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摘 要：自媒体时代，依托具有通过互联网向用户推送免费的图文及音频等的功能，同时又凭借其雄厚的用户体及灵活多样的体验方式，也具有较高的商业价值。合作将广告信息与推文内容融为一体，以低廉的成本达到绝佳的效果，如此也催生了原生广告的迅速发展。本文以“GQ 实验室”为例，分析自媒体时代原生广告传播的特点、问题及原因，在此基础上探寻自媒体时代原生广告传播的发展策略。 关键词：；原生广告；特点；问题；传播策略喻国明教授认为：“内容风格与页面一致、设计形式镶嵌在页面之中, 同时符合用户使用原页面的行为习惯的广告, 被称为原生广告。”因此笔者认为原生广告是一种将广告主自身的品牌理念、产品特性或服务特点等信息融合于媒介环境，做到内容风格的统一，设计形式嵌入媒介环境，同时符合受众行为习惯，向受众传递广告信息的创新性广告形式。
一、自媒体时代原生广告传播特点1. 清晰定位，品牌塑造深入人心电能量采集终端
通过推送的话题和内容，吸引与自身风格相契合的用户关注，逐步形成独特的个耳光室
性标签，因此选择广告主时更倾向于选择与自身调性相符的品牌，因为粉丝也是广告品牌受众，如此更有利于信息的有效传达，塑造深入人心的品牌形象，提高广告效率。如 “GQ 实验室”因其脑洞、创意和清奇的画风，使用户更乐于接受广告的内容和形式。在一篇名为《中产生活速成指南》的推文中，文末画风突转插入“康师傅”的新款方便面的广告信息，用户纷纷留言 “吃个康师傅泡面也是中产生活”，刷新了用户对“康师傅”品牌的认知。
2.准痛点，渗透用户生活
所发布的原生广告在创意策划上都紧扣受众心理，准他们的痛点、嗨点，渗透其生活点滴，通过剖析生活中的细小事物，让用户更容易地将自己的角代入到文章内容所描绘的现实生活环境中，即便最后发现是广告，也能欣然接受，与品牌产生强烈的情感共鸣，加强广告信息对受众的感染力。 “GQ 实验室”的推文《成年人必备隐藏年龄秘诀》，分别举例 70 后到 00 后生活中使用手机的各种小习惯，让粉丝阅读文章时看到自己的影子，产生强烈的共鸣，此时转折出现小米 9 的广告信息，广告自然衔接又紧扣主题。
吊葫芦3.信息价值驱动，形成二次传播
如果消费者认为内容为他们提供了价值 (无论是功能型的价值还是享乐型的价值) 就是信息性的，可能随即产生注意、记忆、分享等积极反应。因此，原生广告通过为受众提供满足其需求的、
实用的、有趣的或是他们感兴趣的信息内容，使他们在价值的驱动下对信息进行自主传播，来引发传播裂变，达到原生广告二次传播的效果，使广告到达率更高，传播范围更广。推文《那一夜，他伤害了他》使“GQ 实验室”变身公号界的网红，各种流行的梗的密集铺垫，MINI 汽车的广告信息自然引出，使文章氛围达到高潮，有人读完文章表示这完全是一篇戏精教程，引读者纷纷转发。在一周内，阅读量破百万，随着阅读量的攀升，广告跳转率比平常高了三倍。
二、自媒体时代原生广告存在的问题及传播策略
银包金1.自媒体时代原生广告存在的问题（1）缺少人性化，品牌与受众的亲近感不足
其缺少人性化具体表现在有时又强行煽情，在内容上矫揉造作，“标题党”套路，诱导用户点击阅读，这样使得品牌没有温度，对于很多用户而言它们显得冰冷，与之没有亲近感，对传达的信息内容有警惕心理，广告品牌与消费者的接触受阻，无法进行平等的双向沟通，影响广告的最终效果。 “GQ 实验室”的推文从标题上看总让人有其他联想，如《这些事，说出来太让人脸红了》《这届年轻人已经没有高潮了吗》，这样带有套路的做法显得不够真诚甚至是低俗，长此以往，用户对的亲近感逐渐减少，发现更像是一个商人，用有趣好玩的推文去把顾客到自己的商店，然后顺水推舟进行产品叫卖。
（2）原创性不足，同质化现象严重
一些为了快速获利，与其他的推送内容上存在一定的相似，更有甚者通过洗稿别人的文章来当成自己的作品发布，或是自身日常更新的内容选题不够丰富，翻来覆去总写相似的话题，导致内容缺少原创性，同质化现象严重。“好奇心日报”发表了一篇文章，认为“GQ 实验室”发布的名为《红包，聊中的生命探测仪》的奔驰广告，在文章创意以及文案内容都与多期好奇心词典里的特定条目撞梗。其次，因“GQ 实验室”的广告慕名而来的粉丝，在关注一段时间后会发现其推送多是对生活各方面的吐槽、对北上广白领生活的剖析或是对中产体的现状总结分析，认为多看几期推送就觉得无聊。
（3）受众隐私信息泄露，受众权益受到侵犯
原生广告的精准投放，基于大数据，对受众行为习惯、个性爱好展开准确分析，再逐步洞察用户情感需求，到用户兴趣点，使用户减少对广告的排斥反感，甚至乐于接受这样的广告。首先在大数据面前，存在用户信息泄露的问题，用户形如透明，隐私保护受到威胁。运营者可以看到粉丝的名、头像、签名以及用户所设置的地区，其次后台对粉丝日常浏览的行为习惯也有所记录。在用户不知情的情况下，这些信息被运营者收集利用，受众权益受到侵犯。其次，原生广告在推文中常附有小程序码或是通过点击“阅读原文”而跳转到
自媒体时代原生广告传播策略分析——以“GQ 实验室”为例
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