构思方式
系列广告文案的主要构思方式分横向拓展和纵向拓展两种不同的构思方式。
1.横向拓展构思方式。
横向拓展构思方式，就是运用横向拓展的思维方法对系列广告文案的主题表现、内容表现进行横向拓展的构思方式。 cielab
横向拓展构思方式，可以从广告主体的各个侧面、各个角度来进行，可以就同一种品牌的不同产品的横向表现来进行。也可以从一个信息点来进行放射性的横向拓展。
如广东省广告公司的“富豪山庄”房地产系列广告。
→点击此处欣赏广告作品（“富豪山庄”房地产系列广告）
智能控制模块2. 纵向深入构思方式。
纵向深入构思方式是一种与横向拓展构思方式在构思途径上完全相反的构思方式。它的主要特征是由一个信息源点入手，然后一步步向纵深方向发展。
这种构思方式在实际运中用，可根据广告中企业、产品或服务的发展情况进行一步步的深入展开，来传递广告信息。
如台湾玛莉化工厂G—11药皂的系列广告文案。
→点击此处欣赏广告作品（G—11药皂的系列广告）
3．纵横配合构思方式。
有的系列广告文案，在构思时，不仅仅是用了横向拓展方式或纵向深入方式，而是两者配合运用。这种两种方式的配合运用，可以使一则系列广告从广度和深度两方面对广告信息进行立体表现。
如实达电脑系列广告。
→点击此处欣赏广告作品（实达电脑系列广告文案）防霉片
二．表现形式变化的广告文案主要类型
①悬念式表现形式。
在系列广告文案中，经常运用一些前导广告文案故意地制造悬念，使得受众能被这些悬念所吸引，产生强烈的阅读和接收广告的兴趣。电压比较器电路
②描述式表现形式。
即广告文案主要采用描述性的表现方式。
③论辩式表现形式。
一般在系列观念广告中采用。
④自述式表现形式。
一般是在系列广告文案表现某一个产品的内在特征、个性特征时所运用的表现方式。
⑤生活情景式表现形式。
一般在电视系列广告文案中运用得较多。
福满多电视系列广告是采用生活情景表现形式来表现福满多产品“好吃”、“满意”的特点。
→点击此处欣赏广告作品（生活情景式表现形式）
篇二：各种广告表现体文案案例
说明体广告文案案例
1. 前苏联《消息报》征订广告词：
亲爱的读者：
从9月1日起开始收订《消息报》。遗憾的是1991年的订户将不得不增加负担，全年订费为22卢布56戈比。订费是涨了。在纸张涨价、销售劳务费提高的新形势下，我们的报纸将生存下去，我们别无出路。
而你们有办法。你们完全有权拒绝订阅《消息报》，将22卢布56戈比的订费用在急需的地方。
《消息报》一年的订费可以用来：
在莫斯科的市场上购买924克猪肉。
或在列宁格勒购买1102克牛肉。
或在车里雅宾斯克购买1500克蜂蜜。
或在各地购买一包美国香烟。
或购买一瓶好的白兰地。
这样的“或者”还可以写上许多。
但任何一种“或者”只有一次享用。
事情就是这样，亲爱的读者。
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高级拳套28元/双，沙袋手套12元/双、三节棍18元/根、绳镖18元/配绳，流星锤24元/配绳、沙绑腿15元/付、沙背心16元/件、沙袋17元/条、九节鞭24元/根、泡钉护腰带、护腕14元/付，高级散打武具180元/2套，摔跤衣41元/件，铁钉手套15元/只，飞镖10元/对，峨嵋刺14元/对，腰带软剑45元/把，匕首12元/对，铁尺18元/把，宝刀60元/把配鞘，七星剑57元/把配鞘，判官笔10元/支，袖箭6元/枚，手指
剑8元/只，索形软鞭18元/条，练功服65元/套，练功鞋26元/双，铁扇32元/把，特制铁扇78元/把，棍子剑45元/根。电子自动打铃钟18500元/台，豪华型超级语言学习机11780元/台。
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乙硫氮陈诉体广告文案案例
1. 两江牌竹丝挂帘……竹帘织成之后，经过剪边装订，就成了一幅素挂帘。然后，画工们采用中国画的传统画法，在每幅挂帘上画上具有地方彩和民族风格的图画。人们在挂帘面前观赏，只见那花鸟虫鱼，彩斑斓，栩栩如
生；那山峦云霭，调和谐，景象万千。代表作品如中型挂帘《漓江春》，宽三十公分，高一百一十公分，画中景迷人，只见两座奇峰在江边崛起，石岩叠翠；山下繁花似锦，一叶扁舟在江面上轻盈地飘游，表现了江山的娇丽。另一幅《松壑清音》挂帘，画面上，重峦叠嶂，沟壑纵横，松涛如海，溪水清流；一间茅庐掩映在绿树丛中，庐前一棵千年古树，枝干参天；
山边的小径上，一个白发银须的老翁，拄着仙杖，携一童子缓缓信步。这幅佳帘很好地表现了中国古画的风格。……
2. 英国戏剧家肖伯纳为著名哑剧演员温逊蒂写的广告：散戏后，我回家，抬头看
见费罗兹广场上空旷无人，宛如一个大舞台，我不由地想起了温逊蒂漂亮的单足旋转舞，于是模仿着那迷人的舞姿，在广场上跳了起来。这毕竟比写文章难得多，我摔了一跤了又一跤，跌得鼻青脸肿，趴在地上动弹不得。这时，一位巡逻警察走过来，目睹我的狼狈相，便扶起了我，神情严肃地说：“先生，你是不是有精神病?我已经注意观察你半个多小时了。”我回答说：“警察先生，敬希见谅，我精神病倒没有，只不过被温逊蒂的精湛舞姿陶醉了，想跳它一圈。看起来容易，做起来颇难，你要不信，不妨一试!”警察脱口而出：“这有什么难的!我来一下!”说罢甩动力腿，谁料
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