一、棉柔巾行业价格现状分析
显示，与传统纸品相比，棉柔巾定位高端，价格较高，目前国内主流市场价格为0。14-0。2元/张左右。但由于棉柔巾主要接触面部肌肤，婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人更愿意为高质量付出高价格。因此，棉柔巾较为广阔的市场空间吸引了众多品牌加入这一赛道。
二、棉柔巾行业进入壁垒分析
1、棉柔巾行业资金壁垒分析
棉柔巾行业属资本密集型产业，在厂房和生产线建设初期需要投入大量资金。此外，随着中国棉柔巾行业的快速发展和日益规范，行业集中度不断提升，棉柔巾企业在研发、设备、人才等方面的投入越来越大，因此企业若无一定的资金实力则无法在日益激烈的市场竞争中立足。
2、棉柔巾行业技术壁垒分析
棉柔巾是一种以100%纯天然棉花为原材料制作的棉巾，因为是采用先进的全棉水刺无纺布工艺生产再经高压蒸汽灭菌处理后制作而成。全棉水刺非织造布是织造布行业中对技术要求较高的子行业，全棉水刺无纺布工艺涉及材料学、纺织学、化学、高分子材料等多学科领域。棉柔巾企业积累的技术和经验成为企业保持竞争力的重要因素。 3、棉柔巾行业渠道壁垒分析水刺无纺布
多层次、覆盖广的销售渠道是棉柔巾企业赢得市场份额的重要因素之一，也是品牌文化输出的重要载体。企业必须结合品牌定位及需求特点，在扩大销售渠道覆盖面的同时，根据目标消费者的消费习惯及零售业态的升级变化持续优化渠道结构。同时，企业还需在线上主流电商平台及线下购物中心等具有稀缺性的流量入口进行布局，并形成良好的线上线下融合互补效应。市场新进入者难以在短时间内构建具有竞争力的销售渠道。
4、棉柔巾行业品牌壁垒分析
随着中国居民消费能力的持续提高，消费者的品牌意识不断增强，品牌效应是进入消费品领域的主要壁垒之一。品牌的塑造是一项长期系统的工作，需要持续地投入人力、物力和
财力等有形资源以及内涵、理念和诉求等无形资源；而消费者对品牌的感知度、信任度则需要更长时间的市场检验和时间沉淀。此外，消费者对棉柔巾等消费品的产品品质、安全性具有较高的敏感度，因而对产品质量具有较强背书效应的品牌能够赢得一批忠诚度较高的较为稳定的客户体。市场新进入者将面临较大的资源及时间成本，对其市场竞争力形成制约。
三、棉柔巾市场格局分析
在棉柔巾领域，行业竞争较为激烈，市场集中度较低，有众多国内厂商与全球性厂商共同参与竞争。行业竞争态势由价格竞争向高品质、高附加值的区别化竞争转型。国内制造商包括全棉时代、恒安国际、广东景兴健康护理实业股份有限公司等，国际厂商包括尤妮佳生活用品（中国）有限公司、金佰利公司等。 虽然目前国内市场上棉柔巾品牌众多，但具备自主研发能力的企业较少，多为贴牌生产，导致龙头公司品牌地位难以撼动。根据数据显示，2020年全棉时代的销售额占比达50。8%，市场份额较为领先；其次是Babycare和安慕斯，分别为20。6%和6。4%。前三品牌销售额占比超过70%，相比中小品牌有明显的优势。
国内棉柔巾行业主要品牌分析
1、深圳全棉时代科技有限公司
诞生于2009年，稳健医疗集团旗下，以全棉水刺无纺布/高品质纱布为核心开发原材料，开发出纯棉柔巾/卫生巾/棉尿裤等系列生活用品
PurCotton全棉时代，这个年轻的品牌诞生于2009年，取自Pure+Cotton的单词组合，意为用天然棉花生产出健康、亲肤、高品质的生活护理用品。
作为稳健医疗集团的全资子公司，深圳全棉时代科技有限公司（简称PurCotton全棉时代）传承了稳健医疗集团在医用棉制品行业里25年的专业技术和生产经验，以其“全棉水刺无纺布专利工艺”为核心技术载体，成功实现了医用产品向民用产品的拓展。以全棉水刺无纺布为原材料开发出的PurCotton全棉系列生活用品，如纯棉柔巾、奈丝公主系列卫生巾、奈丝宝宝棉尿裤等产品填补了众多生活用品运用全棉材质的空白。
通过自有研发和产学研合作，把高新技术与全棉概念全方位、系统性地应用到人类生活的各个领域，以全棉水刺无纺布、高品质纱布为核心开发原材料，开发出PurCottonKids全棉
时代婴童、PurCottonWomen全棉时代女士、PurCottonMen全棉时代男士、PurCottonHome全棉时代家居四大产品品类，全方位开拓并实现了全棉材质的创新应用，近4000个品种花，赢得越来越多消费者的青睐。
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