广告中的成语
翻阅报刊、收看电视以及漫步在街头巷尾，总会发现许多广告。而广告中的成语经常被改头换面或偷梁换柱，堂而皇之地面对消费者。
某眼镜的广告词："明察秋毫"；
美国运通银行信用卡的广告词："一诺千金"
蚊香广告--"默默无蚊"（闻）；
热水器广告--"随心所浴"（欲）；
空调器广告--"终身无汗"（撼）；
服装店广告--"衣衣不舍"、"衣帽取人"（依、以、貌）；
磁化杯广告--"有口皆杯"（碑）；
止咳药广告--"咳不容缓?（刻）；
矿泉水广告--"好水多磨"（事）；
摩托车广告--"一展雄姿"；
胃药广告--"无所胃惧"（畏）；
鳖精口服液广告--"鳖来无恙"（别）；
电脑广告--"码到成功"、"芯满意足" （马、心）
1、一"键"钟情（某网吧广告语） 应为 一见钟情
2、诗情"花"艺（某花店广告语） 应为 诗情画意
3、得艺"旺"型（某理发店广告语） 应为 得意忘形
4、爱不"湿"手（某洗衣机广告语） 应为 爱不释手
5、"咳"不容缓（某止咳糖浆广告语） 应为 刻不容缓
6、默默无"蚊"（某蚊香广告语） 应为 默默无闻
7、随心所"浴"（某浴室广告语） 应为 随心所欲
8、胡"丝"乱想（某美发店广告语） 应为 胡思乱想
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9、"男"炎之隐（某药广告语） 应为 难言之隐
10、"牙"口无"炎"（某牙膏广告语）应为 哑口无言
11、"食"全"食"美（某饭店广告语）应为 十全十美
12、"衣衣"不舍（某服装广告语） 应为 依依不舍
13、"饮"以为荣（某饮料广告语） 应为 引以为荣
14、一"明"惊人（某仪广告语）应为 一鸣惊人
15、智者见"质"（某空调广告语） 应为 智者见智
16、无"胃"不至（某胃药广告语） 应为 无微不至
17、引人入店（某饭店横额）应为 引人入胜
18、骑乐无穷（某电动车广告语） 应为 其乐无穷
19、"语过添情"（某话吧广告语） 应为 雨过天晴
20、千里音缘一线牵（长途电话广告语） 应为 千里姻缘一线牵
21、大石化小小石化了（某药广告语） 应为 大事化小 小事化了
1 广告中的成语变异形式的多样性
卡口摄像头 广告中的成语变异形式概括起来有以下四个方面：
1、字面套用,旧形新解
"天?衣?无?缝?"。
密封油
"无中生有"。
2、谐音仿拟，别解语义
"默默无?蚊?"。（一则隐形纱窗的广告）"默默无?蚊?"说明自动隐形纱窗造型隐匿，不外露，又可将蚊蝇、飞虫等拒之窗外。
中意空调的广告"中意空调，终生无?汗?的选择"。字面是说使用中意空调，一生也不会出汗；本义是说使用中意空调，一生也不会感到遗憾。
3、换词镶嵌，语义借用
如：
"妙笔生辉"。（某化妆笔广告）此广告"妙笔生辉"由成语"妙笔生花"翻新而成。
"无形胜有形"。
4、反义仿造，另辟新意
如：
某自动钓鱼具的广告，"一心二意，照样钓鱼"。
"一机在手，天涯咫尺"。
某收录机广告词"眼见为虚，耳听为实"。
二、成语变异对广告内容的适应性
文字广告是一种特殊的文体，总体上可归属于应用文，但又与一般应用文有所不同。它吸收了文艺语体的某些特点，有其特殊的审美要求。
广告的目标在于招徕顾客，推销产品和服务。这就要求广告的语言创作必须新奇、醒目，在铺天盖地的广告中出奇制胜，引人注目，甚至过目不忘。
第一，为了使广告主节省开支，信息接收者省心节时，报刊电台等节省版面和时间，广告语必须力求简洁；但同时，每个广告主都会毫不例外地强调广告语必须清晰、明确、完整地表现广告的主题。这是一对矛盾。解决这种矛盾的有效手段之一，就是让广告语言言
简意赅。
第二，现代广告就远非过去那样，而要有迅速快捷的时效性，愈来愈广阔的覆盖面。
又因为成语是广大众在长期的社会实践中创造出来的，它在民间广为流传，为大多数人所熟悉。
第三、不少成语是以一定的修辞手段为表现方法的，它们形象生动，具有高度的表现力和感染力。
诚然，成语本身所具有的优势是广告中的成语变异赖以产生的基础。但任何社会现象的产生仅仅依靠其本身的优势是远远不够的，成语现象也是这样。
1、广告受众的心理期待
rdt-261 广告心理学家指出："人们对已经熟悉的广告语言表达方式在心理上存在着一种常规的反应，要么他们对"老一套"视而不见，听而不闻，并不确切地了解文字组合的真正涵义，要
么他们产生拒斥心理表示厌烦而中止阅读和收听。
受众在听厌了"实行三包"的承诺，看倦了说明书式的教导，他们期待一种能令人耳目一新，精神为之一振的广告，能符合民族欣赏习惯的广告进入我们的视听。
成语"触目惊心"指"目光所及，内心受到很大的震动"，形容事态严重。
2、广告受众爱屋及乌的心理
中国自古以来讲究对称美、均衡美，认为成双成对的东西象征着和谐、吉祥。这种审美观念在建筑、绘画、民俗上都有体现，反映在语言结构上，就是钟爱四字格，久盛不衰。
它是仿造成语"十全十美"而来的。广告策划者抓住了"十全十美"这个成语所具有的美好含义和人们对其喜爱的心理，仿造了广告"?食?全?食?美"。这则典雅的广告也同时吻合了消费者求吉、爱美的心理。
"平步青云，步步高升"。
