第4卷第05期 H鎳论托传媒观察
监视器安装官蕾蕾
(中央广播电视总台技术局，北京100859)
摘要：随着信息技术不断发展，互联网普及度越来越高，给电视台领域发展带来了巨大影响。特别是对于 传统电视媒体行业来说，网络技术的到来改变了信息交流方式，倒逼传统电视台与新媒体融合。以新媒体为 核心的全媒体时代已经到来，电视台想要实现可持续发展，就必须顺应时代发展潮流，加强与新媒体的融 合，创新工作方法和方式，强化电视台品牌效益与综合竞争力。基于此，本文首先分析全媒体时代的发展趋 势，其次分析全媒体时代给电视台发展带来的挑战，最后探究电视台和新媒体融合的策略。
关键词：全媒体；电视台；新媒体；融合
sip服务器中图分类号:G229.2 文献标识码:A 文章编号:2096-5079 (2021 ) 05-0013-02
_、引言
电视台作为地方区域的主流媒体，与人们生活相 融合，在地区经济体系中起到了重要作用。随着新媒体 技术的不断发展，广电体系改革逐渐深入，传统媒体面 临着新媒体发展壮大以及传统电视台体系滞后性的双 重挑战，想要改变这一现状，必须跟上时代发展潮流，进一步展开深化改革，加快与新媒体间的融合速率，强 化电视台的核心竞争力，从而贏得更多地方资源，发挥 电视媒体的作用。
对于电视台发展来说，一方面要积极与新媒体融 合发展，实现互利共赢；另一方面应积极发挥主流媒体 作用，做好新闻舆论阵地管理，让电视媒体和新媒体从 “相加”走向“相融”，包括平台融合、内容融合，构建地 方主流媒体发展新格局。
轮胎帘布二、全媒体时代下的广电媒体发展现状与趋势
目前，电视台在新媒体冲击下发展空间越来越小，一是由于电视台覆盖区域、受众范围有限，与央视、区域主流卫视在节目资源上存在差距，竞争力不足；二是 新媒体与传统媒体的融合，让电视台直接面临网络媒 体、跨区域媒体竞争，导致地方电视收视率、广告收入 逐年下降。
据有关调查显示，我国电视机开机率已经从20年 前的90%下跌如今的20%〜30%。而手机的使用趋势恰好 相反，近些年飞速增长。在新媒体冲击下，保守估计新 媒体也己经挤占了电视媒体60%以上受众体，再加上如 今一部分人根本不看电视，如今电视台受众占比可能 只有10%左右，收视率下降会大大降低广告营收，这对 电视台是非常严峻的考验。
因此，电视台与新媒体融合才能取得生机，否则受 众体将会越来越少。电视台和新媒体融合不是一蹴而 就的，需要在软硬件、技术、内容等方面加强建设，再加 上维护管理等方面，均需要投入巨资。
除了资金上的压力，电视台的资源优势体现在本 区域，资讯量、市场规模层面不占优势，所以应在全媒 体时代下出符合自身特点的融合道路，但凭借自身 实力独立发展新媒体难以保证正常运营，这就要求突 破区域限制，加强资源共享度以及合作交流，才能实现共贏、共生。
习近平总书记曾说:“要适应差异化、分众化传播 趋势，构建舆论引导新格局，推动融合发展进程，积极 借助新媒体传播优势。”因此，电视台和新媒体融合，除 了借助新媒体平台优势，还要发挥传统媒体主力军作 用，掌握舆论主动权，占据传播制高点。
三、全媒体时代下电视台发展面临的挑战
(一）信息栽体变化
全媒体时代下，电视台受到资源、资金、技术等限 制，各项工作均面临一些挑战。全媒体的到来带来最大 变化就是信息载体的改变，过去信息传播主要是凭借 电视、报纸、广播等媒介，人们通过这些媒体获取资讯。而新媒体的到来，也衍生出了诸多新媒体平台，如微 博、、QQ等，新媒体平台带来了更具优势的新载体，其新闻资讯信息总量呈爆炸式增长，人们可以通过电 脑、平板、手机等获取信息，打破了传统信息格局的束 缚，进一步压缩了电视台发展空间。
(二）交互模式的转变
在全媒体时代下，交互模式也发生了很大变化。全 媒体涵盖了包括新媒体、传统媒体、自媒体等，但最大 的改变是将这些独立的媒体串联起来。特别是在互联 网媒体的崛起，新媒体在信息传播上的优势逐渐显露，特别是在实时互动性方面得到了很大的加强，人们可 以直接在网络平台上针对某一热点话题进行交流和探 讨，这是传统媒体无法实现的功能。受限于电视媒体先 制作后播出的节目形式，导致新闻内容、资讯内容本身 存在一定的滞后性，和观众之间缺少互动，这也让电视 台与新媒体竞争中明显处于劣势。
(三）信息传播形式多样化
全媒体让多个媒体实现了融合，让丰富了信息传 播形式。借助各类媒体平台己经不单单是传播新闻资 讯，同时还衍生出了诸多观众喜爱的视听节目，电视 剧、电影、动漫均可以在网络中播放，再加上有些视频 平台的独家版权，在很大程度上分散了地方电视节目 收视率，由于新媒体的便利性让越来越多的电视受众 体投身到网络媒体当中，电视台观众分流严重，收视份 额也在逐年减少。
智能电表系统作者简介：官蕾蕾，女，汉族，北京人，中级工程师。研究方向：广播电视编导。
