什么是网络广告？
在各种互联网=平台上投放的广告，即称为网络广告。比如网站中的横幅广告、文本链接广告、视频广告等。这是互联网浪潮催生的一种全新广告模式。 网络广告
以传统广告相比，网络广告的特点与优势：
1、传播范围广
网络广告不受时间空间限制，通过互联网发布的信息，可以传递到地球的任何一个角落。只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。
2、性价比高
网络媒体的收费远远低于传统媒体。比如传统的电视广告。均是按秒收费，每秒多则上百万的费用，让企业望而却步。最终算下来，获得一个有效用户的成本可能高达上万元。而互联网广告通常都是按月计算，甚至按效果计算。获得一个有效用户的成本。可低至几分钱。 3、表现形式多样
传统广告表现形式单一。比如平面广告只能是文字或是图片，广播只能是声音，电视广告只能是图像。并且传统媒体还对广告的形式、内容有着严格的要求和约束。受众不但能够看广告，还可以打开广告、与广告互动。甚至一些广告直接以游戏的形式出现，用户还可以玩广告。这些丰富多彩的表现形式，可以传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。
4、互动性强
交互性是互联网络媒体最大优势之一。传统媒体都是单方面向用户传递信息，用户只能被动接受，没有发言权，也没有选择，厂商也无法获得用户的反馈。而互联网的特点是信息互动传播，在网络上，受众可以有选择性地获取他们认为有用的信息，可以针对这些信息自由发表言论，而厂商也可以随时得到受众的信息反馈。
5、灵活性好
在传统媒体投放广告。发布后很难更改，即使可以改动，也往往需要付出很高的经济代价。而在互联网投放广告，可以随时变更广告内容，这就使经营决策的变化可以及时实施和推广，降低风险，提升效果。
6、精准度高
传统媒体受众不明确，无法根据具体用户分类来进行有针对性的投放，这使得传统广告的精准度大大降低。而互联网上各种网站与平台种类繁多，用户细分程度极高。所以我们可以根据自己的需求，有针对性地进行各种精准性投放。
7、效果精确统计
传统广告均无法精确统计投放效果，只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。但是无法衡量的东西就无法管理，没有精确而有效的数据做指导，效果就无法得到保证，成本也就大大提高。而网络广告可以通过及时和精确的统计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控，即使衡量广告的效果。比如通过监视广告的浏览量、点击率等指标。广告主可以精确统计出多少人看到广告，其中有多少人对广告感兴趣而进一步了解广告的详细信息，有多少人最终购买等。
网络广告的形式；网幅广告、文本链接广告、富媒体广告、插播式广告、视频广告、搜索引擎竟价广告等。
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网络广告投放步骤
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广告投放表面看起来是一个非常简单的工作，只要出钱采购广告即可，但是想做好并不简单，下面介绍投放的流程和步骤。
想做好一件事，首先要定一个明确的目标。广告投放也不例外。想高效投放广告，首先要确定广告目标，如销售额、网站lp数、会员注册量、传播量等。注意，目标的确定至少应该遵循以下两个原则；
1、目标是可以达成得
比如一个新上线的网站，在没有任何资源和优势的情况下，仅投五六千元的广告就想达到日lp访问量几十万是不可能的。
2、目标是可以量化的
目标具体要达到什么量级，100万还是1000万。实现目标是多久，3个月还是5个月。如果周期过长，还应制定目标时间是多久，总之，目标分解得越细越好，最好细到每一周、每一天、越细，就意味着考虑越周全，目标就更容易达成。
二、确定广告预算
广告预算不是盲目确定的，也不是怕脑袋想出来的，预算是根据广告目标来确定的。简
单的说。单目标成本决定了广告预算，比如广告目标是每月开发一百个用户，我们事先得知，每开发一个用户的合理成本是50元，那每月的广告预算就应该是5000元。
那单目标的成本是如何得来的呢？
1、根据经验制订
如果以往尝试过完了营销，则可以根据以往的项目经验去合理制订。
2、根据相关数据制订
很多行业有相关的行业报告，通常在这些报告中会说明行业内的单目标成本。这些行业报告数据非常具有参考价值。如果不到这样的数据，也可以向同行打听其他公司通过实践得出来的数据，更具有指导性。
3、测试后制订
北京网络推广专家分享一个测试时获取数据最好的方法，也最为直观。比如在正式投放前，选择10家相关媒体，进行小额度的试投，然后根据广告效果算出平均成本，以此作为正式投放的依据。
4、根据传统渠道的比例制订
如果以上3种方法都无法确定广告预算，那只能动用最后一招了。众所周知，网络广告要比传统广告省钱，而传统广告非常成熟，数据方面也非常齐全。所以我们可以根据传统广告的相关数据来制订。比如传统广告获得一个有效目标的成本是100元，那我们可以在这个数据的基础上除以3、4或5。
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三、选择媒体
中频炉炼钢目标预算确定后，正式开始寻媒体投放。选择媒体的原则和技巧如下；
1、围绕目标用户选择媒体
在选择媒体前，首先要明确我们的目标用户是谁，要分析目标用户的特点与行为，比如他们的年龄、性别、文化程度、职业特征，他们的生活习惯、消费习惯、网络行为等。然后根据这些，分析他们主要聚集在哪些网站，或是通过哪些网站信息及相互交流，如论坛社区、博客、网站、搜索引擎等。要将具体的网址都列出来，这些用户集中的网站就是我们的首选媒体，
2、分析不同媒体的流量
经过初步的筛选，我们已经有了许多家目标媒体。但是通常我们的预算有限，而对这么多媒体只能择优而投。那什么样的媒体才算优秀呢.。第一评判标准就是流量。流量是网站的核心数据，其实数字通常都不会对外公布。但是我们不需要知道具体数字，只要知道同行业网站中那个网站的内容最高即可。
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四、网络广告通常需要监测数据
1、基本数据
最基本的监测数据包括广告曝光次数，广告单击次数，广告负面停留时间。广告曝光次数多，意味着所投放网站的流量较高；广告单击次数多、用户在广告负面停留时间长，则意味着访客对我们的广告感兴趣，很可能就是我们的最终用户。
2、网站数据
如果广告宣传的产品是网站，还要监测广告带来的lp数及这些lp所产生的pv量、网络注册量等。注意观察lp数与pv量之间的比例，如果比例很大，则证明用户对我们网站的内容感兴趣，意味着广告所带来的用户精准。
3、销售数据
如果是通过广告进行销售，那还要监测广告带来的用户咨询量、用户成交数量、总的销售额和毛利润。
4、转换率
转换率是衡量广告好坏的关键数据，能够体现转换率的数据如下；
【一】点击率；广告曝光数除以广告单击数。点击率越高，证明广告效果越好。但是注意，如果点击率过高，很有可能是对方作弊。
【二】咨询率；咨询量除以lp数。咨询率高不一定就证明效果好，关键还是要看后面的成交率。
【三】成交率；成交数除以咨询数。注意成交率和咨询率的关系。如果咨询量与这些率很高，但是成交率底，也可能是对方作弊。
【四】注册率；注册用户数除以lp数。注册率过高，也可能是作弊的结果。防止作弊的一个有效手段是增加注册的门槛，比如在注册时，一个邮箱只可以注册一次，且需要邮箱验证，或是手机验证。
【五】用户成本；广告投放费用除以带来的用户数。如果用户成本过高，就要考虑改变广告策略，或是选择其他营销手段。
【六】广告利润；收入减去广告投放费用。
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