摘要 视觉心理引导在图形创意设计中起着关键作用。图形创意设计重在作品与观众之间所产生的共鸣，它运用人们的直觉思维等视觉心理引导，将相关事物进行表述与联想。设计师要通过对图形形式语言与设计法则的运用，将共性的认知与体验传达出来，到位的视觉心理引导是不可或缺的。在这里，视觉心理引导不仅带给观众富有新意的审美享受，而且有利于更好地帮助设计师完成对图形创意的内涵诠释。 关键词：视觉心理 图形创意 直觉思维 联想与想象
中图分类号：j524 文献标识码：a
一 视觉心理引导是图形创意的重要思维方式
人类经过长期的生活与实践，对于事物的形态、彩、性质、肌理等视觉特性，已经形成了一定的共识，在脑海中已经存在了一定的形象标准与识别特征。这些形象标准与识别象征不仅仅是对事物的印象或者是片段的简单再现，而是在综合特点的基础上所进行的集中的、具有代表性的回忆。图形创意设计运用人们所惯有的视觉心理原理，旨在画面中形成触动人们
心灵深处的记忆与感悟，从而更加完整的将主题进行传达与升华。
我们对于世界的认知，大部分来源于视觉。对世界的感知所依靠的感觉器官中，视觉占百分之七十八，而其他的听觉、嗅觉、味觉则占很少的一部分。因此，我们主要是依靠视觉来感知世界的，换句话说，视觉更加明了地实现着人与人之间的交流与沟通。视觉心理引导在形式上主要有文字式、符号式、图示式、立体式以及多媒体式。文字式是最基本的形式，也是最保守的传达方式，但随着技术和人们审美活动的提高，文字开始逐渐向图像化转变，无论是符号式图形、图示式表象形式，还是立体式及多媒体式表现形式，都在一定程度上超出了眼睛本身所能适应的能力，使导向感更为强烈。
设计师在完成作品过程中，首先便是运用人类视觉心理的普遍经验，将一些司空见惯的视觉元素进行预想不到的创意和改变，利用人类常有的思维模式，发现并创造出不同凡响的设计作品。将意识观念转化成图像直观地呈现出来，特别是对一些迎合大众的具有思想的图形语言的传达，会产生出意想不到的通感效果。
1 直觉思维是视觉心理引导的主要内容
美国著名心理学家布鲁纳指出：“直觉思维、预感的训练，是正式的学术学科和日常生活中创造性思维很受忽视而重要的特征。这种以机灵的推测、丰富的假说和大胆迅速地做出试验性结论为标志的直觉思维，是从事任何一项工作的思想家极其珍贵的财富。”这充分说明了直觉思维的重要性。体现在图形创意设计的过程中，视觉心理引导主要是靠直觉思维的思考方法来完成的。例如，与我们日常生活息息相关的公共场所导向标识系统设计，便是运用直觉思维的方法，对图形进行简洁概括的描述，由典型化的图形形象概括而成的复杂环境导向标识信息，让人们可以迅速辨别方向。
直觉思维在视觉心理引导过程中起着独特的作用，也是图形创意设计中重要的思维方式。在图形创意设计的切入主题阶段，直觉思维便做出反应。设计师通过直接的感知，在主题明确的基础上，运用图形元素与设计主题之间的本质联系，做出一系列创意设想。进行多种创意方案的设想和勾勒，多种思路的拓展后，往往会有一种奇怪的事件发生，那就是在思绪万千的抉择中，突然有一个令人“柳暗花明又一村”的绝佳创意产生，这个创意点的诞生依靠设计师大规模的创意和可能设想，突发的一个创意，这便是很多设计师在创作中经常提及的“灵感”，因此，我们也可以说直觉思维的起点可以归结为人的潜在意识或者创意灵感，设计师通过对直觉思维的运用，对视觉经验进行归纳，将其平面化、视觉化，呈现给
