㊃传播与社会㊃
cnc真空吸盘媒介逻辑分析* 基于3个网红城市的研究 邓元兵 周梦琦**摘 要：随着网红经济的发展，越来越多的城市借助多元媒介将自身打造为网红城市，实现了城市形象与品牌的优化㊂本研究立足 媒介逻辑 理论视角的技术逻辑㊁内容逻辑与制度逻辑三个层面，以西安㊁重庆㊁成都等3个网红城市为例，考察网红城市的生成逻辑㊂研究发现，在网红城市兴起的过程中，媒介的技术属性改变了原有的城市传播图景，媒介权力下放赋能用户的内容生产，算法的作用日益凸显；内容逻辑的运用使得人们对城市形象的感知具象化，城市多元符号孵化为网红基因；媒介制度逻辑涉及平台与政府㊁资本与政策，框塑了网红城市的可持续发展㊂ 关键词：媒介逻辑 网红城市 城市形象
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一 引言
2017年以来，在抖音等社交媒体平台的助推下，与城市相关的短视频获得了极高的传播率，打造出网红城市①㊂ 网红城市 由 网红 一词延
13 ①②①本文系河南省科技创新人才计划（编号：2021-CX -035）㊁河南省高等学校哲学社会科学基础研究重大项目（项目编号：2022-JCZD -24）㊁河南省高等学校重点科研项目（项目编号：
22B870002）㊁郑州大学教育教学改革研究与实践项目（项目编号：2021ZZUJGLX087）的阶段性成果㊂邓元兵，郑州大学新闻与传播学院副教授，研究领域为网络与新媒体㊁城市形象等；周梦琦，郑州大学新闻与传播学院硕士研究生，研究领域为网络与新媒体㊂防摔玻璃杯
音圈电机模组王月：‘抖音 网红城市 的形成机理及传播效果刍议 以西安㊁重庆为例“，‘西部学刊“2019年第2期㊂
伸而来，是 网红经济 在城市形象领域的现实折射㊂①以抖音为代表的短视频平台作为网红城市兴起的重要平台，是不同主体与文化场景交汇的场所，衍生出不同形态的城市共同体㊂②孙玮将2018年因为短视频走红的城市称为 抖音之城 ，认为短视频凭借突出的涉身性，已成为建构社会现实的强大视觉性力量㊂③除了强调短视频在城市形象重塑中的带动作用外，许多学者还关注到普通用户在网红城市塑造中的力量㊂如孙玮认为网红城市的塑造不止于用户的拍摄㊁观看，更有着激发观看者亲临现场（打卡）的效应；丁俊杰与刘搦辰指出，网红城市的重要特征之一就是线上流量与线下客流的聚合与再聚合，视频观看者的具身接触与二次视频创作实现了网红城市的动态发展④㊂通过梳理现有成果，本研究发现网红城市这一概念包括两个核心要素：首先是短视频等社交媒体平台，为网红城市的诞生提供了空间场域；其次是城市与受众的交流与互动，强调网红城市的成功打造依靠普通用户对城市形
静电耳机象的个性化书写，以及由用户线下的打卡互动带来的流量聚焦㊂因此，本研究将网红城市定义为依靠短视频平台获得极大曝光量，并能够实现线上与线下流量的聚合与重聚的一类城市㊂西安㊁重庆作为首批网红城市，打造和提出 爆款打卡地 网红景点 等产品与概念，⑤吸引大量游客蜂拥而至㊂顺应这股 网红 热潮，一些中西部城市开始有意识地改变原有的城市形象书写方式，⑥运用互联网思维塑造城市形象，提高城市综合竞争力㊂
在媒介化社会的深入发展下，数字化新媒体深刻改变了以传统大众媒体为主的信息传播环境，新媒体已逐渐成为城市形象的新型传播载体，⑦网红
23 传播创新研究（2022年第1辑）
①软件打包
②
③
④
⑤
⑥
⑦丁俊杰㊁刘搦辰：‘社交媒体如何构建 网红城市 的空间意象“，‘新闻与写作“2021年第9期㊂覃若琰：‘网红城市青年打卡实践与数字地方感研究 以抖音为例“，‘当代传播“2021年第5期㊂孙玮：‘我拍故我在 我们打卡故城市在 短视频：赛博城市的大众影像实践“，‘国际新闻界“2020年第6期㊂丁俊杰㊁刘搦辰：‘社交媒体如何构建 网红城市 的空间意象“，‘新闻与写作“2021年第9期㊂王月：‘抖音 网红城市 的形成机理及传播效果刍议 以西安㊁重庆为例“，‘西部学刊“2019年第2期㊂何欣荣㊁何宗渝㊁胡旭：‘这些中西部城市咋就成了 网红 “，‘决策探索“（上）2019年第8期㊂
莫智勇：‘创意新媒体文化背景下城市形象传播策略研究“，‘暨南学报“（哲学社会科学版）2013年第7期㊂
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