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单选题 (共20道题)
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1.（2.5分） 市场细分的客观基础是（ ）。
∙ A、需求的差异性
∙ B、需求的同质性
∙ C、需求的客观性
∙ D、需求的有效性
我的答案：A 此题得分：2.5分
2.（2.5分） 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的依据是（ ）。 ∙ A、地理细分
∙ B、人口细分
∙ C、心理细分
∙ D、行为细分
我的答案：D 此题得分：2.5分
3.（2.5分） 把服装市场划分为“传统型”、“新潮型”、“严肃型”和“活泼型”采取的市场细分依据是（ ）。
∙ A、地理细分
∙ B、人口细分
∙ C、心理细分
∙ D、行为细分
我的答案：C 此题得分：2.5分
4.（2.5分） 用收入（低、中、高）、年龄（幼、少、中、青、老）和性别（男、女）三个标准及其中的若干因素，可将总体市场划分为（ ）个细分市场。
∙ A、十
∙ B、二十四
∙ C、三十
∙ D、四十八
我的答案：C 此题得分：2.5分
5.（2.5分） 有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。
∙ A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小等
∙ B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性等
∙ C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
∙ D、市场具有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性等顾客
我的答案：D 此题得分：2.5分
6.（2.5分） 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌 机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。 ∙ A、市场集中化
∙ B、市场专业化
∙ C、全面市场覆盖
∙ D、产品专业化
我的答案：B 此题得分：2.5分
7.（2.5分） 采用（ ）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。 ∙ A、市场集中化
∙ B、市场专业化
∙ C、产品专业化
∙ D、市场全面覆盖
我的答案：D 此题得分：2.5分
8.（2.5分） 集中性市场战略尤其适合于（ ）。
∙ A、跨国公司
∙ B、大型企业
∙ C、中型企业
∙ D、小型企业
我的答案：D 此题得分：2.5分
9.（2.5分） 寻求（ ）是产品差别化战略经常使用的手段。
∙ A、价格优势
∙ B、良好服务
∙ C、人才优势
∙ D、产品特征
我的答案：B 此题得分：2.5分
10.（2.5分） 某公司用同一产品除巩固原有老顾客外，争取更多的新顾客购买，该公司实施的这种战略称为（ ）战略。
∙ A、市场渗透
∙ B、产品开发agv驱动器
∙ C、市场开发
∙ D、多角化经营
我的答案：卫生杯A 此题得分：2.5分
11.（2.5分） 企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（ ）。
∙ A、集中性目标市场策略
∙ B、聚焦战略
∙ C、无差异性目标市场策略
∙ D、总成本领先战略
我的答案：C 此题得分：2.5分
12.（2.5分） 从产品的整体概念来看，核心产品是指产品的（ ）。
∙ A、基本功能
∙ B、质量
∙ C、商标
∙ D、售前和售后服务
我的答案：A 此题得分：2.5分
13.（2.5分） 一个家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么这个企业的产品线有（ ）。
∙ A、一条
∙ B、三条
∙ C、十七条
∙ D、八条
我的答案：B 此题得分：2.5分
14.（2.5分） 日本尼康公司所提供的照相机都会有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些构成了（ ）。
∙ A、产品组合
∙ B、产品项目
∙ C、产品大类
∙ D、产品系列
我的答案：D 此题得分：2.5分
15.（2.5分） 企业获得长久信誉的根本保证是（ ）。
∙ A、包装
∙ C、促销
∙ D、质量
我的答案：D 此题得分：2.5分
16.（2.5分） 某企业生产的各种产品，在包装上采用类似的图案、颜和材料，属（ ）包装策略。
∙ A、差异包装
∙ B、相关包装
∙ C、家庭品牌包装
∙ D、相似包装
我的答案：D 此题得分：2.5分
HSCSB17.（2.5分） 宝洁公司在中国市场上销售的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等三个品牌，这种做法属于（ ）。
∙ A、品牌扩展决策
∙ B、统一品牌决策
∙ C、品牌重新定位决策
∙ D、多品牌决策
我的答案：D 此题得分：2.5分
18.（2.5分） 将牙膏、刮脸刀、指甲刀、肥皂、牙膏等几种旅游必备品放在一个盒内，这种包装策略称为（ ）。
∙ A、一致性包装策略
