姓名：杨燕 学号：20080514084
二十一世纪是一个全新的网络化的市场时代。据世界贸易组织统计，全球电子商务交易额已从1996年的6亿美元增至1999年底的665亿，到2003电子点烟器年已达到13173亿美元。2003年开始中国的电子商务步入了快速发展的时期。截止到2008年6月底，我国的网上购物用户数已达6329校园一卡通设备万人，半年内用户量增加了1688万。于是，国内电子商务网站发展地域迅速从沿海转向内地、从大城市向中小城市蔓延，从而更广泛的带动了网络消费者的数量猛增。由此看来，网络市场是今天和未来最有潜力的新兴市场。 2009年，全国网络市场规模达到100dna探针亿，估计今年的规模将超过200亿，面对这么庞大的一个市场，到底是谁为网络市场提供了这么大的资源呢，这些人在进行网络购物的时候有哪些想法、哪些行为特征呢？
一． 我国网民的基本情况
根据CNNIC 2008年六月底的统计，中国网民数量达到2.53亿，上网用户中男性站53.6%，女
性占46.4%；用户中未婚占55.1%，已婚占44.9%，使用互联网的多数为年轻未婚者，上网用户主要集中在城市上，而且是沿海比较发达的城市，内陆人数相对比例较低。
中国网民主体大多是30岁以下的年轻体，占中国网民的68.6%，超过网民总数的2/3。用户的人均月收入在1000以下的占用户总数的42.7%，学生网民的月收入90%以上都在1000气门座镗床以下，而学生网民在网民中占到了30%。
二． 电表集中器网络消费者的体特征
从网络消费的特征分析可以看出，其中年轻人是主要构成部分，因此网络消费体具备有年轻人消费的一些气质，主要有以下特点：
1. 注重自我
前面提到，消费体中主要是30岁以下的年轻人，这部分消费者具有很强的自我展示欲望，非常注重自我的表现。而且在现实网购的过程中，很多消费体去网络上购买一些很有创意的产品，“淘宝贝”已经成为他们网购的主要目的。
2. 头脑冷静，擅长理性分析
网络消费体主要以90后、80后和70后为主，以低收入为主。因此，他们的消费能力相对来说还比较有限，资源的限制导致他们在消费过程中相对比较理性，而且他们选择网络消费的目的可能就是网上产品价格便宜，另外随着网络产品信息的爆炸化，相同产品信息越来越多，这也促使网络消费者越来越冷静，货比三家在网络上已经成为现实。
3. 对新鲜事物有强烈的追求欲
既然这部分人属于年轻人为主的范围，那么他们就有喜好新鲜事物，具有强烈求知欲的冲动，相比年长的人认为网购显得麻烦而言，他们更加能主动去接受他们，去尝试。
4. 有充裕的上网时间，自由的上网环境
随着个人及家庭计算机的普及，很多用户可以很方便的选择在家中上网，占用户总数的74.1%，有的选择在单位或公司上网。用户每周平均上网时间为14小时，小部分能够达到每天平均四个小时，有足够的时间进行网上消费。
三． 网络消费者的需求
由于互联网商务的出现，消费观念、消费方式和消费者的地位正在发生着重要的变化，使得当代消费者心理与以往相比呈现出新的特点和趋势。
设备铭牌制作
1. 个性消费的回归
在现代社会中，没有一个消费者的心理是完全一样的，每一个消费者都是一个细分市场。心理上的认同感已成为消费者选择品牌和产品的先决条件，个性化消费正在也必将成为消费的主流。
2. 消费主动性增强
网上消费以年轻人为主，一般经济收入可以，学生体虽说没有收入来源，但也能从生活开支中抽出部分资金来进行网络消费，因此，主动性消费增强。
3. 对购物方便性和购物乐趣的追求
网上购物，除了能够满足实际的物品需求外，消费者还能够得到很多信息，并得到各种在传统商店没有的乐趣。网上购物的方便性也会使消费者节省大量的时间和精力，有消费者
说：“在网上购物只要‘转转眼睛、动动手指’就可以轻松搞定，支付手段也多种多样，十分方便。”
4. 对价格的比较，产品多样化的选择需求
正常情况下，网上销售的成本比传统的要低，经营者有能力降低商品销售的价格，并开展一些促销活动，给消费者带来实惠。比如说，淘宝在线商品超过一亿件，易趣、拍拍的在线商品也都超过1000万件，可谓价格低廉、品种齐全。一些消费者表示：“在网上购物，像化妆品、服装、鞋类等产品的价格，都只相当于零售价的3至5折，而且很少有缺货断货的时候。”
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