一、活动背景
2.现阶段项目周边缺少大型和必要的生活配套元素,对潜在客户没有足够的吸引力。
常规媒体推广仅作为维持市场恒温及重点信息告知的必要手段,
蛋,颂生活“活动作为关键性营销推广手段。进行大面积的客户公关,并进行潜在
客户的挖掘和重点培养。从而为项目在市场重塑品牌形象,赢得市场的关注与信任,凝 聚一个项目自有的独立客层面, 进而在全城实现水波效应,不断形成渠道深入与拓展。
三、活动策略
1.充分利用这次“送鸡蛋,颂生活“活动,深度挖掘全城范围内的潜在意向客
层面,以这次活动直击目标客,形成良好沟通与互动,扩大项目影响,积累意向
客户,最终形成销售促进。
2、坚持“广泛接触 重点培养”的活动原则,确保活动的广泛性、参与性、趣味性,
能够对目标客形成强烈吸引和参与热情,以达到项目在怀远市场实现口碑传递,
实现宣传最大化效果。
二联件四、活动实施
活动目标:通过噱头性的送鸡蛋活动,既能够充分的吸引到怀远普通老百姓对于项
目的关注,又能够用公益活动彰显项目对怀远人民健康的关心,提高项目知名度,
宣传上峰•华兴明珠关注民生,造成社会焦点效应,重塑项目形象,提升市场关注
度促进销售。
1)、通过派单、乡镇巡展等形式随机派发鸡蛋兑换券 30份/天,或者到访客户和普通
1人/1份(20
受体激动剂
市民凭项目DM单页于县城临时售楼部登记姓名、电话,领取鸡蛋兑换券 份/天),每天共计发放50份鸡蛋兑换券(有效使用期:2015年4月7日一2015年4月25 日)。
2)在4月7日一4月25日活动期间,凭借鸡蛋兑换券到项目售楼部登记姓名、电话领
取鸡蛋。(1斤/人/天,即每人每天只能使用一次鸡蛋兑换券领取 1斤鸡蛋,防止出现同
一人一天多次领取的现象,同时每天限量供应 50份,先到先得,后来明天早到) 通过 这种派发形式提升现场人气,促进成交。
五、“送鸡蛋,颂生活”活动
1.活动物料前期准备 1)、联系项目周边的养鸡户或者养鸡场,预定活动所需的鸡蛋 2)、活动DM单页、X展架、鸡蛋领取券、巡展横幅、地贴等物料的制作 2.营销策略
通过线上、线下推广,派发鸡蛋兑换券 鸡蛋券派发渠道:
1)通过派单、乡镇巡展等形式随机派发鸡蛋兑换券 30份/天;
2)到访客户或者普通市民凭项目 DM单页于县城临时售楼部登记姓名、电话,领取
鸡蛋兑换券1人/1份(共计20份/天)
鸡蛋券使用方式:
在4月7日一4月25日活动期间,凭借鸡蛋兑换券到项目售楼部登记姓名、 电话领取鸡 蛋。
(1斤/人/天,即每人每天只能使用一次鸡蛋兑换券领取 1斤鸡蛋,防止出现同一人 一天多次领取的现象,同时每天限量供应 50份,先到先得,后来明天早到)
活动人数:确保平均100组/天的到访量
3、鸡蛋兑换券:
正面:
Logo
1 斤(500 克) / 张
送鸡蛋、颂生活
反面:
Logo
活动细则: tpe薄膜1、有效使用期:2015年4月7日一2015年4月25日;
2、使用要求:1斤/人/天,即每人每天只能使用1张鸡蛋兑换券领取1斤鸡蛋, 每天限量50份(共计50斤),每天供应有限,先到先得。
本券使用的最终解释权归上峰•华兴明珠所有!
4、宣传炒作
线下:派单、call客、乡镇巡展等形式
线上:户外大牌、LED广告牌、电视字幕等
步骤 | 时间 | 宣传重点 |
第一阶段 | -日 | 上峰集团关注怀远民生发展,心系百姓自主创 业致富,助推民生致富的爱心善举。 |
第二阶段 | 一 | 活动信息及新品3#认筹信息释放 |
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六、活动物料明细
名称 | 数量 | 单价(元) | 预算(元) | 备注 |
彩虹门 | 2个 | 200 | 打印头校准400 | 项目营销中心和县城售楼部各一个 |
横幅 | 曲嘉瑞 2个 | 20 | 40 | 送鸡蛋,颂生活,100斤/天! |
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活动桁架 | 2个 | 20 元 / | 960 | 两个桁架(3*8+3*8 )画面面积:48 m |
X展架 | 4个 | 30元/个 | 120 | 项目营销中心和县城售楼部各一个, 乡 镇巡展点2个 |
乡镇巡展物料 | — | | | 桌椅、地铁、横幅等物料,以活动公司 报价为准 |
鸡蛋兑换券 | 1500 张 | 元/张 | 900 | |
DM单页 | 1万份 | 元/份 | 3000 | 暂定1万份 |
鸡蛋 | 950 份(950 斤) | 元/斤 | 5225 | 具体鸡蛋价格根据实际购买为准 | 野外焊接钢轨
总计 | 10645 元 | 以最终实际费用为准 |
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合富辉煌(中国)安徽公司 怀远上峰•华兴明珠项目组
2015年3月19日