热升华转印纸
IPTV（Internet Protocol Television）作为交互式网络电视，实现了宽带和电视的融合，已经引起了业界越来越多的关注。无论是有线电视运营商、还是电信运营商都对IPTV的前景充满信心。作为基于电信宽带网络的视频业务，中国IPTV 出现至今一直承载着从业者期望，希望能够借助IPTV 强大的功能平台实现未来业务战略的转型，为企业带来新的生机。IPTV是我国电视产业崭新商业模式的试验田，在三网融合、双向准入的历史机遇下，拥有创新商业模式的IPTV也必将成为电视产业革新的旗帜与标杆。本文将分析IPTV的市场并对其盈利模式进行探讨。关键词： IPTV 盈利模式增值业务
中文摘要 (Ⅰ)
外文摘要 (Ⅱ)
大花石上莲
第一章 IPTV的源起及概念 (1)
（一）IPTV的源起与现状 (1)
（二）IPTV的概念 (2)
（三）IPTV、数字电视、网络电视等相似概念的区别 (2)
第二章 IPTV盈利模式分析 (3)
（一）IPTV基本业务盈利模式分析 (3)
（二）IPTV增值业务盈利模式分析 (3)
1.典型聚集人气型增值业务盈利模式分析 (4)
2.典型规模效益型增值业务盈利模式分析 (4)
第三章促进中国IPTV 产业发展的建议 (6)
叉车称重金属弹片（一）寻恰当合作模式，以产业发展促政策改革 (6)
(二) 突出优势，内容为王 (6)
（三）用户对电视使用习惯的改变是IPTV 发展的基础 (7)
参考文献 (8)
第一章IPTV的源起及概念
（一）IPTV的源起与现状
英国Video Networks 公司在1999年便率先在全球推出了IPTV 业务，随后越来越多的电信运营商先后进入IPTV 市场，后来，随着亚洲宽带业务的发展，日本、新加坡、中国大陆、中国香港、台湾地区都开始发展IPTV 业务，促进了亚洲IPTV的部署。到2003年上半年，全球有30多家电信运营商推出了IPTV 业务。在随后的1年多时间里，各个地区的主要电信运营商开始加速部署IPTV 业务，下表所示。
表1 部分国家和地区进入IPTV市场的年份及主要运营商
IPTV在中国的起步较晚，但是发展势头不小，参与其中的有网络运营商、各大传统媒体、家电生产商、网络游戏公司等，可以说这块蛋糕具有诱人的利润，吸引众人的目光。比较关键的事件主要有：
2003年9月，上海文广传媒集团“东方宽频”推出网络电视业务开始，已经有很多公司试水IPTV。
2004年中国电信及中国网通与上海文广合作，在广东、上海、辽宁等地进行了商业化运作。同年，中国网通也在黑龙江、辽宁开通IPTV的商用系统。
网络证件2005年初，长虹与中国电信签订IPTV战略合作备忘录，明确了双方在IPTV 领域的合作意向，展开从IPTV终端到渠道的全方位合作。
2005年5月，广电总局发给了上海文广中国第一张IPTV牌照。
2005年末，中国电信与中国网通纷纷开始集中发力，开展IPTV相关的设备测试、网络建设招投标、业务试点与商业试运行等一系列的活动，中国电信启动了5省市17个本地网的IPTV试点，中国网通也宣布将IPTV试点城市从1个扩
展到20个，这使得中国IPTV产业呈现出星火燎原之势。
2006年中国IPTV发展形势喜人：众说纷纭的牌照发放逐渐清晰，除了上海文广外，央视国际、南方传媒、中国国际广播电台也获得了牌照；试点城市逐渐增加，中国电信与中国网通在各地的分公司纷纷开展设备测试、网络建设招标与业务合作谈判。
截止到2007年11月底，IPTV用户规模达到114.2万户，IPTV用户增长接近110%。IPTV因用户数增长近110%而受到设备、投资厂商的普遍重视。
2008年1月，国家广电总局公布“国务院办公厅转发发展改革委等部门《关于鼓励数字电视产业发展若干政策》的通知”（1号文）。其对2008年IPTV的发展还是提供了强大的舆论支持，同时也直接推动了
整个IPTV市场信心的恢复，为2008年IPTV的拐点发展起到了开局作用。
2009年《电子信息产业调整和振兴规划》发布，首次明确提出“支持IPTV(网络电视)、手机电视等新兴服务业发展”。5月发布的《关于2009年深化经济体制改革工作意见》，首次对广电和电信的双向进入问题做了明确指示，要求“落实国家相关规定，实现广电和电信企业的双向进入，推动‘三网融合’取得实质性进展。”这些相关政策的发布，是对IPTV产业发展的肯定，同时随着国务院进一步推动“三网融合”，广电电信探索双向进入，IPTV也将迎来更大的发展。
我国IPTV业务发展至今，在网用户已接近300万，通过对在网用户的使用行为挖掘用户需求，可以把握IPTV业务下一发展阶段的重点策略。
市场调研机构iSuppli近日表示，由于政府推动三网融合进程政策的出台，预计国内IPTV用户的数量将在今年实现翻倍。
在中国通过互联网和宽带网络享受IPTV服务的用户在2010年将达到850万，同比去年增长96%，并且每年会以51%的速度持续增长。根据市场研究公司的调查显示，网络电视的用户大部分集中在三个人口稠密的地区，但是服务提供商2010年的目标是希望将范围扩展到其他省份。
（二）IPTV的概念
IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。
用户在家中可以使用（网络机顶盒+普通电视机)的方式享受IPTV服务。它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源。
IPTV有很灵活的交互特性，因为具有IP网的对称交互先天优势，其节目在网内，可采用广播，组播，单播多种发布方式。可以非常灵活地实现电子菜单、节目预约、实时快进、快退、终端帐号及计费管理、节目编排等多种功能。另外基于Inter网的其它内容业务也可以展开，如网络游戏、、电子理财等。
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议