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传媒观察第4卷第05期
四、全媒体时代下电视台和新媒体融合的策略
(一）平台融合，共享共赢
现如今，电视台和新媒体融合己经成为了必然趋 势，部分电视台与新媒体平台融合多年，所呈现的优势 也愈加凸显。借助新媒体技术，电视台运营中通过技术 共享、资源共享，实现了多方受益的结果，不仅降低了 电视台与新媒体融合的成本，也可以避免独自转型风 险，解决了人才、设备、资金、资源等方面的问题，扩大 了电视台覆盖范围、市场竞争力，通过网络广告提升了 电视台广告价值，真正的实现了共享共赢。相比独立建 立网络电视台的模式，各大电视台联合的方式更加简 单，通过组建联合运营公司加强资源共享，更加适用于 新媒体时代的发展需求。
一是多家电视台联合拓展新媒体领域，其建设成 本、运营成本会大大降低，实现技术最优、用户最优，提 升电视台品牌影响力、节目内容竞争力，强化了平台影 响力、广告价值，良性循环。
二是让各平台技术统一、业务流程统一，提高了 电视台经营管理效率和质量。以实力较强的电视台作 为发起人，联合其他电视台，各自发挥自身优势，实现 资源共享，通过新媒体可以无限延伸电视台的品牌影 响力。如通过网络和传统媒体互动、融合，将品牌栏目 优势资源延伸到移动客户端、PC客户端，传播到千家万 户，以低成本运营获取更多关注度、影响力，共同打造 联合品牌。
三是在平台融合层面上己经有了前车之鉴，如国 外“蜘蛛网”式融媒体中心；广播、电视、网络“三合一”模式等。
(二） 内容融合，打造新型主流媒体
如今，依然有很多媒体单位与新媒体没有实现真 正的融合，主要停留在相加阶段。习近平总书记曾说：融合发展的关键点就是融为一体，从相加走向相融阶 段，打造一批主流媒体。传统媒体和新媒体平台融合，实现优劣互补，传统媒体通过新媒体拓宽了信息传播 途径与传播阵地。
新媒体则通过传统媒体更加贴近主流声音，提升 信息的权威性、市场竞争力。这就需要在平台融合的 基础上，进一步实现内容融合，发挥主流媒体的指挥 作用，打造新媒体渠道的新格局。在传统媒体和新媒 体融合同时，加强各媒体的资源共享度，丰富融媒体 内容创作，推广更具特的融媒体产品，贯彻“融合、互动、交流”的原则，主动展开融合、宣传，占领媒体制 高点，掌握新闻舆论主动权，提高媒体的影响力、传播 力、引导力。
新媒体之所以能快速崛起，主要是凭借技术优势、广泛传输媒介，从而实现了多渠道传播、多渠道共享。随着时代变迁，媒体竞争更多是体现在内容资源优势 方面。所以，电视台融合新媒体当中，依然要以内容为 核心，将传统媒体的权威性、稳定性和新媒体的便捷 性、实时性相结合，让公众可以多渠道获取权威的新闻 信息。
如人民日报的“中央厨房”模式，简单概括就是“一 次采集、多种生成、多元传播”。电视台可以参考该模 式，在平台融合基础上，构建集文稿库、融资库一体的 管理系统，让记者编辑获取新闻素材更便捷、更正规，加强新闻内容融合，第一时间获取权威、真实的信息。还应构建集点击率、收视率一体的新闻传播效果反馈 系统，所有节目内容接受众评估，及时掌握舆论导向 和众关注热点，针对性调节节目内容和重点，保证节 目效果。
(三）打造高质量平台，开发手机APP
电视台和新媒体融合的重点就是如何保证质量，在融合的基础上，突出电视台的特。一方面，突出电 视台特依然要凭借网络平台，打造自身专属的网站；另一方面，网站作为新媒体所依托的平台，无论是 微博、微电台、手机电视都依托网络技术。打造高质量 网站中，应突出地方文化特，围绕当地文化、经济、生 活多方面为受众提供所需信息内容。当然，电视台还应 发挥草根特，与新媒体受众加强实时互动。
除了建设高质量电视台网站，还需构建电视台APP 手机客户端，由于当今智能手机用户众多，借助APP可 以让观众更便捷搜索、浏览自身想看到的电视节目，及 时参与到节目互动当中，特别是可以吸引当地年轻受 众体，提高电视台的影响力。电视台绝不能对手机 体视而不见，开发属于电视台本身的APP势在必行。考 虑到很多电视台开发APP人才、技术不足，对此依然要 加强与第三方网络企业合作，也可以依托大APP平台镶 嵌电视台板块，打造属于自己的APP。
五、结束语
综上所述，传统媒体和新媒体的融合，不仅是电视 台生存发展的需求，更是跟上新媒体时代的重要举措。因此，如何融合、融合发挥优势是需要重点考虑的问 题。电视台在与新媒体融合发展中，应构建共享、开放、高效、便捷的平台，改变传统的交流模式，让平台、内容、技术深度融合，拓宽主流媒体的传播渠道，提升电 视台的影响力和竞争力。数显计数器
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