一、腾讯游戏基本架构
1、基本情况
作为腾讯四大网络平台之一的腾讯游戏，是全球领先的游戏开发和运营机构，也是国内最大的网络游戏社区。无论是腾讯公司整体的在线生活模式布局，还是腾讯游戏的产品布局，都是从用户的最基本需求、最简单应用入手，注重产品的可持续发展和长久生命力，打造绿健康的精品游戏。在开放性的发展模式下，腾讯游戏采取自主研发、代理合作、联合运营三者结合的方式，已经在网络游戏的多个细分市场领域形成专业化布局。 腾讯2003年8月推出休闲游戏门户网站，腾讯（qqgame.qq/index.shtml）短短一年间，最高同时在线从其试运营第一天的100人到发展到62万人，标志着QQ游戏成为了国内最大乃至世界领先的休闲游戏门户。2005年11月腾讯公司历时2年，完全自主研发、自主运营的大型卡通角扮演多人在线网络游戏“QQ幻想”问世，公测当天同时在线人数突破13万，此后在线人数持续攀高。同时“QQ幻想”被列入新闻出版总署评定的第二批“中国民族网络游
戏出版工程”。2006年1月25日，《QQ幻想》和《QQ宠物》入选文化部第二批适合未成年人的网游产品，这是继2005年8月腾讯公司《QQ堂》等4款网络游戏入选第一批适合未成年人的网游产品以来，腾讯公司倡导绿网游生活的理念再次获得社会及政府的肯定。
目前腾讯已拥有休闲游戏平台、大型网游、中型休闲游戏、桌面养成游戏、对战平台五大类逾六十款游戏。其中，作为全球最大的休闲游戏平台的《QQ游戏》同时在线已突破500万；首款基于IM的桌面虚拟宠物养成游戏《QQ宠物》同时在线突破100万；自主研发运营的大型网游开山之作《QQ幻想》公测同时在线突破66万；秉承腾讯游戏健康理念的《QQ堂》被列为“文化部批准的第一批绿网游”；代理游戏明星之作《QQ音速》荣获“2006年度最受网民喜爱的免费网游”称号；合作运营的2006热门网游《QQ华夏》也成为国产精品继续活跃在2007年的游戏市场。
在2008年，腾讯游戏《QQ飞车》和《穿越火线》入选今年世界电子竞技大赛比赛项目。另两款游戏巨作《地下城与勇士》和《寻仙》也已正在测试中，这一系列举动表明，腾讯游戏正凭借雄厚的用户积累，大手笔的投入，大规模发力网游市场。这一年，腾讯在网络游戏方面采取一系列的战略动作，并配合天文数字的投资，希望由此将腾讯游戏的品牌做大。
腾讯QQ游戏首页
2、腾讯游戏的功能结构
（1）小型休闲游戏平台
作为全球最大的休闲游戏平台，《QQ游戏》也是我国休闲游戏运营商中的领军力量。自2003年面市以来，其可提供的游戏类型已逾60款，注册用户高达8亿，最高同时在线已经突破500万。近年来，《QQ游戏》通过游戏开发与运营、社区构建、承办赛事、肄业合作等方式积极推动休闲游戏行业的发展，为中国网民提供了全民化的休闲娱乐在线生活方式。目前，《QQ游戏》正以其强大的平台优势和健康持续的发展理念为亿万Q民建设“快乐无处不在”的休闲游戏社区。
① 休闲竞技类：连连看、对对碰、大家来茬、桌Q（2D桌球）、QQ龙珠、火拼俄罗斯、火拼泡泡龙、迷你游戏等；
② 麻将类：QQ麻将、火拼麻将（大众麻将）、四川麻将、上海麻将等；
③ 牌类棋类：欢乐斗地主、斗地主、升级、火拼双扣、拱猪、五子棋、国际象棋、四国军旗等；
④ 手机类（免费）:斗地主、锄大地、麻将、中国象棋、拱猪、五子棋、升级等；
（2）大型网络游戏
① 正式版游戏：QQ幻想、QQ三国、QQ华夏
② 测试版游戏：地下城与勇士、穿越火线、寻仙
③ 即将推出游戏：QQ仙境、AVA
（3）中型休闲游戏
① 正式版游戏：QQ飞行岛、QQ音速、QQ堂
② 测试版游戏：QQ飞车、QQ炫舞
③ 即将推出游戏：NBA STREET OL
（4）桌面养成类游戏
QQ宠物是全球首款基于IM的桌面虚拟宠物养成游戏，为用户提供虚拟宠物喂养、学习、打工、娱乐、结婚、旅游等休闲娱乐体验。2005年6月成功推出企鹅形象的QQ宠物，凭借可爱的造型、丰富的表现、独特的体验赢得了无数网民的喜爱，在2006客车门年7月便创造了最高同时在线人数突破100万的奇迹，成为中国乃至全球最大的网络虚拟宠物社区。
有别于其他娱乐产品，《水的声阻抗QQ宠物》以无可比拟的生命感长期活跃在用户的桌面，不仅给用户提供一种轻度休闲娱乐的方式，而且给用户带来一种陪伴和情感寄托，唤发了用户心中的爱心与责任，这是QQ宠物为用户提供的不可替代的核心价值。
（5光线路终端）QQ对战平台