观众无限的遐想。当观众通过作品体会图形创意的思路与起点时，便能够清晰辨别出设计师的创意主题，从而在拓展图形创意空间与想象力的同时，形成一种思维与心理上的互动。著名设计师陈幼坚的海报作品《左右》便是一件让思维不断受到冲击的作品，设计师将我们平时对左和右位置的思维定势进行颠倒：画面中的“左”字在右半部分，“右”字则在左半部分，这打破了我们平时的思维方式，将我们的视线引导到画面的另一方，在心里上产生错位感后又会将视线转换回来，从而反复回味，产生出特殊强烈的心理与视觉效果。这幅作品的成功之处，便是运用了观众的直接思维方式，将图形进行反向设计，于是产生了出乎意外的效果。
2 图形创意设计中直觉思维的特点与作用
直觉思维体现在图形创意设计上，并不是我们认为的直白的描摹客观事物，而是在于通过直觉思维牵动观众发现事物之间的本质联系。在这里，直觉思维的运用主要归结为两大特点，即综合性与跳跃性。
综合性所涉及的范围很广，表现为对一种事物形象与本质特征的把握，也表现为一种事物与另一种事物之间的联系与组合。在图形创意设计的过程中，直觉思维的综合性特点能够
帮助我们更加灵活的发现事物之间的本质联系。体现直觉思维的常见设计方法为头脑风暴，在图形创意中运用头脑风暴法即借助于形象之间的转换、类比想象、解构重组，或是通过事物间的组合与创造等设计方法将与主题相关的设计元素进行设计，形成创意强烈的视觉想象。一般在运用头脑风暴法进行设计的过程中，设计师会搜寻所有与主题相关的信息，尽量涉猎所有的相关事物，这样可以帮助设计师在广泛的范围中，进行目标的遴选和组合，将一些元素进行巧妙的匹配，往往能收到意想不到的效果。例如，北京奥运会体育场的外观设计，其造型充满了想象力与创造力，宛如树枝编织而成的巨大“鸟巢”，不仅完成了建筑形式与内部细节的完美统一，更洋溢出具有浓厚自然力量的温馨气氛。
跳跃性思维带有一定的反常规和非逻辑性的特点，表现方法重在从旧有的事物中发掘新的、带有思想与理念的新形式和新效果。跳跃性思维一般需要摆脱理性逻辑的约束，通过设想与推理等艺术手法的运用，在常规中寻标新立异，或者从反向思维中认识和发现旧有事物。这种思维模式是设计中经常运用的一种方法，也是许多设计师的习惯手法。例如，杜尚的装置作品《泉》和《自行车轮子》便是运用跳跃性思维的典型作品，作品以我们平时司空见惯的事物为主体，经过设计主题改变的意义挪移，使得这些物品原有的作用消失，取而代之的是一种对身边事物的全新审视，把人们引导到另一个观察角度。这种现
成品为设计师提供了一个成功的载体，传达出设计师颠覆传统的价值取向。
在图形创意设计中，直觉思维的运用是设计师们的灵感源泉所在，起着逻辑思维所不能取代的特殊作用。在设计的过程中，直觉思维往往是连接事物本质内涵的关键地带，是洞察事物本质特征，创造新的心理结构间的桥梁。
二 视觉心理引导在思维中断或跳跃中起到的作用
在图形创意设计的创作过程中，视觉心理引导中的联想与想象是不可或缺的，它们不是对记忆和视觉经验的简单再现，而是对其进行的提炼与创造。正如美学家王朝闻所说：“联想和想象当然与印象或记忆有关，没有印象和记忆，联想和想象都是无源之水，无木之本。但很明显，联想和想象，都不是印象或记忆的如实复现。”
1 图形创意设计中的联想
联想是描述人们脑海中反映一种事物转移到另一种事物之间的关系，是一种灵感的组合过程。直觉思维能够帮助人们对图形创意做出直接猜测，主要体现在直觉顿悟的阶段上，从中得到图形创意设计的主题思想；联想则需要在思索的过程中多出逻辑分析主题的能力。
