电影《美女与野兽》市场营销策略探析-市场营销毕业论文-本科毕业论文-毕业论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——
摘要：经典童话故事一向受观众欢迎, 动画电影市场也颇受观众青睐, 而由真人饰演动画角的童话故事题材更显得十分火热。2017年由美国迪士尼公司制作的电影《美女与野兽》上映以来风靡全球, 票房大卖。本文从《美女与野兽》的营销策略切入, 从电影自身亮点、艺术价值、受众定位、团队阵容等方面, 多角度分析该电影获得火爆票房的原因。从而总结《美女与野兽》这部真人童话故事电影营销策略, 希望对我国国产动画电影的制作和市场推广提供借鉴和参考。 关键词：《美女与野兽》; 艺术价值; 营销策略; 宣传; 推广;
迪士尼公司制作的真人电影《美女与野兽》三月中旬在中国
上映了。这部举世瞩目的真人版童话电影通过广泛的前期宣传，一上映就获得爆满的票房，深受中国各个年龄段观众的喜爱。影片讲述了经典的童话故事，还吸收了现代影视制作技术，尊重原著的同时又大胆创新，真正吸引了观众眼球，再创票房新高。本文拟对该片的市场运作策略做一简要分析。 一、影片艺术价值分析
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众所周知，熟知的童话故事一直是人人心中最美好的回忆之一。往往一些经典的童话故事可以伴随人们的一生。无论是孩子还是大人，每每想起童话故事，心中总是氤氲着一股美好而浪漫的情怀。真人版电影《美女与野兽》改编自德国格林兄弟经典童话故事，电影尊重原著，同时再现了迪士尼1991年拍摄的动画片的情景，唤醒了许多观众童年的回忆，满足了观众对梦幻般童话电影的审美需求，让观众充分领略了迪士尼童话电影艺术高超的艺术魅力。
二、影片定位与亮点分析
1、双重定位分析
《美女与野兽》的定位主要体现在两个方面。一是影片的观众定位，影片主要面向喜爱童话故事的少儿观众体、追忆童年的青年观众体以及感知情怀的中年观众体，其中更以青年女性观众为主。二是影片故事选题的定位，此定位以目标观众欣赏需求作为影片拍摄的选题标准，辅以运用现代电影制作技术，力求打造观众喜爱的好莱坞电影风格。
2、影片亮点分析
2.1故事内容亮点
在故事内容的选取上，迪士尼将永不过时的经典童话故事作为主题，尊重格林兄弟原著，这本身就是
一大亮点。相比于其他真人版童话故事来说，《美女与野兽》更加体现了对原著的尊重，情节上基本完全符合原著的描写，高度还原，大走甜美少女路线1。
2.2技术亮点android游戏引擎
影片采用真人还原动画情节的手法，更能融入人物感情。结合3D技术制作的动画效果，使动画形象栩栩如生，其中场景以和动画版《美女与野兽》极为神似而为观众所称道。这些炫技术在《爱丽丝梦游仙境》《奇幻森林》和《沉睡魔咒》等电影中便已经有所展现，这次更是大行其道2。
三、影片经济效益分析
1、票房收入
《美女与野兽》上映初期，票房就一路飘红，创下了北美市场春季档的动画票房纪录。最新版《美女与野兽》几乎没有任何创新性改编，但这不妨碍它的收入颇丰，甚至远超迪士尼的预期。根据猫眼票房实时数据，《美女与野兽》在中国上映首日票房为8529万元，上映三天累计票房3.07亿元，成为迪士尼公司的又一部堪称票房大
卖的经典真人版动画电影3。
2、衍生品收入
其实对于迪士尼来说，票房收入并不是最主要的，只是占了迪士尼盈利总额的一小部分。绝大部分的收入都来源于迪士尼开发建造的迪士尼乐园、游乐场、主题公园、食品玩具、衣服鞋帽等衍生品收入。迪士尼为旗下这些衍生品输入了大量的客户资源，而这些庞大的消费势力大部分来源于迪士尼的电影受众。
注塑加工料筒四、市场营销策略分析红外对射模块
真人版《美女与野兽》有着准确的市场定位，优秀的艺术表演团队，其市场营销策略也颇有可圈可点之处。《美女与野兽》的市场营销策略主要体现在以下几个方面。
1、运作团队管理
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