经典大众货品推广营销方案策略5篇
从传统电视报纸媒体发展到互联网时期的“粉丝经济”，营销推广方式的渠道更加多元化，以用户为中心，生产优质的内容是互联网时期营销的核心。下面给大家分享一些关于经典大众货品推广营销方案策略范文5篇，期望能够对大家有所帮助。
大功率同轴固定衰减器经典大众货品推广营销方案策略范文篇1
前言
我们知道，摇荡灯光下，沉醉在葡萄酒那殷红的泽里，是一种闲适的心理享受，而饮用葡萄酒，更是一种排毒养颜、健胃活血的生理享受，其营养成分更胜于牛奶。对一样人来说，每天饮用200ml左右的红酒，好处多多。 红酒虽好，但逐日都喝一点的人却不多，主要原因在于红酒的保鲜比较差，一旦开了就必须在三天之内喝完，否则容易变质。 现在随着“圣珠红酒机”的到来，这个问题迎刃而解，它采取的是二十一世纪新专利术(专利号： 0321158.4)“盒中袋”式包装，有效禁止空气进入和阳光照射，能久长保鲜。开启后保鲜期长达6个月，使您每天喝一点的愿望轻松实现。
本策划书主要侧重在圣珠酒的包装功能的诉求，强调其“保鲜”特点，以逢迎顾客逐日喝一点的需求。
消费者分析
(1)目标消费体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜的需要，平常有喝红酒的习惯。
(2)潜伏消费者：以中老年女性为主，有中等以上收入，这些人还没有喝红酒的习惯，但是却有保健养颜的需求，我们需要做的就是对她们宣传逐日喝点红酒的好处，以及我们圣珠酒包装上的“保鲜”功能，以引导他们成为我们的目标消费体。
(3)现有红酒消费体的消费行动：主要在超市、酒店、酒吧购买，具有比较高的指明购买率，品牌虔诚度比较低。
(4)现有红酒消费者的态度：对红酒一旦打开不能久长保鲜存在明显的不满，这就成为我们圣珠红酒机打开市场的契机。 产品分析
(1)优势：
圣珠红酒的最大优势在于其包装的特殊性，不同于市场上任何一款产品，其具有久长保鲜的功能，开启后保鲜期长达6个月!合适逐日喝红酒消费者的需要。
口感较好，能满足一样消费者的需求。
(2)劣势：
产品形象模糊
产品包装没有现代感，不够美观大方。其包装明显显得档次不够，不符合产品的价格定位。建议改进产品的包装档次。以符合其价格形象。
价格较高，不能满足很多较低收入的消费者逐日喝一点的需求。建议着落售价，以争取更多的潜伏消费者。
竞争环境分析
智能断句
随着国内红酒消费浪潮的兴起，红酒以一种特殊的品位吸引了广大的消费。众多企业纷纭看中了葡萄酒市场这块蛋糕，使得红酒市场的竞争空前猛烈，目前在国内市场，长城、张裕、王朝等国内红酒企业控制着全国超过80%的市场份额。在重要的红酒消费市场华南地区，长城、张裕和王朝三个品牌市场综合占有率之和超过60%。长城红酒在华北、华南、西南、西北4个地区市场综合占有率均名列第一。其中在西南地区，长城红酒市场综合占有率到达66.13%。张裕和通化红酒则分别在华东、东北地区占据榜首。
竞争对手的广告表现策略多为情感诉求，渲染一种喝红酒的情调，圣珠红酒在广告表现方面应当另辟新径，采取以功能诉求为主的广告表现策略，重点宣传圣珠红酒的保鲜功能。
产品定位策略
价格定位：
圣珠红酒的价格定位不宜过高，由于我们的目的是让圣珠红酒机成为人们逐日都能方便饮用红酒的一种工具，但是由于圣珠红酒在包装功能等方面有其附加值，它的价格定位在中高价位比较合适。
功能诉求：
圣珠红酒机与其它市场上的同类产品与众不同点在于其包装上的保鲜功能，开启后易于储存。
综上所诉，我们把圣珠红酒定位为中高级易保鲜红酒
广告知求策略
A、广告知求对象
目标消费体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜的需要，平常有喝红酒的习惯。
稀土硅铁合金B、诉求重点
广告知求从消费者爱好喝红酒，但是红酒却不容易保鲜，一旦开启就很容易变质入手，来突出圣珠红酒机不同于一样的红酒，其有长期保鲜的功能，合适于存于家庭饮用。
C、诉求方法
感性诉求策略是同类产品常用不衰的诉求方法，它能够包含丰富的生活和情感内容，对诉求对象起到比较好的成效，因此建议“圣珠红酒机”广告也以感性诉求为主要的诉求方法。具体可以通过生活场景、处于日常生活中的人物形象和生活场景来表现。
电视广告文字脚本(1)——保鲜篇
场景一：
(1)一男子在经过精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友
(2)快到约会时间的时候男子打开了一瓶红酒
(3)这时候男子接到女朋友的电话说今天有事来不了了
(4)由于酒已经开了，怕变质，男子只能独自把红酒喝了(表情沮丧)
动力钳
场景二：
(1)与一同样一个场景，另一位男子也在家中等待自己女朋友
(2)快到约会时间的时候男子打开了一瓶红酒，只是男子打开的是圣珠红酒机
(3)这时候男子接到女朋友的电话说今天有事来不了
分合闸电磁铁
(4)挂了电话，男子微笑的自言自语到，下次等你来的时候，我们一起来喝这瓶圣珠红酒。
(画外音)
“圣珠红酒机”——常饮常“鲜” 电视广告文字脚本(2)——美容保健篇
思路：采取蒙太奇得手法，虚拟的来表现圣珠红酒机得美容功效。
场景：
(1) 在一个布置得温馨浪漫得环境下，一女孩与一男孩正在约会
(2) 女孩子得脸显得不好，但是男孩子透过盛红酒得杯子，女孩子得脸就显得很好，如此反复几次
(3) 等女孩子喝了一点圣珠红酒以后，即便不透过盛红酒得杯子，女孩子得脸也变得出奇得好了。
(画外音)
“圣珠红酒机”——常饮常“鲜”
拍照重点：
(1)场景得布置，要带点梦幻情调
(2)女孩子脸得变化要处理得当。
液晶显示片公益活动
思路：要与众不同，用支持国防作为企业长期的公益活动。
主题：心系国防 圣珠有责
活动方式：消费者每购买一瓶“圣珠红酒机”，圣珠企业就拿出一元钱来支持国防事业。圣珠企业还将不定期组织一些爱国主义教育，比如组织贫困地区儿童参观军事基地，为退伍军人提供就业机会等等。
现场品酒活动
思路：采取在杭城举行露天酒会的情势，让圣珠红酒在较短时间内为人们所熟悉。并利用特别情势，向消费者展现圣珠红酒的久长保鲜功能。
主题：常饮常“鲜”
——“圣珠红酒现场品酒会”
经典大众货品推广营销方案策略范文篇2
活动方式：在杭城较繁华地带(可以挑选武林广场、吴山广场、家友华商店等地)举行现场品酒会，将圣珠红酒机做成较大的模型(质地与商品一样，大小相当于普通饮水机)放置于
现场，供消费者任意享用，并在现场派发一些圣珠红酒的宣传资料。为了吸引人，我们还可以在现场搭台，与消费者进行一些互动活动。
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