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2022.6(下)第18期 总第597期新媒体时代如何强化党建宣传舆论引导 程中海 广西建工集团建筑工程总承包有限公司
摘 要 随着时代的发展，当下社会处于一个信息高速传播的大环境，且信息打破了地域与时间的限制，可以在短短的几分钟内传播到世界各地，因此，传统舆论环境被逐渐打破，新的舆论环境逐渐成形，那就是传播度更广泛、传播速度更高、在人口数量的基础上，一件小事一旦被大肆宣传，瞬间就会引发蝴蝶效应，带来意想不到的宣传效果，这样的宣传效果是具有两面性的，舆论的力量是不可小觑的，所以，把握好宣传口，把握好舆论方向，是新媒体下各方应当注意的主要事项。国有企业的党建宣传随着时代发展逐步转换形态与方式，致力于更好地为人民与社会服务，所以也应当在新媒体下不断改革完善，强化党建宣传舆论引导，推动企业的进步与发展。 关键词 新媒体 党建宣传 舆论引导
中图分类号：D267 文献标识码：A 文章编号：1674-1145（2022）18-079-03
步入新时代后，信息传输媒介发生了翻天覆地的变化，几十年前，我们只能通过传统媒体，例如电视、电台、纸媒等接收与传输信息，存在着覆盖面低、传播实效低、互动交流性较差等问题。而随着网络科技的发展，新媒体时代来临，基于网络建设的社交平台如雨后春笋，例如微博、、短视频平台等，极大地缩短了人与人之间的距离，让信息传播变得更加迅速快捷，具有更强的时效性，同时也承载了更多的信息互动量，吸引了更多的网民。但在这样的信息容积下，一点小小的差异就会引发蝴蝶效应，导致无法挽回的影响，例如无底线的发布谣言，引起民众恐慌等。可以说，新媒体时代，舆论的极致拓展是一把双刃剑，它加快了通信速度，促进社会在各方面的迅速进步，但同时，错误虚假信息的广泛传播，也会造成许多负面影响，需要消耗大量人力物力去消除。因此，舆论的宣传、筛选与引导成了新媒体时代，把控舆论方向，稳定社会力量的重要措施。
我国国有企业一直是基层党建宣传的主要阵地，肩负着稳定社会、造福众的重任，可以说，国有企业的发展路径可以从一定程度上代表整个国家的发展路径，国有企业的稳定是国家稳定的重要力量，但随着新媒体时代的来临，人人都可以成为自媒体，世界各地多种意识形态的输出，也在源源不断冲击着我们的生活，稍有差池，就会影响国家的整体发展，所以，对于国有企业来说，新媒体时代下在企业内部强化党建宣传舆论引导是一个极大的考验[1]。
一、新媒体的概念
新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，
向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体[2]。
新媒体对应传统媒体，主要指代当下兴起的网络社交平台，例如、微博、抖音、论坛等，它们拥有更高更强的互动性，极大地改善了当下人们的生活方式，例如出现天灾时，受灾众会选择在微博上分享位置求助，其他人可以通过转发传播，是消息呈几何级数扩散，极大地扩张了消息的传播力度，使救援力量能够准确地寻受灾众。由此可见，信息在新媒体下，传播量与覆盖率都是传统媒体无法比拟的，也更加贴合时下年轻人的社交需求，可以获得更广泛的信息传播收益，而在平台的机制下，人人都可以成为自媒体，产出更多元素丰富的信息，吸引更多人的注意，所以许多传统媒体也逐步向新媒体过度，打造传播力度与针对性更强的融媒体。
usb暖手鼠标垫二、新媒体的优势（一）更强的传播性
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新媒体技术依靠数字信息技术进行信息传递，使用互联网作为传播媒介，能够高效迅速地进行信息的传播与扩散，使信息传递不受时间和空间的限制，对信息起到了极大的扩散作用，使信息具有更强的
传播性，同时也进一步提升了信息的传播价值。
（二）更多元的展现形式
新媒体平台具有多元化的优势，例如以文字为主的微博、以短视频为主的抖音，以图片为主的小红书等，多元化的展现形式满足了当前众对于生活娱乐信息不
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同的需求与爱好侧重，也使得信息有了更多元化的传递方式，能够吸引更多的受众。涉水喉
（三）加强与观众的互动
