（1）全球卫生巾和护垫细分行业的发展概况如图是某水上打捞船
从市场规模来看，全球经济的稳定增长及消费者个人健康观念的逐步提高大力推动了一次性卫生用品市场的需求。2009年以来，全球一次性卫生用品市场规模年复合增长率超过8%，体现出良好的成长性。2016年，全球一次性卫生用品市场规模达到981亿美元，其中婴幼儿纸尿裤占比为59.63%，达到585亿美元市场规模；一次性女性卫生用品居于第二，占比25.54%，达到251亿美元市场规模；成人失禁用品占比8.39%，达到82亿美元市场规模。 一次性卫生用品市场中，以卫生巾和护垫为主的一次性女性卫生用品已在发达国家和发达地区的女性人中广泛使用，相比较而言，亚太地区及拉丁美洲的新兴国家市场渗透率相对偏低，但是该等地区市场规模及渗透率的增长速度处于全球领先地位。从女性卫生用品的厂商来看，全球女性卫生用品市场竞争格局相对稳定，行业集中度较高。全球领先的女性卫生用品企业主要有宝洁、金佰利、尤妮佳、强生、恒安国际等，其中宝洁在全球女性卫生用品市场的占有率达20.7%，是全球最大的女性卫生用品生产厂商；恒安国际系中国女性卫生用品的知名厂商，其女性卫生用品产品市场份额已跻身全球前列。
（2）中国卫生巾和护垫细分行业发展概况
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中国的卫生巾和护垫市场兴起于20世纪八十年代，在20世纪九十年代后得到快速发展。1990年至2011年的22年间，中国女性卫生巾（不含护垫）的年消费量从28亿片增加至581亿片，增长了19.75倍，同时，卫生巾的市场渗透率已接近欧美、日本等发达国家渗透率水平。
近年来，得益于社会经济的高速增长、女性对个人健康意识的关注和提高，农村地区消费市场不断发展以及城镇化、国际化的推进，中国女性消费者的卫生巾和护垫使用习惯已获得充分培养，使用频次逐年提高，形成了庞大的、稳中增长的卫生巾和护垫刚性市场需求。2012年至2017年，中国卫生巾和护垫消费量从912.4亿片增加到1,200.1亿片，年复合增长率达到5.63%；市场规模从285.5亿元扩大至410.2亿元，年复合增长率达到7.52%。
2012-2017年全国卫生巾和护垫消费量
2012-2017年中国卫生巾（含护垫）市场规模
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与此同时，2012年至2016年，中国卫生巾市场渗透率也由91.3%提高至96.5%，趋近于饱和。较高的市场渗透率不仅标志着中国经济实力的壮大、个人健康护理意识的增强，也充分体现了卫生巾行业发展的稳健性。但是，中国女性的个人健康护理意识与欧美、日本等发达国家仍尚有差距；中国各地区发展不均衡，经济落后地区的女性居民与经济发达地区的女性居民的个人健康护理意识仍存在一定差距；中国女性的教育水平、社会地位和消费能力的不断提高，女性对自身健康护理有更高的关注和需
求。
上述因素，尤其是女性对个人健康护理的更高关注和个人健康护理消费升级的需求，使得中国女性消费者在卫生巾和护垫产品使用的品质及频次上有较大的提升空间，卫生巾和护垫市场，尤其是中高端的细分市场有进一步提升空间。
（3）中国卫生巾和护垫细分行业的发展趋势
改革开放初期，中国卫生巾和护垫细分行业全面对外资企业开放，众多外资品牌进入国内市场，对中国本土品牌的发展形成强有力的挑战。但外资品牌的进入为中国带来了先进的技术、产品设计与营销理念，为中国民族品牌的发展带来了契机。而且，中国经济的持续发展、城镇化进程推进、女性对个人健康护理意识的持续提高，也为国内本土企业发展和壮大创造了机遇。
经过近四十年的发展，中国卫生巾和护垫市场已进入了产业技术相对成熟、产业结构趋于稳定、市场需求较为稳健的阶段，其发展变化重心将会从拉动市场需求、扩张市场规模，逐渐向以消费者为核心的消费升级需求转移。
插卡式摄像头>污水止回阀①产业布局向“微笑曲线”两端转移
“微笑曲线”理论最早由施振荣4先生于1992年提出，其核心观点是业务链条附加值更多体现在研发和营
销两端，处于中间环节的制造附加值较低，由此形成了类似“微笑”的U型产业价值曲线。在U型产业价值曲线的指导下，企业只有不断往附加价值高的区块移动与定位，才能获取更高利润。
卫生巾和护垫行业属于个人卫生用品行业，进一步延伸属于快速消费品行业，在产业价值链中，行业制造业技术相对成熟、产能充沛、制造环节的利润空间相对较小，各大厂商逐渐向前端研发、后端品牌及渠道建设加大投入，以创造更大的利润空间，这与“微笑曲线”模型较为相符。随着产业供应链的不断深耕、科学技术的持续进步，未来产业价值将进一步向“微笑曲线”两端推移，这将带动卫生巾和护垫产业走向“哑铃型”产业结构。
②女性健康护理意识的持续提升是卫生巾和护垫行业发展的动力
转向节在卫生巾和护垫发展初期，因受到产业观念、设备技术及市场容量的限制，其产品仅为满足女性经血导渗、吸收、防漏而生产设计，大部分卫生巾为直条型，且主要采用无纺布作为面料。21世纪以来，伴随着全球经济的增长、女性教育水平、社会地位和消费能力的不断提高，女性对自身健康护理有更高的关注和需求，女性消费者开始追求更加优质、健康、舒适的使用体验，不再满足于单一功能、单一材质、低品质的卫生巾和护垫产品。与此同时，得益于科学技术的飞跃，如生物降解、生物活性提取、天然植物精华萃取等高新技术的出现，卫生巾和护垫产品更新换代加速。
现阶段，市面上涌现了一批以为消费者带来优质、健康、舒适、个性化体验为目标的创新性产品，其按照创新形式主要划分为三类：第一，以纯棉材质为主打的产品，代表产品有Free品牌纯棉系列、七度空间品牌纯棉系列、护舒宝品牌天然纯棉系列等；第二，以功能性为主打的产品，代表产品有ABC品牌KMS
系列、贵爱娘中草药卫生巾系列、云南白药旗下日子品牌等；第三，拥有特殊芳香气息的产品，此类创新产品应用较为广泛，覆盖产品较多。这些以满足女性消费者优质、健康、舒适、个人化需求体验的创新性产品和品牌受到了女性消费者认可，从而取得了持续的发展。
③市场细分趋势明显
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