第4卷第09期H碟论tt一线视点短视频语境下V l o g广告的特点、价值与困境 汪思梦 李博
(河南大学软件学院，河南开封475000)
摘要：随着互联网信息传播技术的创新和移动社交平台的普及，我国网络视频的形式愈发多样，短视频行 业凭借其竞争力和生产力得到高速发展jlog作为短视频的一种新的存在模式，因自身特有的传播属性逐渐 受到品牌的关注与青睐，并催生出一种新型广告形式——Vlog广告。这种新型的广告形式逐渐流行于大众视野，成为一种新型的潮流风向，在品牌营销中展现出不可替代的作用。本文从Vlog广告的特点和品牌营销角 度出发，探索Vlog广告的价值与困境，为Vlog广告的健康发展提供借鉴参考。 关键词:Vlog广告；品牌营销；短视频时代;Vlogger
中图分类号:G206 文献标识码:A文章编号：2096-5079 (2021 ) 09-0165-02
―、V l o g广告现状
Vlog是由曾经非常流行的网络博客Blog演变而 来，意为Video blog，即视频日志或者视频博客，是记录 个人日常生活的一种视频形式。2012年它出现在国外视 频YouTube平台上。在万物互联的信息传播环境
角钉
中,2016 年，Vlog漂洋过海来到中国，到2018年，作为一种新型视 频形式在国内异军突起。Vlog广告伴随着Vlog盛行而应 运而生，成为一种新兴的广告植入媒介，逐渐演变为一 种用来传递品牌和产品信息的营销工具。二、V l o g广告特点
(一）生活化和真实性
与大多数视频类表演不同，Vlog最大的特点就是 用真实生活场景去展现创作者的生活，其呈现的内容 具有生活彩和真实性。Vlog广告作为Vlog的派生物，在进行广告创意时注重融入生活场景，带有生活化的 特点。作为Vlog领域的意见领袖和内容生产者，真实的 特性会成为Vlogger的标签，Vlogger根据自己的账号 定位，将自己作为主体，在对着镜头与受众自由交谈、分享产品的使用体验时，将品牌的理念或产品形式融 入到自己设定的生活的一切的主题中，使受众相信广 告内容的真实性。 (二）沉浸式的体验感和互动性
Vlog广告作为内容原生类视频广告在众多短视 频广告中异军突起，以其沉浸式的体验感和互动性强
的特点，深度唤醒受众的潜在消费需求。和传统广告相 比,Vlog广告以用户为中心，把产品的使用感受和体验 作为主要关注点，将产品的使用和用户的行为结合在 一起。Vlogger往往会成为产品的体验
官，他们通过深 度体验去了解更多的品牌或产品信息，通过对使用产 品的过程进行详细的描述和陈述感受，将自己的主观 感受传递给受众，引发评论区与粉丝们的互动，深度圈 粉。当观众看到和自己一样的普通人来体验产品、描述 产品时，会在心理上相信这种产品体验的真实感，进而 产生“共情”效应，带来虚拟的沉浸式体验。这样的深度 互动和“共情”效应可以潜移默化地影响目标受众，让 拍摄者和观众从心理上建立更为亲近的关系，深度唤 醒观众的潜在消费需求。
(三） 广告目的性的隐藏
随着新一轮消费升级，消费者对硬性广告展现出 防御心理和抵制情绪。真正意义上的Vlog广告，尽量 弱化或隐藏生硬的广告宣传模式，为了保证视频形式 和内容上的原生感，在广告植入的整个过程中，品牌的 Logo、标语甚至是产品都不会刻意摆在镜头前，导致 广告的目的性得到了隐藏。受众在观看的过程中，没 有硬性内容的干扰，放下了警惕和防备的心理，沉浸到 Vlogger的视频分享，他们对于Vlogger视频里的“不经 意”的夸奖和推荐自己体验的东西，几乎是下意识的接 受了。
(四）推广成本低
与传统电视广告相比，Vlog广告具有成本低和广 告转换率高的特点。传统电视广告往往制作周期长，需要投入比较高昂的成本，通过反复的播放来提高广 告效果。随着移动终端的不断发展，短视频制作门槛降 低,Vlog广告制作相对简便，一整套制作模式可以靠个 人完成，制作周期短也降低了推广成本。
Vlog广告是通 过抖音、快手、B站等短视频平台进行投放，广告的平台 投放费用得到降低。吸音降噪
电视广告往往选择知名度高的明星代言,Vlog广 告的品牌方青睐于选取各大视频平台中本身己经有粉 丝基础的K0L为自己宣传，这些K0L的广告推广费通常 比明星的电视广告代言费低，并且他们常驻在集聚不 同圈层的人的短视频平台上，粉丝数量庞大的特质 也提高了广告推广的效果，增加了品牌的曝光度和广 告传播度。
三、V l o g广告的价值
(一）在广告植入中传递品牌价值
基于Vlog作品生活性和真实性的特点,Vlog广告在 广告植入层面潜移默化地传递着品牌理念。在表演成分 小、没有预先排演的情况下，Vlog广告摒弃了戏剧化包 装，打造生活化的场景，视频内容更接地气。Volgger们 在进行作品创作的同时，往往会将广告融入自己打造 的生活的场景中，把Vlog内容和品牌的理念联系起来，使广告痕迹得到弱化，既保持了广告的原生性，又推广 了品牌。Vlog广告中在推广中往往以产品测评、线下体
作者简介：汪思梦，女，汉族，河南驻马店人。研究方向：广告学、新媒体。
