推荐系统（18）——电商常见缩写意义

网络广告监测系统推荐系统（18）——电商常见缩写意义

1、GMV（Gross Merchandise Volume）、GTV (Gross Transaction Value)

总销售额，淘宝、京东使⽤GMV，代指⽹站的成交⾦额，主要包括付款⾦额和未付款的。

防辐射口罩GMV=销售额 + 取消订单⾦额 + 拒收订单⾦额 + 退货订单⾦额；

通俗来说，我们平时⽹购时会进⾏下单，产⽣的订单中往往会包括付款订单和未付款的订单，⽽gmv统计的指标就是其⼆者之和。

电商平台利⽤GMV可以进⾏交易数据分析，虽然GMV不是实际的购买交易数据，但同样可以作为参考依据的，因为只要你点击了购买，⽆论你有没有实际购买，都是统计在gmv⾥⾯的。所以，可以⽤gmv来研究顾客的购买意向，顾客买了之后发⽣退单的⽐率，gmv与实际成交额的⽐率等等，类似于百度统计⾥边研究的⽤户粘度。

相对⽽⾔，GMV只是⼀些⼤型的电商平台才会去注意和研究的东西。羟基自由基

GTV (Gross Transaction Value)：总交易额，通常指平台总的交易⾦额数。GTV没有扣除退货等⼀些收⼊的抵减项，是原价交易总价值。⼀般来说，中介类平台如美团、贝壳等，会使⽤GTV作为评价指标。

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GMV(Gross Merchandise Volume)：总销售额。

GMV＝销售额＋取消订单⾦额＋拒收订单⾦额＋退货订单⾦额。

GMV不是实际的交易数据，但是可以作为参考，只要客户执⾏了购买⾏为，⽆论实际有没有购买，都算在GMV内。可以⽤来研究客户的购买意向。京东、淘宝作为商品交易平台，⼀般使⽤GMV。GMV会更具有实时性。

2、GMV和GTV的指标解读，⼤家有没有发现两者的区别呢？

简单来说，两者最⼤的区别就是对于成单类型的统计不同：

GMV只统计完成订单、不包含已取消订单，⽽GTV中在线⽀付订单则包含已取消订单的统计、货到付款订单的统计不包含已取消订单。

为了⽅便⼤家理解和记忆，我们给⼤家总结了以下⼏个公式：

原价GMV=未取消订单原价交易额

实付GTV=取消订单实付交易额+未取消订单实付交易额

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原价GTV=取消订单原价交易额+未取消订单原价交易额

其中，公式中提到的原价交易额≈菜品原价交易额+餐盒费+… +原价配送费，实付交易额 = ⽤户实际⽀付交易额 = 原价交易额-美团补贴-商家补贴

3、常见名词

query：搜索词

poi：商家

spu：商品

DPC：(Display Product Cluster，对应多个SPU，例如『宫爆鸡丁』) 唯⼀编号

aor：蜂窝类型，分三类：学校、⽩领、⽆，举例望京商圈；

aoi：区域类型；

userid：登录⽤户唯⼀ID

UUID：登录及⾮登录⽤户唯⼀ID

bp&pp：

rs232和ttl

百分点（Percentage points，pp）是⽤以描述两个百分⽐数据之间的变化间距的⼀种单位

百分点的另⼀个表述是“每增长⼀个百分点”代表多⼤规模

基点即“基本点”（basis point，bp）是⽤以描述两个百分⽐数据之间的变化间距的另⼀种表达单位

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标签：订单交易额取消原价购买数据统计

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