论新媒体时代如何打造新型主流媒体提升主流媒体的舆论引导力 作者：***
来源：《公关世界》2021年第07期
摘要：网络信息化时代，新媒体是出现热度最高的关键词，新型媒体的迅猛发展对信息社会的传播方式产生着深远的影响，新型媒体是传统媒体领域的拓展，互为基础又互相影响，媒体融合发展是大势所趋，其发展趋势是竞争与合作的关系，更是一种双赢的互助模式。随着互联网、云计算、大数据、人工智能、虚拟现实等一代代新技术日新月异的发展，传统媒体也在不断的利用新媒体的技术手段搭建新兴媒体平台，进而提升自身的传播力、影响力。媒体融合是一项系统工程，在媒体传播的介质和手段、运营模式、技术形态等方方面面都会发生的一种融合效应。所谓的融媒体就是打通技术层面的壁垒，改变传统媒体的传播体系，让媒体体系在未来呈现出融合形态下产生出的更多价值，具有更好的传播力和影响力。而在媒体融合大背景下，如何结合时代特点，打造新型主流媒体，提高主流媒体的舆论引导力成为了当代媒体人探讨的重要课题。 关键词：新媒体，媒体融合，舆论引导力
纵观当今网络信息化时代，新媒体是出现热度最高的关键词，新型媒体的迅猛发展对信息社会的传播方式产生着深远的影响，新型媒体是传统媒体领域的拓展，互为基础又互相影响，媒体融合发展是大势所趋，其发展趋势是竞争与合作的关系，更是一种双赢的互助模式。随着互联网、云计算、大数据、人工智能、虚拟现实等一代代新技术日新月异的发展，传统媒体也在不断的利用新媒体的技术手段搭建新兴媒体平台，进而提升自身的传播力、影响力。媒体融合是一项系统工程，在媒体传播的介质和手段、运营模式、技术形态等方方面面都会发生的一种融合效应。所谓的融媒体就是打通技术层面的壁垒，改变传统媒体的传播体系，让媒体体系在未来呈现出融合形态下产生出的更多价值，具有更好的传播力和影响力。而在媒体融合大背景下，如何结合时代特点，打造新型主流媒体，提高主流媒体的舆论引导力成为了当代媒体人探讨的重要课题。
一、什么是新型主流媒体
新型主流媒体是融媒体阶段，主流媒体凭借内容、资源优势，通过平台再造，新旧媒体一体化发展，在内容、技术、平台、管理等方面互融互通，形成具有超强的引导力、影响力、公信力、传播力的全媒体矩阵。新型主流媒体打破了和传统媒体之间的壁垒，打破 了传播者与受众之间的边界，让媒体体系个性化更加凸显，受众范围更广，表现的传播形式更加多样化。
二、融媒体时代新型主流媒体的机遇与挑战
“互联网+”时代，对传统主流媒体的冲击巨大。5G已进入大众生活，可以说每个人都是新闻的见证者、传播者。有人说“纸媒已死”“电视台已无市场”，而自媒体却如雨后春笋般疯长，这就是传统主流媒体的境遇。媒体融合是大趋势，对传统主流媒体来说，既是机遇，也是挑战。传统主流媒体必须顺应趋势，加快运用新技术、新机制、新模式，提升信息产量、传播速度、传播效果，形成资源集约、结构合理、协同高效的新型主流媒体，才能占据舆论主导权，提升舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
三、如何打造新型主流媒体
枸杞采摘机
1.建设新型传播平台。加快打造技术先进、特突出、用户众多、自主可控的新型传播平台，引入多方资源、加强多方合作、面向各类终端，大力增强平台信息服务聚合力，针对受众的需求提供具有精准分发能力的媒体服务，提高平台价值和用户活跃度。
笔式点火线圈
2.坚持移动优先，拓展传播渠道。形成客户端、手机站、微博、等较为完整的移动传播矩阵，实现内容精准投送。移动媒体已成为传播的主流，向移动端倾斜显得愈发重要。早在2017年，就有资料显示，国内通过手机上网的人占比高达九成。可见，传统的终端已经日渐饱和，各种移动终端则发展到生活的方方面面，针对上述情况，“移动优先”已成为媒体传播的主流趋势。
3.完善全媒体传播格局。推进各级媒体协同联动，整合网上网下资源，集中力量做好主平台、拓展主渠道、做强主账号，建立资源集约、协同高效、方式创新的全媒体传播矩阵，占据全媒体传播主流地位。
大厦扇
今年元旦过后，河北全省吹响了抗疫的号角。广播电视作为防控阻击战的组成部分和重要舆论阵地，河北广电局集聚主流媒体宣传力量，在全省主要新闻栏目开设 “全力以赴做好防控” “战疫一线党旗红”等专题专栏，指导各县级融媒体中心结合本地特推出多种形式的融媒体节目，及时报道出各地关于防控的重要部署和进展情况，及时发布卫生健康知识和防控知识。开启了“抗疫一线党旗红”网络视听优秀作品征集活动，向全社会征集在防疫抗疫中各级党员干部勇担当、奋战一线、履职尽责的感人事迹，并在“冀视频”专区、“河
北广电”等公众平台以及抖音、快手等短视频平台推送。通过全省各级媒体点面结合，形成抗疫宣传浪潮，在全社会营造良好氛围。河北广播电视台打通全媒体平台资源，实现“网上网下一体传播、大屏小屏全面覆盖”，各平台累计发稿超过3000篇。全台广播电视端每天播出疫情相关信息超过130小时，成为公众居家隔离接收信息的有效途径。