新媒体平台注重社交和活动，这种社交和互动有利于信息在传播过程中被探讨、分享、二次传播，极大地增强了大众对于信息的关注度和讨论度。
三、做好党建宣传舆论工作的重要性（一）传播党风党思，弘扬红精神 改革开放以来，我国一直坚持以中国共产党为领导，建设特社会主义为目标的发展之路。在党的坚强领导下，我们才能上下一心，共同建设祖国，也迎来了祖国的高速发展与进步，共同打造了当下的美好生活。
党建宣传舆论工作的主旨是宣扬党风党思，只有党建宣传舆论工作做好了，党风党思的内核才会深入民心，传播广泛，激励着中华人民共和国不断向上，助力于祖国的未来发展[3]。
闪光棒（二）守住舆论阵地，避免信息混乱
古人云：防民之口甚于防川，其意义在于，三人成虎，一个谣言经过三个人的认可，就会被迅速发酵，从而扰乱人心，引发不可估量的负面影响，例如曾有人在QQ 空间上散布地震的谣言，彼时我国在网络舆情管控上，还没有深入到个人博客，就导致这样的谣言迅速发酵，民心混乱。所以一旦谣言大批量的出现，不加管理的话，这些谣言很快就会在数十亿网民中传播，形成不可估量的蝴蝶效应，从而导致大部分人接收到错误信息，做出错误举动，造成无法挽回的损失。因此，做好党建宣传舆论工作，正是守住思想立场上的舆论阵地，杜绝不良信息，坚定人民信心，共创和谐美好新社会。
（三）输出文化“软实力”，奠定国际地位发达国家对于文化输出已经有了完善的体系，例如美国的英
雄电影，日本的动漫等等，并在国际上广泛的传播，获取了大量的粉丝，而他们的文化、思想、哲学也随着这些工业化快餐传播到世界各地，这种影响是潜移默化的，特别是很多青少年三观、政治观尚未成形，一旦接触到，很容易受到影响，从而产生认知偏差。而党建宣传舆论工作正是为了对应这种“思想入侵”，是属于我国的文化软实力的反向输出，是我国文化走向国际的必经之路，也是我国未来文化发展中的重要元素。
（四）及时发现新问题并加以改善
长久以来，我们与西方媒体之间，一直在进行舆论的斗争，争夺国际话语权，国家拥有话语权，人民才会拥有话语权，这同样也是人权平等的体现。而随着时代
与科技的发展，这种争夺战也在不断演变进化，只有把握好党建宣传舆论工作，才能及时的在工作中发现新问题，并加以改善，将不和谐的舆论影响力降到最低，才能有效地进行舆论防控，将舆论主动权掌握在自己手中，避免出现不必要的问题，稳定军心，促进国家的健康持久发展，为众提供良好的舆论氛围[4]。
四、新媒体下，目前国有企业党建宣传舆论工作中存在的问题
（一）应对新媒体管理工作机构机制不完善因为传统媒体发展较早，也经过多年的磨合，国有企业在
伯胺传统媒体上党建宣传舆论工作上较为完善健全，也更得心应手。但在新媒体时代，宣传方式相较于传统媒体有了极大的改变，变得更为灵活多变，且舆论发酵速度非常快，就需要企业有同样快速准确的应对能力。应对时间慢、应对不准确、信息不够详细、官话太多等都会成为众诟病的内容，影响企业的整体形象。因此为了应对新媒体，国有企业在党建宣传舆论工作上要进行全方位的革新，让思维积极向新媒体靠拢，完善工作机制，覆盖更多的工作内容，更加重视党建宣传舆论工作[5]。
（二）缺乏人才与现代化的工作技巧
新媒体时代下，国有企业的党建宣传舆论工作有了全新的变革，而在宣传上可以应用更多现代化科技，例如、钉钉会议等，打破了传统的工作限制，提高了党建宣传舆论工作的工作效率，加强企业与员工之间的沟通。但这些工作展开的前提是，国有企业必须具备相关拥有新媒体思维的工作人才，能够灵活的运用新媒体平台，才能对企业进行全面透彻的研究，在此基础上，进行工作的改革，达到事半功倍的效果。反之，采用传统的思维应对新媒体下的国有企业党建宣传舆论工作，必然会产生不适应性，极大地降低了工作效率，影响了工作效果。
（三）工作形式过于枯燥与陈旧
随着网络科技的发达，新媒体产业的兴盛，人民众的生活日益丰富多彩，在信息的接收上，也更倾向于通俗易懂、简单有趣的内容。党建宣传舆论工作既要把控舆论又要进行党风党思的宣传，而党政
内容对于大多数人来说，的确是晦涩难懂，需要一定阅读能力的，秉持一贯的书面作风，就会导致党建宣传工作离大众越来越远，曲高和寡，最终脱离众，这和我党的精神是不符的。因此，当代的党建宣传舆论工作，应当改革传统模式下枯燥与陈旧，积极向新媒体平台靠拢，向年轻人靠拢，挖掘年轻人喜爱的因素，以一种更轻松简单的方式进行舆论的宣传，占领宣传阵地，创造更多形式新颖
