美颜相机APP中展⽰和供⽤户使⽤。

⼆、视频类

围绕主题，创作有记忆点传播⼒的品牌视频，让⼤家通过视频快速了解美颜相机颜宇宙或美颜相机东⽅潮妆的价值及特⾊。可⽤于朋友圈、抖⾳、bilibili等渠道投放使⽤。

影视⼴告时长：15秒或30秒两种规格，限横屏；

微电影⼴告时长：30-180秒，限横屏；

短视频时长：30秒以内（含30秒），限竖屏，视频宽⾼⽐9:20⾄9:16。不要倒计时。

三、动画类

围绕主题，内容需要与美颜相机品牌调性及功能相符，创作符合主题的创意动画⼴告（15秒或30秒）。

四、互动类

围绕主题，内容需要与美颜相机品牌调性及功能相符，创作⼿机端互动H5，易于传播分享，拉动⽤户参与。

五、策划类

1.校园营销⽅案

围绕主题，制定⼀套完整的针对吸引校园学⽣体的营销策略⽅案。基于对校园⼈的洞察以及产品功能制定可落地执⾏的线上线下联动⽅案，包含但不限于活动策划、传播⽅案及渠道、校园线下活动等。整体项⽬预算100万元⼈民币以内。

2.针对品牌营销推⼴

围绕主题，基于对年轻⼈的洞察、市场分析、竞品分析等，制定⼀套吸引年轻体的可落地执⾏的营销⽅案。可整合线上线下联动的⽅式，包含但不限于效果素材规划、主题策划、活动玩法、内容形式、平台推⼴策略等。整体项⽬预算300万元⼈民币以内。

3.产品策划

结合美颜相机产品特⾊，洞察年轻⼈的拍照需求，为美颜相机“设计”⼀个产品功能或拍摄模式，或针对美颜相机安卓机型/视频功能创新产品玩法及传播。整体项⽬预算100万元⼈民币以内。

六、⽂案类

基于美颜相机选题或美颜相机节⽇营销、产品功能等项⽬创作⽂案。

1. ⼴告语：品牌slogan、⼴告语，简要表达理念或产品特点，富有传播⼒；

2. 长⽂案：适⽤于微博、、⼩红书等内容平台的⽂案；

3. 创意脚本：适⽤于推⼴产品功能、项⽬的短视频脚本、包括画⾯内容、景别、摄法技巧、时间、机位、⾳效等。

企业特别奖

9⽉16⽇-11⽉8⽇期间，将参赛作品同步发布⾄微博（并带话题#美颜相机⼤⼴赛#@美颜相机）；美颜相机APP潮拍社区（并带话题#美颜相机⼤⼴赛#）；⼩红书（并带关键词“美颜相机⼤⼴赛”）；即可参与美颜相机命题“企业特别奖评选”，

*微博&美颜相机APP&⼩红书内点赞+企业评选评出：

⼀等奖10000元（1个）

⼆等奖5000元（2个）

三等奖3000元（3个）

此外，参与美颜相机命题创作的优秀作品获奖者，将有机会进⼊美图公司实习。