张延昆
市委九届十一次全会提出，大力发展文化创意产业，使之成为首都经济未来发展的重要支柱之一。这是市委、市政府从战略的高度作出的科学决策，对促进北京产业结构升级和经济增长方式转变，全面提升首都核心竞争力方面必将产生重要而深远的意义。影视文化产业作为文化创意产业的重要组成部分，不仅在北京而且在全国都有很大的发展潜力，目前我国迫切需要一个以影视核心产业集聚为特征的，能支撑影视产业全面发展的新一代功能聚合型专业影视基地。怀柔作为首都的生态涵养发展区，大力发展影视文化、旅游休闲、高新技术等产业是“十一五”期间我们的方向和重点。面对新的发展机遇，怀柔将充分发挥优势，加快影视文化创意产业的发展，全力打造中国影视基地，促进产业结构的优化升级，为发展全市文化创意产业，推进北京产业结构调整做出贡献。 一、文化创意产业的发展是经济社会发展的必然趋势
20世纪90年代以后，文化与经济的交融使文化“经济化”和经济“文化化”趋势日益明显，以艺
术和文化知识服务业为基础的经济越来越占社会主导地位，文化产业自此进入了创意产业阶段。
（一）文化创意产业是解放和发展生产力的新动力。文化创意产业已经大大突破了单一的文化产业领域，开始渗透到国民经济的各个领域，影响到生产经营的各个环节，它不仅为消费者服务，更为生产者服务，其对经济发展具有巨大的催发和拉动作用。2004年美国国内影院票房收入94.9亿美元，海外票房收入109亿美元，而这200多亿美元的票房收入只是其电影产业收入的1/6，其余5/6来自版权交易、影院后市场收入。影视文化创意产业会带动影视制作相关工业、影视会展业、体验旅游业、教育培训、科研创新、中介服务、商业餐饮等等一大批产业发展。
（二）文化创意产业已经成为各国的支柱产业。据联合国2004锌铝镁年举行的贸易和发展会议统计，创意产业已经占世界GDP的11%。据统计，目前全世界创意产业每天创造的产值高达高频预热机220亿美元，正以每年5%左右的速度递增，美国的递增速度达到14%，是全国经济增长速度的2.33倍，其创意产业中的核心版权产业占生产总值的比重已超过5%。近几年英国创意产业的发展速度是其它产业的3倍，所创造的GDP仅次于金融业而成为英国第二大产业，
并成为全国第一大就业产业。亚洲金融危机后，经济遭受重创的韩国痛下决心、制定规划，大力发展创意产业，仅仅几年时间，韩国影视已一飞冲天，成为继法国之后又一个能与好莱坞分庭抗礼的电影大国。进入新世纪，文化产业巨大的经济潜力已经为众多国家所认同，其作为一种新的经济形态崛起势头强劲。如今，在发达国家，文化产业已经成为国民经济的重点和支柱产业，其市场规模已逐步超越制造业。
（三）文化创意产业是一种新兴的朝阳产业。从国外发展的经验来看，人均GDP超过1000美元后，社会消费结构将向发展型、享受型转变，相当一部分居民的消费重心将开始向教育、科技、文化、旅游等领域转移，从而为文化创意产业的发展提供更多商机。从能源消耗和环保看，根据北京市发展和改革委员会奥运行动规划——能源建设和结构调整规划报告，北京市2000年第二产业GDP贡献率为38%，但其能耗却占到了各产业能源消耗总量的双电源自动切换装置71.35%，而第三产业GDP贡献率高达58.31%，其能耗仅占各产业能源消耗总量的25.35%。文化创意产业的发展与资源消耗的正相关性不强，且发展空间巨大，优美的自然环境和良好的生态环境也恰恰是影视文化创意产业发展的最有利条件。
（四）文化创意产业已经成为保护民族文化的重要内容。文化创意产业是信息时代的产物，
