摘要：针对传统茶包装存在的弊端, 分析在新的市场环境和消费理念下, 茶包装相应作出的调整形式。结合中央建立资源节约、环境友好型社会的文件精神, 与国外绿包装理念的引导, 提出从文化内涵、市场定位与环境亲和性等方面, 转化设计理念, 实现茶包装中功能主义与理性主义的回归。 关键词：茶包装; 绿设计; 功能主义; 理性主义;
茶叶根植于日常生活, 也影响着国人的精神世界, 作为具有中国典型文化意义和形象的产品, 茶在包装形式上向着品质与品牌的方向不断转化, 茶包装本身的艺术性与商业性越发显著, 扮演着品牌构建与文化传播的重要角。
轨道交通系统1 传统茶叶包装形式的弊端
我国特有的“茶文化”现象, 使传统茶包装中多呈现出较强的文化特征, 也因此带来了许多问题:1、我国现有茶叶市场机制中, 产品本身的价格机制缺乏客观法定标准, 价格更多依赖品牌宣传与包装。许多厂商盲目追求高端品牌效应,
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提高产品附加值, 使用过度包装形式, 导致优质茶产品远离百姓生活, 向奢侈品方向畸形发展;2、随包装技术进步, 新型材料与工艺使传统茶包装形式愈发精致高档, 因使用多材料, 大体积, 华丽装潢而产生的成本, 导致包装价值超过产品本身价值, 造成“中国式的浪费”;3、中国“礼尚往来”的消费习惯, 茶叶很大一部分的传统销售以礼品形式出现, 礼盒包装在传统消费观念中比普通包装更有“面子”, 这种消费观念也是导致茶产品过度包装的重要原因。
据中国包装产业协会统计, 我国70%产品包装在首次使用后被废弃, 产生每年1600万吨以上的废弃物, 并逐年上升, 其中传统的茶、月饼、酒水包装回收率不足20%。传统茶包装形式主要取决于消费行为、市场环境和销售区域发展状况等因素, 缺乏可持续包装理念的重视, 制作过程中消耗大量材料与能源, 包装本身在茶取出后, 即成为留之无用、弃之可惜的鸡肋, 并在废弃过程中对环境造成污染。
2 低碳生活理念引导包装绿设计模式
包装潮流显示出社会整体的消费习惯、价值判断、科技水平与审美偏好等社会形态。上世纪90年代, 消费主义生活方式对自然资源造成普遍破坏而被人质疑, 环保消费主义观
念随之兴起, 许多领域的产品包装在减重、回收等方面日益成熟。近年来国内消费习惯的转型, 为茶包装设计带来了新挑战。
2.1 面对资源紧缺, 环境破坏的现状, 提出建立资源节约型、环境友好型社会, 提高资源使用率。文件更明确指出包装中的绿环保问题, 提倡多使用可再生资源, 减少不可再生及对环境产生破坏的资源, 使经济建设与资源环境相协调, 实现良性循环。
2.2 近年在国外环保思潮影响下, “低碳设计”逐渐成为设计师的遵循理念。上世纪60年代, 美国设计理论家维克多.巴巴纳克提出“设计最大作用并不是创造商业价值, 也不是包装和风格方面的竞争, 而是一种适当的社会变革过程中的元素。设计师应该认识到有限的地球资源的使用问题, 并为保护地球的环境服务”。这种绿设计观点得到了当今社会的广泛关注。
2.3 环境恶化与资源短缺成为当今全球性问题, 随着国人环保意识普及, 低碳生活成为时尚。包装作为联系人与自然的创造性活动受到社会广泛关注, 为茶产品回归生活本原创造了客观的消费环境, 也为茶包装形式转型创造了必要的
pm2.5治理消费基础。
3 我国茶叶包装发展新趋向
泥土样本2015年上海、厦门等地的茶博会上, 各茶品牌与包装企业面对新的市场环境, 对茶包装形式做出了积极调整。这些包装减少材料种类便于回收利用, 减少结构的体积与重量, 达到消耗更少材料与能源, 减少环境负荷的目的, 具体表现为:
3.1 减少重复包装
茶的典型传统包装从内而外由小泡袋、内罐、礼盒、手提袋组成, 视价格高低选择不同材质与工艺, 繁
琐的包装增加了成本与资源消耗。今年许多茶包装在满足保护、美观、方便等基本功能前提下, 减少了包装物的使用量与空间容积率。减量化茶包装形式中, 将外盒与手提袋结合, 同时改变内托结构, 取消内罐, 同时以大容量内袋代替传统小泡袋, 减少材料的使用及人工成本, 达到降低产品价格的目的。
3.2 使用简易包装材料与形式
传统茶包装以高档硬纸板, 密度板及原木为材料, 手工装裱制作, 对木材与能源的消耗极大, 同时增加运储的成本。今年许多茶包装在选择材料时, 加强了对于材质本身的表现, 直接使用瓦楞、牛卡、工业纸芯等原材料的肌理特质, 使消费者透过材料直接感受茶本身的文化意境。在制作工艺上, 折盒包装被大量使用, 通过机械复合、模切与成型, 依靠工业化大生产, 有效缩减了人工成本与时间。运输过程中, 折盒包装可以折叠平压, 极大节省了储运成本。
测试机器人3.3 对包装的重复使用
作为高端礼品包装, 硬板裱纸盒与原木烤漆盒等高档包装仍有市场需求, 今年展出的此类包装中, 更多注入了延伸功能设计。数据显示, 34%的消费者对于外表精美、结构合理、材料坚固的包装有回收利用的习惯。以延伸功能为创新点的高档茶包装, 环保再利用的绿理念, 使消费者对包装产生深刻记忆, 树立品牌良好形象。茶包装的结构优化与再创造, 对功用进行延伸拓展。当茶被消费者取出, 包装的运输销售功能结束后, 通过利用包装的造型、结构、材料等元素, 使其在日常生活中还能继续使用。
3.4 大量使用原生材料
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