化妆品广告的媒体投放策略

学院：国际工商与管理学院

专业：国际经济与贸易

学生姓名：徐*

防近视笔

学号：********

指导老师：花*

化妆品广告的媒体投放策略

摘要----------------------------------------------------------------------3 ABSTRACT------------------------------------------------------------4 绪论----------------------------------------------------------------------5

一、化妆品广告的背景分析---------------------------------------6

1、营销环境分析---------------------------------------------------6

2、消费者分析-----------------------------------------------------7

二、化妆品广告的媒体特性及评估----------------------------10

1、传统媒体-------------------------------------------------------10

2、网络媒体-------------------------------------------------------11

三、如何进行有效的媒体投放----------------------------------12

四、总结-------------------------------------------------------------13 注释--------------------------------------------------------------------14 参考文献--------------------------------------------------------------15 致谢--------------------------------------------------------------------16

摘要

当今中国化妆品市场，巨头林立，外国国际化品牌日益充斥中国市场，极大的加剧了中国化妆品市场的激烈争夺的程度，告别了“酒香不怕巷子深”的落后的市场观念，各大化妆品巨头们纷纷使出了自己的看家本领，在市场推广与品牌传播上大显身手。

那么化妆品企业该如何选择更富效益与投资价值的媒体呢？结合媒体选择的基本因素和操作规则，我们值得仔细思考这些潜在的因素。本文首先对化妆品市场进行了分析，从外部营销环境到内部消费者，将涉及媒体投放的因素作一个概括了解，其次对媒体本身的投放特性进行了评估，选择了最为典型的传统媒体：电视与杂志，以及逐渐被重视的非传统媒体：网络，看看当今化妆品广告的投放有怎样的特点，最后对如何进行有效的媒体投放从四个方面着手，提出了本人的观点。

关键词化妆品广告媒体投放策略

Abstract漏缝板生产线

Nowadays foreign brands are full of Chinese cosmetics market, which seriously aggravate the struggle among all the cosmetics enterprises. Each cosmetics tycoons are begin to use their own skills in market extending and brand publicity, instead of their lagging conception that good wine needs no bush.

So how do the cosmetics operators choose a more beneficial and worthy media? It is worthy to consider carefully on media choice by combining the basic factors and operation rules of it. This text firstly analyses the cosmetics market from the exterior marketing environment to the internal consumer environment in order to have a general understanding of the elements which relate to med

开关柜测温装置ia choice. Secondly the text evaluates the characteristics of these media by selecting the most typical traditional media: the television and magazine, and the not-traditional media: internet, which is now attracting more and more attention. In the end, the writer put forward his own point on how to choose a more valued media from four aspect.海鲜机

Key word: cosmetic advertisement media strategic plan

绪论

自20世纪90年代以来，中国的化妆品消费市场迈入了一个快速扩张的时期，消费者对于化妆品消费的种类和档次的认识都有了明显的提高。纵观中国化妆品市场，其景象可谓壮观。各大化妆品巨头们纷纷使出了自己的看家本领，在市场推广与品牌传播上大出花招，手法大气，气势宏伟。告别了“酒香不怕巷子深”的落后的市场观念，任何产品要想赢得市场，还要看消费者熟悉不熟悉，信赖不信赖。于是依托大众媒介的舆论和传播优势，向消费者进行诉求，传播自己的形象，这便是商家着实要好好考虑的问题了。

当今中国化妆品市场，巨头林立，外国国际化品牌日益充斥中国市场，极大的加剧了中国化妆品市场的激烈争夺的程度，宝洁、欧莱雅、雅芳、花王、旁氏、强生、联合利华、美联等国际品牌强兵压阵，而且个个都有自己的强势品牌：SKII 、玉兰油、美宝莲、羽西、雅芳、薇姿、欧碧泉、兰蔻、雅

诗兰黛等，他们在中国市场占据了非常有利的地位，公司雄厚的资金实力、广告的苛刻要求以及相对成熟的市场操作模式，形成了自己的品牌个性和品牌优越性，日益被中国消费者接受并形成对国外品牌的强烈忠诚度。

聚结器

各个巨头公司都在全力争取这个行业市场的至高地位，各自的发展战略各有千秋，从宝洁的大品牌战略到欧莱雅的多品牌战略，从兰蔻的品牌形象专柜到雅芳的多层次营销，都显示了他们具有智慧的市场策划理念以及科学合理的媒体策略，在整个中国化妆品行业的传播策略中，越来越多的品牌开发着重放在产品形象的塑造和品牌忠诚度的提升上，这也是化妆学生枕

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标签：化妆品市场媒体中国品牌投放消费者广告

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