苏夏著
磁卡电表前言
从电影制片厂走回自己的母校，从广告拍摄现场走进大学的讲坛，放下多年的导筒执起了教鞭，同行们笑称我是“换了个频道活着”，恰恰相反，我从事的依然是影视广告，只是从“学生”变成了老师。带着20年影视广告行业所经历的风风雨雨回到教学岗位，重新思考与探索中国影视广告教育的问题。影视广告是一个实践性很强的专业，是一门艺术与商业、艺术与技术相结合的专业，与市场密不可分。在教学过程中我发现，社会上关于影视广告创意制作的教材少之又少，有的教科书甚至是没有经历过影视广告实践的作者撰写的，难以一本真正有效的、较为系统的专业教材。据我所知，全国设立影视广告专业的高校有200多所，但真正具备影视广告教学能力和技术条件的却寥寥无几，普遍存在教师缺经验，学生缺实践，授课缺教材，制作缺设备等现象。因此，编写一系列有效的、系统的专业教材，建立年轻教师的培训计划与实践机制是影视广告教育的当务之急。 当代的学生更看重那些在行业内打拼过、有实战经验、有大量作品并在此领域中取得卓越成就的专业教师。影视广告非常注重理论与实践结合，注重动手能力。如果没有在残酷的广告行业中挣扎过，没有在市场这个大课堂里经受过“煎熬”和“历练”是没有经验可寻的，是难以办好实践类专业的。我常常在想，尽可能地把自己学到的东西、从业的经验及教训传授给学生，让他们少走弯路，让他们得以借鉴并学有所成，这是积大德的事。
《影视广告创意与制作》尝试着将自己多年创意制作的一些心得和前人的积累进行归纳和梳理，对国际上的经典案例进行点评与分析。希望对学习影视广告的学生有用。发动机摇臂
第一章广告的基本概念
第二章
影视广告
创意
第三章
影视广告
制作与管
理
第四章
经典影视
广告赏析
第五章
影视广告
教学
malaki paul
目录
第一章
广告的基本概念
第二节
影视广告的
发展历程
第一节
广告的定
义与分类
1.广告的起源
a.“广告”一词的来源
贴片共模电感b.广告的基本定义
c.广告活动分界开关控制器
2.广告的分类
a.按广告媒介划分
b.按广告的功能目的划分
c.按产品类别划分
第一章广告的基本概念
第二节
影视广告的
喷淋嘴发展历程
第一节
广告的
定义与
分类 1.影视广告的特点与优势
a.影视广告的特点
b.影视广告的优势
2.影视广告的产生与发展
a.电影技术的发展和电视的出现为世界广
告带来飞跃
b.中国影视广告的产生和发展
3.影视广告的传播功能
a.传播的含义与类型
b.影视广告的基本传播功能
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