在现有图形创意的基础上，联想更加注重对事物本质的还原。例如，历届奥运会海报设计便是宣传奥运精神的重要载体，将奥运会的理念通过画面传达给每一位参与者。2008年北京奥运会会徽设计“中国印·舞动的北京”，以印章作为主体，主体形象是一个用书法字体写出来的“京”字。运用和谐统一的符号形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵，不仅说明了中华民族具有丰厚的文化底蕴，而且向世界展现了中华文明独有的一面。
联想的创意作品很多，例如，我们所熟知的“鲁宾之杯”，就是一幅让人产生联想的双关图形。在黑白的画面里，当我们注视白部分时，看到的是个古典造型的杯子，如果我们把目光集中到黑部分，则转换为两个相对的人脸侧面，图像因观众的视觉中心不同而产生出了不同形象。
联想大致可以分为相似联想与连带联想两大类。前者是由事物或者形态的相似、相近结构而形成联想模式，例如，从高楼想到大厦，由乡村想到田园，从电话想到手机，从缝衣想到缝纫机，从电话想到手机。相似联想的特点是从事物的共同之处出发进行联想。连带联
想注重事物形态与结构上的相似性，使头脑中的一个事物联想到另外一个事物，例如，由庄稼想到丰收、农家、空气和新鲜；由体育明星联想到冠军、比赛等。连带联系包含因果联想、对比联想、综合联想等；连带联想则着重体现事物内部之间的逻辑关系。无论哪一类联想方式，都是建立在形、意之间的相互交织。
联想方式的运用我们可以从一些经典的图形创意作品中发现，在一些环保设计、公益设计中会经常运用这些思维方式。例如，在反对皮草、保护动物等主题设计海报中我们便会经常看到使用联想手法的作品，例如，一只衣服挂上面滴着鲜血、一个尖锐的刀子上映衬着可怜的动物形象、这些图形的设计可谓形意双关，直接明了，深刻揭示了主题。设计师雷克狮的海报作品《飞去来器》，创意来自于澳洲原著民狩猎用的武器，操作与我们游戏中的扔飞盘类似，它的特点是武器发射出去后如果没有击中目标的话，它还会返回到发射者的手中。整个海报画面是一个巨大的，不同的是炮弹的形象转换成为“飞去来器”，向观众阐明了发出去的还会打在自己的身上，以此来隐喻战争的反动者终将承受战争的严重后果。
2 图形创设计中的想象
视觉引导
通过对视觉经验的利用和双关性的表现手法，能够营造出无限的想象空间。人们在潜意识中积累的各种物象的印象，如事物的形状、彩、物理特性和其所代表的相关意义与情感象征，已经在思维脑海中形成了一定思维定势，而图形创意设计正是要改变这种思维定势。设计师通过创意设计，让观众按照设计师的引导与编排，进行信息含义的新理解与新感受。
想象在图形创意设计中发挥着十分巧妙地作用，如德国艺术家金特·凯泽的音乐会海报设计中，画面的中心是一个用树枝弯折而成的爵士乐小号的形状，树干上的嫩叶散发出勃勃生机，象征新生代音乐的掘起，这一富有新意的形象，让整个设计作品表达得轻松巧妙，在不合逻辑中带给人们无限的想象；又如，绝对伏特加在世界各地的宣传海报设计，画面围绕着伏特加经典的瓶体外形，结合不同地域风格进行设计，突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形，在显示机智与幽默的过程中，达到其广告效应。
三 视觉心理引导是衡量创意设计的重要因素
视觉文化时代的到来，让我们进入到了一个“读图时代”，大量的视觉图像已经主宰了我们的视线，持续冲击着我们的观念和思维。视觉心理引导，无形中成为设计师向观众传达设计
意念的催化剂。视觉心理引导令观众通过视觉感应体会设计作品的内在寓意，发掘人们对新鲜事物的求异心理，为创意设计提供更加良好的发展空间。
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