∙ B、一次性包装策略
∙ C、组合包装策略
∙ D、再使用包装策略
我的答案：C 此题得分：2.5分
19.（2.5分） 可口可乐公司的老板说，假若他的公司一夜之间被付之一炬，他第二天就可以从国际银行贷款数十亿美元重新开始。他凭借的是（ ）。
∙ A、企业形象
∙ B、商标
∙ C、标准
∙ D、品牌
我的答案：D 此题得分：2.5分
20.（2.5分） 品牌中可以用语言称呼的部分叫（ ）。
∙ A、品牌名称
∙ B、品牌标志
∙ C、商标
∙ D、品牌化
我的答案：A 此题得分：2.5分
判断题 (共20道题)
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21.（2.5分） 市场细分实际上是对产品进行分类。
∙ 正确
∙ 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
22.（2.5分） 市场细分是选择目标市场的目的和归宿。
∙ 正确
∙ 错误
干簧管传感器我的答案：错误 此题得分：2.5分
23.（2.5分） 市场细分是产品定位的前提，而产品定位是选择目标市场的基础。
∙ 正确
∙ 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
24.（2.5分） 市场细分是一个同中求异的过程。
∙ 正确
∙ 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
25.（2.5分） 产品一进入衰退期企业就应当机立断，放弃经营。
∙ 正确
∙ 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
26.（2.5分） 产品整体概念的核心层包括了功能、质量、效用等。
∙ 正确
∙ 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
27.（2.5分） 在现代企业中，都希望把自己做大做强，所以在运用产品组合策略时，通常都采用扩大产品组合策略。
∙ 正确
∙ 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
28.（2.5分） 在市场营销策略中，产品策略是最根本的策略，其他策略都是依产品策略而存在的，但这并不是说其它策略不重要。
∙ 正确
∙ 错误
我的答案：正确 此题得分：2.5分
29.（2.5分） 企业产品的市场寿命越长，则企业的经济效益越好。
∙ 正确
∙ 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
30.（2.5分） 品牌、商标、厂牌是同一个事物的不同表述，其含义完全一样。
∙ 正确
∙ 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
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31.（2.5分） 品牌形象难以培育，难以维护，但损害它却非常容易，既然他如此娇气，企业就不应该在这方面浪费大量的人力财力。
∙ 正确
∙ 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
32.（2.5分） 即便是同样品质的商品，名牌和非名牌在顾客心目中的地位和销售价格上的差异都很大，所以名牌商品损害了消费者的利益。
∙ 正确
∙ 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
33.（2.5分） 商标专用权受严格的国别限制，一经申请即可永久使用。
∙ 正确
∙ 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
34.（2.5分） 随行就市定价法适用于同质产品。
∙ 正确
∙ 错误
我的答案：正确 此题得分：2.5分
35.（2.5分） 统一品牌和个别品牌相结合的策略使企业的促销费用大增，所以该策略是不可取的。
∙ 正确
∙ 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
36.（2.5分） 商品价格与其需求量成反比；与其供应量成正比。
∙ 正确
∙ 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
37.（2.5分） 当一个工厂停产，产量等于零时，该厂也就没有成本开支了。
∙ 正确
∙ 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
38.（2.5分） 尾数定价通常适用于高级、豪华的商品。
∙ 正确
∙ 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
39.（2.5分） 竞争对手降价时企业要针锋相对的对相同产品实施降价才能稳固市场地位。
∙ 正确
∙ 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
40.（2.5分） 消费者总希望花最少的钱买到最好的产品，所以企业对产品定价时尽量定最低的价格。
∙ 正确
∙ 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
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