李雪龙
摘㊀要：融媒体时代是一个充满机遇和挑战的时代ꎬ带来了更为先进的传播途径和传播方法ꎬ在很大程度上满足了人们对信息时代新闻报道的更高需求ꎮ现如今ꎬ各类媒体越办越多ꎬ受众的收视视野日益开阔ꎮ加之随着科技的进步ꎬ互联网进入普通人的生活ꎬ网络㊁手机等移动终端让传输手段和方式越来越灵活ꎬ公众获取新闻的渠道和途径也越来越多样化ꎮ面对新形势㊁新格局㊁新挑战ꎬ主流媒体对新闻报道改革创新迫在眉睫ꎮ ㊀㊀国有企业在追求经济效益的同时ꎬ更多地承担着政治责任和社会责任ꎮ２０１９年首次学习将 课堂 设在了媒体融合发展第一线ꎮ在交流学习中ꎬ 新 成为最多的关键词之一ꎮ 新闻舆论工作面临新的挑战 加强传播手段建设和创新 建成新型主流媒体 推动媒体融合发展ꎬ深刻洞察㊁科学谋划ꎮ纵观近几年ꎬ新闻单位严格按照一以贯之地落实关于推动全媒体的一系列理念ꎬ积极推进传统媒体与新媒体的资源互补和
窑链
深度协作㊁共同发展ꎬ全(融)媒体建设取得了明显成效ꎮ与以往媒体环境相较ꎬ融媒体的环境更加便捷㊁多元㊁开放ꎬ在信息传播的过程中占据了很高的地位ꎮ面对一个全新的融媒体环境ꎬ怎样因势利导㊁顺势而为ꎬ了解融媒体㊁驾驭融媒体ꎬ让它更好地为国企发展服好务㊁为国企思想政治工作服好务ꎬ是我们每一位新闻宣传工作者当下须重视和着重研究的一个课题ꎮ
一㊁传统媒体与新媒体二者的关系与新内涵
传统媒体较新媒体具有公信力强和可信度高等优势ꎮ数据反映ꎬ８５％的受众仍认为广播电台㊁报纸㊁电视等媒体是目前最为可信的新闻信息发布机构ꎮ他们以往的阅读习惯是ꎬ先从各类新媒体上了解各类信息ꎬ再通过传统媒体进行验证ꎬ以确保信心的真伪ꎮ这足以说明ꎬ大多数受众对传统媒体的信任度㊁依赖度并没有削弱ꎬ传统媒体的影响力仍然很强大ꎮ其次ꎬ传统媒体还能满足受众对信息深度认知的客观需求ꎮ现在ꎬ人们通过平板㊁手机等移动工具了解的信息ꎬ大多是浏览式㊁跳跃式㊁表层次的ꎬ了解的是不连贯的知识碎片㊁信息碎片ꎬ受众缺少对所掌握信息的理性思考和分析判断ꎬ辨析力受到影响ꎮ
二㊁国企新闻舆论工作存在的几个突出问题(一)与新媒体的融合深度不够
主要表现在企业新闻舆论工作中新媒体 小㊁快㊁灵 的特点没有很好发挥ꎬ存在 新罐装旧酒 穿新履走旧路 的现象ꎬ虽然个别企业有㊁官方在运营ꎬ但更多时候还装着传统媒体的内容ꎬ还存在不系统㊁不生动㊁不够接地气等问题ꎬ距离受众喜闻乐见的目标还有差距ꎮ(二)内容和方式的创
新力度不大
552h
目前ꎬ传统文字稿件仍占多数ꎬ图片新闻㊁视频新闻㊁短视频制作等 抓人眼球 的表达方式虽然也在应用ꎬ但质量数量仍有很大提升空间ꎮ
(三)队伍的专业性和规范性不强
汤盆
企业媒体与社会专业媒体相比ꎬ在新闻传播渠道㊁社会影响力㊁从业人员专业素质以及宣传素材适用范围等方面还存在很大的局限性和劣势ꎮ且体制机制仍不完善ꎬ还没有达到 我中有你ꎬ你中有我 的融媒体新状态ꎮ