因文化资源是受时空限制最小的全球性资源，使文化创意产业具有极强的扩张性和开放性。这不仅给我们的国民经济带来一定影响，而且直接冲击我们国家的优秀传统文化。2005年央视八套“海外剧场”播出的韩剧《人鱼小》，前40集全国平均收视率为0.61%，第一集收视率为0.36%，而第39集的收视率更是高达0.97%，稳居全国同时段第一。1998年，迪士尼曾将中国传统故事《木兰从军》改编成动画电影《花木兰》，在美国上映后取得空前成功，票房高达1.5亿美元，成为当年最卖座的动画片。文化创意产业的发展，已经成为全球新一轮经济竞争和保护本民族文化安全的重要内容。
二、中国的影视文化创意产业具有广阔的市场和极大的发展潜力
（一）影视产业发展潜力巨大。
客户通讯录管理系统随着经济的文化化，中国将拥有世界上潜力最大的电影市场。国家广电总局官员预测，中国电影有150亿元至200亿元的市场容量，10年后可增长至500亿元。动漫产业被称为21世纪知识经济的核心产业，是继IT产业后又一个经济增长点。统计显示，我国动漫产业有着每年22万小时、200亿元的庞大市场，但现在只能提供0.7－纳米硬盘1万小时；中国人均动画片拥有量仅为0.0012秒，而日本的人均拥有量是300－480秒；在我国青少年每月对动漫游戏及
其衍生产品的消费额中，80％都花在国外产品上。
（二）影视产业延伸刚刚起步。好莱坞影视产业收入中只有10%来自票房收入，其余来自出售服务，DVD光盘销售、电视播放权出让、玩偶开发、主题公园经营、影视形象授权收入等稳步增加。我国虽已初步形成了“国内影院（包括软广告、贴片广告）——国际版权交易——音像版权交易——电视播映版权交易——后产品授权交易”的相对完整的产业链，但在产品宣传营销、市场分级开发、衍生产品开发运作方面还很不成熟，对价值链中各个环节的开发也很不充分。
（三）影视产业还有很大的商业运作空间。国内众多分散的制片公司制作了数量不小的影片，但单片投资上千万的影片屈指可数，上亿元的更是凤毛麟角。根据美国电影协会(Motion Picture Association of America)的数据，好莱坞电影的平均制作成本目前已经达到6400万美元，这还不包括营销成本。2004年国内城市影院票房收入15.2亿元，国产影片票房收入为8.25亿，其中《十面埋伏》、《天下无贼》等7部影片的票房总计5.14亿元；其余205部，每部的票房不到200万元。按惯例，片商拿票房的1/3，即70万元不到，而一部低成本国产电影的投资约200万－300万元。同时，重制作轻营销的观念使很多影片营销预算
偏低，造成大部分国产影片因缺乏营销而无法进入市场，或产生不了应有的市场效果。年国产电影二百余部，只有近1/3能够排上影院档期，有2/3变成文化积压产品。拥有百年历史的中国电影，2004年票房价值只相当于只有十年历史的新浪一年的收入。我国每年生产的电视剧4万多集，能播出的只有7000集，超低的版权交易价格，严重影响了影视作品收益和后续发展能力。
（四）影视内容还有很大的挖掘空间。中国导演在电影中将几千年的中国文化压缩为无限放大的简单符号——功夫，再配以国际水准的形式制作，批量销往北美。虽然其中有些当时在北美大获好评，而在国内却叫座不叫好，其中影视创作机构对中国文化的核心精神、内容挖掘不深，对中国文化产品受众需求缺乏深入的探究是主要原因之一。近两年我国电视作品主要集中在战争片、涉案片、古装片、婚外情题材，而韩剧却大走亲情、爱情、友情等人文路线，将东方文化中儒家文化精髓融于精美的场景、靓丽的明星、怡人的风景中，满足了最广大的受众——普通百姓平庸生活中渴求娱乐、释放压力，追求和谐和社会文化的需求。2004年“韩流”赚到的外汇是地中海果蝇18亿美元，2005年韩星裴勇俊仅在韩日两国产生的经济效益竟高达3万亿韩元。
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