4.协同推进融媒体中心建设。探索“中央厨房”模式，构建统分结合、互为支撑、纵横联通、协同发展、充满活力的融媒体中心体系。
5.塑造全媒体知名品牌。完善融媒体知名品牌体系建设，深度挖掘传統媒体的品牌价值，全面增强全媒体时代的主流媒体品牌建设，创建主流媒体大“IP”的舆论引导作用，扩大主流媒体舆论影响力。
国家广播电视总局仅用9个月的时间，创建了视听中国、极目中国等三个新媒体官方号，共制作发布短视频4千多个，三个新媒体官方号总粉丝量达800多万。
四、坚持以受众为中心，持续提高服务能力水平
1.贴近众服务众。坚持以众为中心的导向，强化媒体与用户的连接，深入生活
、扎根人民，提倡求实求新，高质量满足广大受众的新闻及生活信息需求。推行“线上互动”，用好客户端、用户等联系众平台，加强深度互动，吸引受众参与新闻信息的生产、传播，提供线索素材、分享交流评论。
2.持续提高服务能力水平。更好融合各类资源，统筹线上线下、全场景提供高质量综合服务。
3.注重技术研发，提升功能服务和用户体验。优化互动体验，发展大屏连小屏、多屏连用户等新模式，推动智慧化、便捷化、个性化的服务，满足受众服务需求。
4. 加大公益宣传，助力增强抗疫信心。 河北广播电视台把广播电视公益广告作为人民众获取政策信息和知识的重要载体，组织全省各级播出机构开展了防控科普主题的公益广告制作播出工作。元旦以来，河北省各播出机构播出公益广告近8.5万条次。其中，河北广播电视台推出《加油！石家庄！》《共克时艰·携手抗疫》等50多个公益广告，全时段滚动播出，各电视栏目增加滚动字幕，加大信息量，增强服务性；张家口台与市卫健委共同制作了48秒疫情防控科普宣传短片，在张家口电视台两个频道22个时段持续常态化播出。
五、全面加强内容建设，提升信息传播效率和影响力
1.提高精品内容的持续供给能力。融媒体时代，先进技术是重要支撑。在“两会”报道中，中央广播电视总台、新华社等中央主流媒体以新技术为引领，以新型传播手段为基础，实时播报国家政策主张和两会代表建议，取得了更好的传播效果，拓展了新型主流媒体的传播方式和领域。深入实施舆论引导能力的提升，从创作生产的源头发力，做精做强全媒体内容，不断创新新闻宣传和文艺宣传。
衰变池 2.创新采编流程，推动媒体融合。统筹考虑音频节目、短视频、竖屏节目等内容形式，强化艺术与技术深度融合，加大移动端产品制播力度，用新理念新技术支持云端化、智能化、时效性，提升了内容生产的速率和质量。人民日报中央厨房视频《老兵》，讲述了退伍老兵的经历，引来全网热播，短短一周点击量过亿，展现了新型主流媒体强大的发展优势。
3. 融媒体创新要以马克思主义新闻观为基础。融媒体创新必须以内容创新为抓手，必须牢固树立马克思新闻观，深入基层、深入众，推出更多思想深度高、有人情味、高品质的精品力作，既要聚集流量优势又要有温度有深度，用改进内容的创作生产赢得发展优
草莓托势，做大做强正面宣传。全媒体时代需要做好内容生产与创作，内容创新是基础，不能为了提升流量而放弃内容生产的质量。主流媒体从业者要靠深度发掘内容、提炼思想观点等方式增强信心、汇聚民心、温暖人心。
119b
4.舆论导向、价值取向不变。全媒体时代，新型主流媒体不管采用了何种新技术，媒体形态产生了何种变化，都要坚持正确政治引导、坚持核心价值观。
5.主流媒体要注重多平台建设。媒体融合是汇聚技术、经济、文化融合的过程。将来的融媒体平台，将汇聚海量的受众、具备从浏览信息到办事服务多种功能的平台系统。例如人民日报融媒体建设，就是注重多平台建设的典范。另外，媒体融合还要注重行业融合，比如，“人民号”已经目前已有数千家主流媒体入驻。媒体与其他产业间的融合发展，也是融媒体未来的发展方向和趋势；人民日报社与光大集团等央企进行合作，助力央企的多媒体平台建设。融媒体多平台的建设和发展，将进一步扩大主流媒体的声势，增强互联网正能量内容供给。
六、强化先进技术创新及应用
1.主流媒体发展到全媒体的进程，还需要在技术上谋求自主创新发展。全媒体时代，新技术频出，新型媒体传播技术的创新为主流媒体融合发展赋能。以大数据、人工智能、5G为代表的技术更迭换代，推动了媒体融合发展进入新阶段。尤其是以大数据分析，实现对于受众需求的精准投送，已成为适应新形势的重要传播手段。主流媒体要将技术创新运用在新闻采集、制造、分发、反馈各个环节，强化内容生产为基础、技术创新为方法，为媒体深度融合发展奠定技术堡垒。
2.加快升级传播体系。加快有线、地面无线、卫星等相互融通、智能协同，构建高速、泛在、智慧的新型传输体系，形成广播通信协同、有线无线融合、大中小屏互动的全媒体传播格局和用户服务体系。
3.加快大數据创新应用。构建数字经济环境下以数据为要素的新模式，加快用户服务、政务服务、社会服务等大数据聚合应用，构建互联互通的大数据系统，推动内容生产、服务和运营的转型升级，增强传播平台一站式服务。建立行业大数据基础信息系统，打通传播各环节之间的信息孤岛。
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议