网络营销的品牌推广一直都被认为是一个耗费大量物力财力的事，从团购的砸钱投资到团购的关门歇业，品牌推广一直占据重要地位，并且逐渐成为让商家们痛并快乐着的事业，那么网络广告的意义是什么呢?本篇文章就将为您介绍网络广告的意义。
网络广告的意义：
网络广告，也就是在网络上投放的广告。相对于传统媒体电视、广播、报纸、杂志，网络广告是目前网络信息化产品后行成新的广告趋势。常见网络广告有图片、动画flash、文字、视频等广告格式。目前网络广告有覆盖面广，费用低，效果强的优势。我们可以简单的对比一下网络广告与传统媒体比较的优势： 1.传播范围最广：互联网作为新型的媒体通路，被大家认可为继纸介媒体、电波媒体、视频媒体之后而出现的“ 第四媒体” ，其传播的最大特为不受任何时间与地域的限制，通过国际互联网络把各类信息或广告 24 小时不间断地传播到世界各地。 2.交互性强：传统媒体基本上只能进行大众传播，而在互联网上，即能进行大众传播，又能进行的个人传播、人际传播、体传播和组织传播。交互性强是互联网络媒体的最大优势，它不同于传统媒体的信
息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用得信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
3.针对性强：根据各方面的调查分析显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的体，这样的背景特点，无疑显示了此阶层无与伦比的消费能力，因而网络广告可以帮您直接命中最具潜质的用。
4.受众数量可准确统计：利用传播媒体做广告，虽然有众多的收视(听)率、阅读率调查数据，但仍很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在互联网上则可通过权威公正的外判中央管理系统，可精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。
5.实时、灵活、成本低：在传统媒体上做广告，广告发布后很难更改，即使
可改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能按照需要及时变更广告内容，这样，经营决策的变化也能及时实施和推广，并且无需太大的成本花费。面包包装袋
6.强烈的感官性：网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多
感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。
灯管支架以上就是网络广告的意义，如果您对这方面有兴趣想要了解更多欢迎访问网络专题或者广告百科，为您介绍更多相关信息。
第二篇：网络广告概述 6300字
网络广告讲义
第一章网络广告概述
一、因特网---网络广告新媒体
在19xx年5月的联合国新闻委员会年会上因特网被正式宣布为继“报刊”、“广播”、“电视”三大传统媒体之后的第四大传播媒体。
1、因特网提供的服务：
信息通信；
资料浏览；
远程控制；
数据传送。
2、因特网的传播特点
?优势：
传播技术先进；
传播功能强大；
传播效率高；
传播机制灵活。
?不足：
网络广告的覆盖范围较狭窄，网民并非消费主力；
海量信息及最差收视率，网络广告创意水平普遍不高；
网络媒体本身的被动性；
管理法规尚未完善，监管困难，发展困难。
3、网络广告的概念
?网络广告的技术定义---网络广告是指以数字代码为载体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，通过因特网广泛传播，具有良好的交互功能的广告形式。 ?网络广告的法律定义
狭义---《北京市网络广告管理暂行办法》第二条规定：本办法所称网络广告，是指互联网信息服务提供者通过因特网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、等形式发布的广告。
广义---符合有偿性、依附性、目的性、商业性特点的网上信息都可界定为网络广告。
?网络广告的分类
按照网络广告的形式分类
可分为传统形式的网络广告、富媒体广告、广告、手机广告和网络视频广告等。
1）传统形式的网络广告
（1）静态的或动画式的旗帜广告。
铝酸钙粉（2）漂移广告。
（3）画中画广告。
1
（4）全屏广告。
（5）按钮广告
2）富媒体广告
（1）游戏广告
（2）声音广告
（3）三维广告
（4）Flash广告
3）广告
（1）广告赞助E-mail。
（2）E-mail简讯广告。
（3）E-mail游戏赞助广告。
（4）直接发送E-mail广告。
4）手机广告
5）网络视频广告
?按照网站的功能分类：
一是网络服务门户站点的广告；
二是企业自己网站上的广告；
三是专业网络广告站点的广告。
?按照网络广告的受众分类：
窄告广告；
定向广告；
分类广告。
?网络广告的特点
优点：
网络广告成本低，投资回报诱人；
网络广告跨越地域和时空，宣传范围广泛；
网络广告表现形式灵活，交互界面深得用户喜爱；
网络广告便于检索，直接反馈。
led背光屏
缺点：旋转倒立摆
网络广告的效果评估困难；
网页上可供选择的广告位有限；
创意的局限性。
第二节网络广告的崛起
一、国内外网络广告发展现状
1、世界网络广告的发展
灌肠袋
19xx年10月，美国《热线杂志》站点卖出了全球第一个网络广告，开创了
因特网广告的新时代。
19xx年，英特尔的一幅468×60像素的动画旗帜广告贴在了chinabyte的网站上，这是中国第一个商业性的网络广告。
2
19xx年，北京三元牛奶在网易上发布网络广告，开创了我国传统企业做网络广告的先例。
2、中国网络广告的发展
?20xx年我国网络广告市场呈现出以下特点：
（1）新型网络广告崭露头角，带宽成为新型网络广告发展的瓶颈。
（2）网络广告市场快速发展，产业形态更加成熟。
（3）门户类网络媒体广告稳步增长，竞争日趋激烈。
（4）搜索引擎融入网络广告市场。
（5）专业类网络媒体数量激增。
（6）广告效果评估进展缓慢。
第三节网络广告的发展趋势
一、网络广告将更具创意性
1、个性化定制广告
2、关键词广告
3、网络游戏广告
（1）植入性网络游戏广告
（2）工具性网络游戏广告
（3）体验性网络游戏广告
二、网络广告将更具服务性
?电子赠券
附以赠券能达到以下目的：
（1）将客户吸引到你的网上。
（2）可将客户吸引到真实世界中的商店、分销点。
（3）建立潜在客户数据库。
（4）使客户试用企业产品。
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