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验、场景叙事、主题创作等方式为主，简单的推广方式 更直白地展现出品牌价值和产品的特点。VI og广告为 品牌方和观众之间搭建情感连接的桥梁，在潜移默化 中，将品牌的价值理念"无声”地传递给消费者，从而培 养品牌高忠诚用户。
(二）能培养更具黏性的受众，变现转化率高
随着短视频和直播行业市场逐渐饱和的环境，越 来越多的品牌主看到Vlog广告形成受众黏性、实现广 告转换率等方面的优势后，加强与Vlogger的合作力 度，将其作为植入式广告的新阵地。
网吧专用机箱从Vlogger自身的特点来看，Vlogger以第一人称 视角的方式记录和展示个人生活。除此之外，他们往 往会将自己的价值观和生活态度在作品中传递给受 众。倘若这种价值观或生活态度得到受众认同，受众就 会与创作者之间就建立了强于其他内容形式的黏性。Vlogger—开始运营账号时，有自己清晰的定位，在以 后的作品中会沿着自己的定位创作内容。这种清晰的 定位会吸引对他创作内容有同样兴趣爱好的观众，积 累一大批喜欢他们创作内容的粉丝，形成号召力。受众 黏性一旦搭建完毕，品牌方能够在提高曝光度的同时，获得更高的广告变现转化率。
草皮卷
从Vlog广告自身的特点来看，平台方利用互联网 大数据支持下的精准投放，能够针对观众的喜好推放
相关领域的Vlog，观众会在观看的过程中转变为消费 者。Vlog广告往往在视频后面会出现商品链接，观众看 完广告后可立即转化消费环境，因此Vlog广告的转化 效率高。
(三） 品牌可发挥空间大
Vlog广告的大多是在通过推广成本低的短视频 社交媒体平台进行投放，这些视频投放时长相对灵活，内容更具有包容性，品牌方和内容制作者在时长和创 意方面有了更大的发挥空间。一个好的有创意的Vlog，往往可以在社交媒体中广泛传播，也可以在视频投放 后，在受众的社交圈中引起多级传播。品牌方和内容制 作者在创意方面达成共识，不仅仅是品牌简单刷个存 在感，提个曝光度，还包括利用充分的空间与容量。而 Vlog广告以充分的空间与容量，加之最低的成本，打造 更有趣的玩法，从而展现品牌或产品的多维度价值，获 取最大的收益。
(四）推动新品牌的出现和崛起
相较于其他传统媒体，推广成本低作为Vlog广告 的一大显著优势。在一个品牌建立之初，紧张的广告预 算会限制产品的实际推广效果。这时，推广成本低，这 一特点使Vlog广告成为众多新兴品牌青睐的广告营销 方式，为一些品牌走入大众视野提供了推广机会。Vlog 广告由于短视频平台的社交性自带的扩散传播特质，优质的Vlog广告内容极易在受众的社交圈产生一级、二级甚至多级裂变和扩散，进而促进新品牌的曝光度 的提高。
四、Vlog广告的困境
Vlog广告因其自身满足创作者与观众的沟通诉求，其内容和视频形式符合年轻一代的审美兴趣，快 速风靡。在短视频浪潮下,Vlog广告受到了广告主的重 视，成为流量洼地，商业价值也得到了开发。但中国的 Vlog广告因发展起步晚，在短视频市场过度商业化的 背景下，Vlog广告目前仍存在商业化不够成熟的问题。
(一）虚假广告的滋生
广告本身的商业性也注定了 Vlog广告不能脱离商 业性。目前来看，整个短视频市场因为发展迅速，市场 监管体系不够完善。基于Vlog广告推广成本低且广告 转换率高的特点，一方面，一些企业在经济利益的驱使 下，夸大产品的效果，在短视频平台上邀请Vlogger为 自己宣传造势，进而产生虚假广告去误导消费体。另一方面，短视频从工具时代正式走向的U G C内容生产模 式也降低了视频创作者的门槛，任何人都可能成为一 个广告推广者。一些Vlogger缺少所要推广产品的辨识 能力，在不知产品真实效果的情况下进行推广，从而误 导消费者；或在利益的诱导下，进行虚假宣传，欺骗消 费者。
煤矿井下定位设备(二）误导年轻体的消费和价值观
Vlog的主要受众是95后，这一年轻体消费潜力 高，被称为“不成熟型的消费体”，极易受到广告的诱 导产生不理智消费。Vlog广告目的性的隐藏，会让这一 体对产品或品牌建立起可信度，进而引发非理性的 消费行为。
面对虚假广告和非法广告，这种可信度的建立会 严重误导年轻体的消费行为。Vlogger作为意见领 袖，本身具有较强的粉丝黏性和号召力，他们在其视频 中将自身生活感悟、人生态度和品牌推广理念融于一 体，把自己的价值观在作品中传递给年轻受众。他们 “输出”的价值观一旦是错误的，会对社会的文化氛围 造成极大的损害。
五、结语
移动社交时代，面对消费者多元化需求，Vlog广 告有望成为广告宣传的重要和行业的新风口。中国的 Vlog广告正处于发展阶段，广告具有巨大的发展潜力，但要想深度挖掘其价值，打破其发展困境，仍需要市 场、短视频平台、内容创作者等多方面共同协作，净化 Vlog广告的市场环境。
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