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2022.6(下)第18期 总第597期的工作方式[6]。
五、新媒体下国有企业强化党建宣传舆论引导策略（一）建设相关新媒体平台，发布第一手官方消息随着新浪微博平台的不断壮大，官方入驻也越来越多，很多国有企业也加入微博当中，而近年来，随着短视频平台的兴起，迅速得到了大批众的喜爱，平台流量爆炸式增长，也因此，很多国有企业相
继入驻到抖音、快手等App 中，这种官方新媒体平台的搭建，不但可以有效地缩短企业与员工和众之间的距离，拉近社会关系，同时也可以承担起主要的宣传作用，发布第一手官方消息，极大地降低了错误消息的传播频率，并且能够快速的占领舆论市场与舆论阵地，从根本上杜绝不和谐声音，而官方平台的构建，也会吸引大批众关注，集蓄流量资源，形成话语力量，逐步强化党建宣传舆论的引导。
（二）深入到基层当中，鼓励员工积极参与国有企业通常体量庞大，拥有丰富的人力资源，而强化党建宣传舆论，也主要是面向公司的工作人员，包括领导层与员工层，所以领导层必须做好表率，积极学习，参与工作中来，从而带动员工的参与性。而宣传工作者则必须要深入到基层当中，作用于每个员工身上，鼓励员工积极参与，例如参与官方新媒体平台的活动，开展线上学习课堂，加强宣传活动，给予荣誉和物质奖励等，员工通过参与活动，进而学习党思党风，将党建内容潜移默化的根植于众中，形成舆论引导。国企干部以身作则，上行下效，带动整个企业深入到强化党建宣传舆论的工作中[7]。
（三）通过真实事迹弘扬正能量，宣传党建思想常言道：寻常烟火气最动凡人心，对于普通众来说，教条式的思想传播，远远没有真实故事更能打动人心，这也是为什么，在遇到天灾人祸的时候，中华民族会空前团结。所以，国有企业应当在新媒体平台的官方账号上，多多的输出一些企业内部的真人真事、感人事迹，将我党基层之间一些细微的美好进行放大，不但可以输出我党优良的价值观，
促进人民之间的团结友爱互帮互助，同时也能够弘扬正能量，将党思建设的文字融入与现实生活中传播出去，进行更广泛更深刻的思想输出。
（四）创新工作内容与工作形式
新媒体平台繁多，每个平台的受众均有不同，受众喜爱的侧重点也各有不同，总体来说，众更喜欢轻松愉悦的气氛，因此，相关工作人员应当深入到新媒体平台中，分析不同人的喜爱差异，进而将其作用于党建宣传舆论引导策略中。创造众喜爱的文化内容，根植于我党的精神思想建树之上，再进行针对性的宣传，扩大宣传面，拓展宣传人，以一种更为新颖的方式把控舆论阵地，灵活多变的运用舆论调节方式，积极与众打成一片。同时也要稳住基层阵地，将新型的工作形式更多的应用于企业基层之中，上下一心，构建我国发展的坚固堡垒，为社会、为人民做出更多的贡献[8]。
六、结语
新媒体时代下，信息传播方式有了翻天覆地的变化，变得更加便捷快速，但同样的，不和谐的信息也会传播的更加广泛，造成更大的社会影响。国有企业作为我国的经济支柱，是党建宣传工作的重要之地，在舆论的把控上更要灵活多变，积极应对新媒体，从源头杜绝不和谐因素，构建美好社会，让党风党思深入到基层当中，更好地服务国家发展。
参考文献：
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[2]李继娜，唐飞，冯博琰.融媒体时代高校党建舆论引导工作的创新研究[J].长江丛刊,2019(09):186+188.
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[4]李浩谦.运用新媒体强化党建宣传舆论引导[J].中国电信业,2018(04):35-37.
[5]侯巍，董晓丽.新媒体语境下高校党建舆论引导创新研究[J].学园,2018,11(11):1-2.
[6]彭扬华，刘曙荣.新媒体时代下高职院校党建舆论引导和宣传[J].中外企业家,2017(05):168.
[7]上官令西，袁玥，孔令达.全媒体视阈下我国高校党建工作的研究与实践[J].今传媒,2016,24(11):125-127.
[8]闻竹，刘炜炜.浅谈新媒体形势下高校党建舆论引导的研究[J].中华少年,2016(16):236.
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