三㊁新时代做好国有企业新闻舆论工作的几个举措
新时代背景下ꎬ通过融媒体搞好国有企业正面宣传和舆论氛围营造工作是一项大的系统工程ꎬ亟须每个单位的各个部门上下齐心ꎬ形成团队合力ꎮ
(一)重视程度有待提升
在以往ꎬ企业一旦出现负面舆情ꎬ一些单位和部门不是忙着 正面解困 ꎬ二是忙于应付或者 沉默 狡辩 ꎬ一度造成业务上的被动ꎮ例如ꎬ涉及企业某项政策的实施ꎬ政策的出台部门没有完全考虑到可能会出现
的一系列舆情ꎬ也没有同主管宣传的部门进行前置磋商ꎬ一旦公共事件发生后ꎬ负面声音会迅速扩散ꎬ正面声音的传播会受到限制ꎮ特别是ꎬ个别单位虽然在新媒体矩阵建设上投入了大量的人力㊁物力㊁财力ꎬ但却因为日常的原因ꎬ导致公众关注度偏低㊁宣传效果不明显ꎬ例如ꎬ不注重媒体策划㊁运营㊁维护ꎮ(二)内容方式有待转变
放在以前的传统媒体时代ꎬ企业一并掌控着正面宣传和舆论引导的绝对优势ꎬ对负面信息源头有绝对的控制力ꎮ然而ꎬ新媒体的出现不仅颠覆了过去信息传播的格局ꎬ重要的是新媒体传播具有及时性㊁迅速性等特点ꎬ受众可以随时随地不受限制的发声ꎬ企业㊁受众之间逐渐形成了 你说我也说 的平等关系ꎮ但在实际工作中ꎬ一些单位并没有注重方式内容的转变和创新ꎬ公开的信息仍是以教条式说教为主ꎬ受众并不认可ꎬ降低了信息传播的效果ꎬ给企业正确舆论引导无疑是 雪上加霜 ꎮ
(三)管理机制有待健全
悬臂支架
融媒体是一个自由㊁开放㊁平等的平台ꎬ各种声音都有ꎮ实践证明ꎬ各单位在加强传统媒体正面舆论引导的同时ꎬ务必做到多部门联合协作ꎬ加大舆情引导㊁管理㊁梳理ꎬ降低负面声音损害企业的发展利益ꎮ尽管存在种种弊端ꎬ当下仍有不少单位特别注重舆论监督ꎬ但是在管理上却缺乏规范的联动合作机制ꎮ一旦舆情出现后ꎬ各种谣言㊁猜测会纷纷浮出水面ꎬ丧失权威性ꎬ严重制约企业的健康发展ꎮ
四㊁结束语
融媒体 是充分利用媒介载体ꎬ把广播㊁电视㊁报纸等既有共同点ꎬ又存在互补性的不同媒体ꎬ在人力㊁内容㊁宣传等方面进行全面整合ꎬ实现 资源通融㊁内容兼融㊁宣传互融㊁利益共融 的新型媒体宣传理念ꎮ发展 融媒体 的最终目的ꎬ要有利于效益这个根本ꎮ而效益主要体现在两个方面ꎬ即社会效益和经济效益ꎮ融媒体时代的到来ꎬ为国有企业做好新闻宣传工作提供了全新的途径ꎬ这是机遇ꎬ也是挑战ꎮ企业要充分利用好这一渠道ꎬ创新宣传渠道ꎬ提升企业文化 软实力 ꎮ
吊葫芦参考文献:
[１]廖维玮.浅析主流媒体如何打通两个舆论场[Ｊ].新西部(理论版)ꎬ２０１９(２).
作者简介:
李雪龙ꎬ中国石化胜利油田分公司鲁明油气勘探开发有限公司ꎮ
zeidan８５
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议