延时电路
山 东 艺 术 学 院 传 媒 学 院
《媒体创意与心理学》
期末考查作业
王翠翠
专业名称： 艺术传媒
班 级： 2008级
学 号： *********
提交日期：机床罩壳 2011.01.03
组培容器绿的低龄市场
——《智慧树》网络影响力调查报告
一、《智慧树》的发展状况
当前，电视已成为我国幼儿接触时间最长的主要雀榕叶电子媒介，电视传播所带来的潜移默化的影响对幼儿的身心健康发展都有重要的影响，但我国自制节目少，洋品牌产品占据了广大的幼儿收视市场。为了新时期幼儿的健康成长，极力需要广大的电视工作者根据中国幼儿需求，创办具有中国特的幼儿栏目。在这种急切的需求下，一批幼儿节目开办起来，以中央电视台少儿频道的《智慧树》为代表。 （一）创立时间
2003年12月28日，中央电视台幼儿频道推出了自己的品牌栏目——大型日播类节目《智慧树》，并在每晚黄金档与全国青少年观众见面。《智慧树》栏目的开设符合新时期打造绿荧屏的特点。
（二）栏目主要组成
《智慧树》节目版块既有传统的美工课、动物世界、木偶剧场，也有全新编排的幼儿体操、幼儿生活写真、动态图书等内容。每日三十分钟的节目采取现场串连，版块组合的形式。每日的节目都是以适合学龄前儿童年龄特点的歌舞开场，由主持人带领现场幼儿，用唱带动跳，让孩子在快乐的歌舞中进入我们的《智慧树》乐园。如：科学泡泡、宝贝2+1、巧巧手、福娃来了、我创意我做主、球迷冲冲冲、动画片。 （三）取得的成就
2010年5月28日来自互联网的一个根据今日搜索、历史总搜索量、Top50上榜天数、日平均数四个方面所做的调查显示:在所有电视节目中，《智慧树》的总排名是第23名。在它前面都是以娱乐、教育为主的成人节目，《智慧树》在幼儿节目中稳居第一。从栏目成立到现在，节目质量稳步提高，收视率不断上升。在“中央电视台幼儿频道”自办栏目中收视率排名一直稳居第一，也是“中央电视台幼儿频道”综合评价排名第一。《智慧树》为例，这个以3到6周岁学龄前儿童为主要受众的益智类节目进入央视一套以来，收视份额不断提升。2009年，《智慧树》在幼儿频道播出时平均收视率为0.92%，在央视一套播出平均收视率为1.97%，稳居在播栏目的前三名。①
（四）定位
幼儿频道《智慧树》节目是面向3到6周岁的学龄前儿童的一档益智类节目，以活泼生动的形式，寓科学的教育理念于生动的游戏当中，让孩子在游戏中学，在游戏中乐，在游戏中健康成长。②
与我们平时看的《七巧板》《大风车》等著名幼儿节目不同的是：在《智慧树》中强调寓教于乐，反对单纯的娱乐形式。一周之内的每一天，栏目的内容都是不相同的，一定程度上借鉴了杂志的编排的风格，虽然主要受众是幼儿，但是并没有降低栏目的水平和质量，在最后的环节播放优秀的国产动画片，并配以中英文的对照，也使《智慧树》也成为国内第一档对学龄前儿童进行早期英语教育的节目。
二、研究方法与调查结果
本研究采用网上抽样调查与阶段性记录结合的方式，对《智慧树》有关的百度贴吧与博客、网页进行了连续一周的数据统计，并对《智慧树》在不同网页上的出现率以及与国内热门的幼儿节目进行比较发现，《智慧树》的影响力一方面来自于本节目自身的巨大创新，另一方面来自中央卫视的重大影响。
（一）《智慧树》百度贴吧调查情况
在对贴吧进行为期一周的调查里面，位居贴吧前十的是
1红果果和绿泡泡是情侣，而且已经结婚了，就在今年的十一2《智慧树》节目视频音频下载：bbs.52zhihuishu/3怎样报名参加智慧树的互动节目——智慧树忠实小观众4红果果、绿泡泡、小咕咚你们好：卷对卷丝网印刷机5☆★智慧树吧 吧规★☆6小小智慧树里惊现《植物大战僵尸》7给幼儿频道的一封信8红果果和绿泡泡是情侣关系吗9我想去智慧树10智慧树里你最喜欢哪一个人物~~?
前十贴吧中关于主持人的占到四个之多。从贴吧的调查情况可以看出网友对《智慧树》栏目的主持人的关注率是很高的。一个栏目的主持人已经成为一种品牌文化，主持人的穿着、主持风格，都会对栏目的影响力产生影响，主持人之间的亲和度，默契度会影响到幼儿的心理，不仅如此，栏目的环境设置也会对栏目的收视产生影响。鲜艳的彩、简单易学的语句、笨拙的动作、亲切的语言都是吸引幼儿的关键。一位天津的网友说：定向扬声器
智慧树的“红果果”今天晚上的下意识动作（手擦鼻子）很不雅观，作为全国小朋友的行为典范，全国的小朋友都在学习你的模样的！希望你训练好自己的行为再上台吧。
而且，另一份调查，在贴吧排名前一百的贴中，希望报名参加智慧树的有10个，如：
怎样报名参加智慧树的互动节目——智慧树忠实小观众；我想去智慧树；我弟弟妹妹想参加智慧树；很想很想去参加智慧树中的亲子活动；想去参加智慧树怎样申请； 想参加智慧树；我想走进宝贝2+1（相同的不再重复）。
《智慧树》作为一种互动节目，需要众多的参与者。对栏目提意见的有9个，如：
“对于宝贝2+1的意见”； “7月4日周日版智慧树过关环节不公平！（和孩子无关）”；“对“智慧树”的意见”；“希望智慧树延长播出时间！”；“《智慧树》可以改回幼儿频道吗？最好是晚上8：00-9：00，先谢谢红。”
在意见栏中，对智慧树播出时间上家长还是有一定意见的，但如果说栏目的播出时间照顾到每个人的话也是不可能的，因此在栏目的时间协调方面，栏目组应该给广大的幼儿及其家长同志一个更好的说法，这样才能更好的做好核家长之间的沟通。
对栏目中出现的歌曲的有一定关注度的有39个，如：
“《智慧树》节目视频音频下载：bbs.52zhihuishu/”是关注度最高的一个；其次是，“请问幼儿频道的<智慧树>栏目里的所有歌曲有VCD吗?请赶快答复.谢谢!”；再次是，“智慧树五首篇头曲免费下载”。
关注主持人的有45个，如：
“红果果和绿泡泡是情侣，而且已经结婚了，就在今年的十一”
此贴不仅在该分类中所占比重最大，而且在整个贴吧中也有很大的比重，其它设计的方面也大多两位主持人有关，或者是关于他们的服装问题
关注在栏目礼物的有1个：
“宝贝闯关最后颁奖的礼物是什么？”
对栏目本身进行关注的有73个 ，如：
“我想知道怎么做智慧树的场景，请高人指教，非常喜欢节目背景”；“我爱你”；“新版智慧树好象没以前好看了”分别名列一、二、三。
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