"一曲成名"。（"93"中华曲库卡拉ok大奖赛广告）"一曲成名"由成语"一举成名"翻新而来。
四、成语变异与格式塔整体性原则的一致性
格式塔的整体性，其思想内涵主要包含两个方面：
从格式塔心理学的角度来看，成语在广告中之所以可能被活用，那是因为人对成语是在整体上予以把握的，即总是把它们当成一个个有意义的整体。
如："对痘下药"。（台湾护肤霜）仿成语"对痘下药"逻辑关系明晰，具有巧妙性和广告意图明确。
"一股万利"。
古希腊哲学家亚里士多德在《诗学》中说过："人们喜欢被子不平常的东西所打动。"广告中利用成语变异来宣传商品，其手段是偏离成语的常规，要么语意理解偏离，要么语言符号偏离。其目的是创造出一种"不平常的东西"来，用不同凡响，别具一格的形式来解释，使受众产生一种陌生美、顿悟美，去"打动"人心，激发人们的联想和想象，刺激人们购买的欲望。
篇二：成语改成的广告语
成语改成的广告语
1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语） 2、骑乐无穷（某摩托车广告语）
氢氧化钴 3、一明惊人（某眼病仪广告语）
4、衣名惊人（某服装广告语） 5、无胃不至（某治胃药广告语）
6、饮以为荣（某饮品广告语）
7、天尝地酒（某酒类广告语） 8、食全食美（某酒店广告语） 9、咳不容缓（某止咳药广告语）
10、闲妻良母（某洗衣机广告语） 11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语） 12、牙口无炎（某牙膏广告语）
13、百衣百顺（某名牌服装广告语） 14、引人入店（某高级饭店横额）
15、智者见质（古桥空调广告语）
16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语） 17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语） 18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）
19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语） 20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）
21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语） 22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语） 23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）
广告词的创意技巧
我们的追求"为广告词。 2、暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片："赠给你爽快的早晨"。
深得情侣喜爱。
5、比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词："每天两次，外加约会前一次"。
；打字广告："不打不相识"。 7、经济型：强调在时间或金钱方面经济。
这家航空公司。
是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
篇三：巧用成语-广告词
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篇四：成语广告词
成语广告词
消炎药广告词：快治人口--（脍炙人口）
热水器广告词：随心所浴--（随心所欲）
止咳药广告词--咳不容缓（刻不容缓）
摩托车广告词：骑乐无穷--（其乐无穷）
营养液广告词--口蜜腹健（口蜜腹剑）
衣衣（依依）不舍－－服装广告
有口皆杯（碑）－－酒类广告
一步到胃（位）－－胃药广告
乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告
百衣（依）百顺－－电熨斗广告
烧（稍）胜一筹－－快餐店广告
随心所浴（欲）－－热水器广告
闲（贤）妻良母－－洗衣机广告
咳（刻）不容缓－－止咳药广告
大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告
百闻不如一键（见） 不"打"不相识－－打印机广告
香港有家化妆品公司的广告是："趁早下?斑?，请勿?痘?留
1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）
2、骑乐无穷（某摩托车广告语）
经络拍
3、一明惊人（某眼病仪广告语）
4、衣名惊人（某服装广告语）
5、无胃不至（某治胃药广告语）
6、饮以为荣（某饮品广告语）
7、天尝地酒（某酒类广告语）
8、食全食美（某酒店广告语）
9、咳不容缓（某止咳药广告语）
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