社交网络游戏对玩家参与度的影响和原因分析作者：谢灵均来源：《传播力研究》2018年第05期 摘要：社交网络的出现影响着游戏传播进程和人们参与游戏的方式，并延伸出以社交网络为基础的社交网络游戏。此文将以在小程序“伴热管线跳一跳”为例，在此基础上结合人际交往理论分析社交网络游戏影响玩家游戏参与度的原因。 关键词：社交网络游戏；玩家参与度；游戏传播
社交网络游戏是一种基于在线社交网络平台的社交游戏，用户可以邀请社交网络上的好友并且共同参与游戏。社交网络游戏的概念随着时代更迭而不断演变，但社交网络游戏具有其鲜明的特征，如满足异步游戏的标准，多人游戏，合作竞争，并且有益社交媒体的相互作用。[1]小程序“跳一跳”是一款典型的社交网络游戏，用户通过直接打开游戏，游戏方式简单易学。它于2017年12月电容触摸按键28日上线后的一个月之内，累计玩过这款游戏的用户达到3.1给料阀亿，用户次日留存率达到65%，7日留存率更高达光线路终端52%，在市场上的表现远远超过游戏行业的平均水平。[2]
娱乐性，竞争性，挑战性，社会互动性和社会联系性是鼓励人们参与游戏的五大影响因素，这五大影响因素可以理解为人们参与游戏的动机。[3]社交网络游戏与大多数的传统游戏一样，具有娱乐和挑战性，但社交网络游戏强调增加游戏中的社会互动与社会联系，以及具有社会联系的好友之间的竞争。在“跳一跳”这款游戏中，竞争性，互动性和玩家之间的联系性得到强调和充分利用。与玩家一同进行游戏的正是玩家的好友，在排行榜中可以看到所有游戏参与者的玩家排行，好友们在游戏中的表现会被记录下来，以排名的方式呈现。这样的竞争形式刺激了玩家反复进行游戏从而提高游戏的留存率。“跳一跳毛刷制作”支持多人游戏模式，即好友之间可以共同进行游戏，这与多人在线游戏的模式相似。在这一过程中，玩家之间的互动和联系得到增强，从而鼓励玩家参与游戏，提高游戏的参与度。
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