QQ对战平台中国第二大竞技游戏娱乐平台，提供10多种对战游戏的联机服务，被中国电子竞技爱好者誉为“最具潜力的游戏平台”。
二、腾讯游戏的商业模式
1、战略目标
腾讯游戏已拥有休闲游戏平台、大型网游、中型休闲游戏、桌面养成游戏、对战平台五大类逾六十款游戏。腾讯游戏将打造强大的产品阵营，覆盖所有产品类型，为国内玩家最提供丰富、健康、时尚、快乐的游戏体验。以“为用户提供一站式在线生活服务”为战略目标，形成规模最大的网络社区。
腾讯自2005年推出自主研发的“QQ幻想”大型网络游戏，并且受到广大玩家的好评，创造出骄人的业绩，从而成为腾讯进军网络游戏市场的标志。在随后的三年多里，腾讯在已有相当优势的休闲游戏平台基础上，一直推崇自主研发网络游戏，不断推出各种游戏，包括大型网络游戏、中型休闲游戏等。在网易、盛大、九城三足鼎立的局势下，腾讯凭借其近4亿注册活跃用户，将进军网络游戏第一集团，创造腾讯游戏品牌形象。
2隐蔽式水箱、目标客户
据腾讯公布的2008年第三季度业绩统计，腾讯游戏发展至今已有注册账户约8.5亿，活跃账户约3.5亿，“QQ游戏”门户最高同时在线帐户数（仅包括小型休闲游戏）达到440万。腾讯最初定位于年轻时尚人，随着腾讯的多元化，这一定位也略现单一，不太符合腾讯发展的需要。腾讯自开发休闲游戏平台（QQgame）和近几年推出网络游戏以来，庞大的用户不再单一，对此，从两方面进行分析：
（1）休闲游戏平台
小型休闲游戏即QQ游戏，是腾讯最早推出的一种娱乐体验平台。它包含各种贴近人们生活的免费小游戏以及，如棋类、牌类、小型竞技类游戏，特别是推出手机版QQ毛竹片游戏以后，让更多的人在等车或者其他空闲时间可以进行娱乐体验，从而吸引了一大批不同年龄阶层以及不同行业、身份的用户。包括上班族男女、在校学生、闲暇青年、老年用户等。对于通过购买道具来装扮游戏中的虚拟形象，以达到更高的满足感的用户定位在年轻一族，他们金钱意识薄弱，但又希望获得心理上的满足，通常会愿意消费。
（2）网络游戏
网络游戏由于它的超前性与独特性，对于不同种类游戏有不同的用户体，如大型网络游戏穿越火线，集中在男玩家；中型休闲游戏QQ堂、桌面类游戏QQ宠物则倾向于女性玩家；其它各类则是男女相当，年龄一般在35周岁以下。
3、收入和利润来源
据腾讯公司发布2008年第二和第三季度的业绩报告显示：
互联网增值服务网络游戏部分的收入均约占互联网增值服务收入的一半。第二季度收入增长主要是因为“QQ游戏”、“QQ幻想”和“QQ华夏”收入的增长，以及新游戏“地下城与勇士”、“QQ炫舞”和“穿越火线”的推出。另外，“QQ幻想”于4月发布新资料片，角等级上限从60级提高到80级后收入有所增长，然而在5月为表达对四川汶川大地震遇难同胞的沉重哀悼，公司所有网络游戏暂停运营三日，对收入稍有影响。第三季度新游戏“地下城与勇士”、“QQ炫舞”和“穿越火线”等贡献整个季度的收入，以及“QQ游戏”自身增长推动了网络游戏收入的增长。但，“QQ幻想”等旧有游戏收入有所下降。
两季度中位于收入来源第二位的是移动及电信增值服务收入。其中手机游戏业务因推出更多高质量的游戏、内容得到加强以及手机游戏业务越来越受欢迎而带来收入的增加。
从以上数据可以看出：网络游戏在腾讯的盈利模式上已经占据相当一部分优势。腾讯游戏的主要盈利方式为：免费吸引用户注册，在庞大用户基础上，通过用户购买Q币实现虚拟服装、饰物、场景和人物形象等虚拟道具销售。同时游戏中出现的网络广告也是腾讯游戏利润来源之一。
4、核心能力
腾讯游戏的核心能力应该从两方面入手：其一，休闲游戏平台的生活化。QQgame是一种随时随地的休闲方式，而且是完全免费，很多游戏的规则来源于生活，容易被大家接受，提供一个逐步交流的平台，并且它所提供的这样的一些产品形态老幼皆宜，能够给大家带来健康、快乐的游戏感觉。其二，网络游戏的更新化。2008年腾讯推出了几款大型网络游戏，如将厚重的佣兵文化、刺激的战感受、丰富的游戏内容、更新的游戏模式、震撼的武器装备，融合在低配置的PC上平稳顺畅地运行的穿越火线；依靠Neople强大的研发力量、腾讯庞大的平台运营优势和一切以用户为依归的运营理念设计出的横板格斗网游地下城与勇士等。腾讯强大的技术支持及自主开发能力、强大的游戏原创策划和开发队伍、已有的覆盖面极广的用户，吸引了更多的人来加入到网络游戏浪潮中来。
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