2009年1月7日,工业和信息化
部低调给三大运营商发放了三张3G牌照
,这也让2009年成为名副其实的“3G
元年”。 新的一年,国内三大运营商将开始正面的3G较量。这对于此前先行TD试商用的中国
移动来说,意味着更多的压力。在此,也说说我对中国移动现阶段优劣势的分析,权当抛砖引玉。 中国移动现有优势:
中国移动目前所具备的优势,我觉得可以总结为三点。
一是现有的移动用户规模。截至2008年11月,我国移动用户数已有6.3亿,其中中国移动的用户数就有4.4亿,占据了近70%的市场份额。
二是不可比拟的品牌优势。无论是全球通、动感地带、神州行,还是中国移动这一企业标识,都推广的非常成功且深入人心。
三是通过运营TD,取得政府政策上的倾斜。这里的倾斜有两层意思,一是通过表现运营T美容按摩器
D的不易,赢得国家对中国移动更多有利的非对称管制;另外一层含义就是通过TD这张牌,尽量降低监管部门在2G市场对中国移动不利的非对称管制力度。
四是通过TD,中国移动会更加体会到自主创新的重要性,也有利于其在TDD-LTE、IMS等未来趋势技术上的参与权和话语权。中国移动目前在LTE上的地位就是很好的说明。
五是移动网络的运营经验。运营商给予用户的服务体验由多方面组成,包括网络覆盖、网络稳定性、业务种类、后台支撑等方方面面,中国移动目前的良好口碑,是多年运营积累和不断改良的成果。这种软实力,很难模仿,也非一朝一夕可以赶上。
中国移动现有劣势:
当然,中国移动也面临着多种劣势,这也是移动目前最为关心和需要破解的。
一是TD和其他两个3G标准在成熟度上的差距。这一点中国移动和产业分析人士已经说得太多,不再赘述。
坡度板 为了解决这一问题,中国移动目前正在淡化TD概念,大力推广LTE。但LTE的试商用可能要到2011年,这之前的两年,中国移动只能靠TD和其他两大运营商竞争。2009年总体
来说,会是中国移动比较困难的一年。
二是来自其他两大运营商的挑战。
目前前期的十大TD试点城市虽然已经都升级到HSDPA,二期的28个城市也是以这一标准建设。但从技术本身来说,TD-HSDPA下行最高速率为2.8Mbit/s,和CDMA 2000 EV-DO的3.1Mbit/s相比,还是存在一些差距,未来不排除中国电信以这一“高速率水麻叶”进行3G的宣传推广。
对于中国联通,WCDMA本身就是最为成熟的技术,对于移动是否会有威胁,主要看其后续的竞争策略了。
中国移动对策
电极片
中国移动对于目前所处位置,肯定是清清楚楚。从近期表现和举动来看,其反攻计划已经提前启动。 首当其冲的是数据流量资费的大幅降低。近期,中国移动在全国展开了最大一次规模的GPRS
流量资费下调活动。动感地带、全球通用户GPRS包月资费全部大幅下调,除了原有套餐内含流量加倍外,超出部分的流量费用由0.03元/KB降为0.01元/KB,下降幅度超 过66%。
第二就是元旦期间首次现身的G3标识身。对于G3,中国移动明确表示将不作为单独的客户品牌存在,而是充分融入中国移动的三大品牌进行推广。
虽然不是具体的3G品牌,但G3“引领3G生活”的宣传语,却让移动的意图很明显:让用户先入为主地把移动和3G联系起来。否则,一旦让对手抢先将更高速率作为其3G制式的宣传突破口,移动将很快陷入被动。
第三是1月8号广州和深圳、上海188号码的启动。通过早先提出的“三不”原则,即不改号、不换卡、不登记,可以让现有移动用户更快速地享受到雾疗3G服务,阻击电信189对潜在3G用户的争夺。
值得一提的是,在工信部下发3G牌照的第二天,中国移动迅速召开了“3G话题新闻通气会”,表示将“全力以赴”发展TD,开发所有渠道,全方位支持3G业务的市场推广。很有些“置之死地而后生”气门座镗床的味道。
中国移动一旦全力以赴,TD后来居上不是没有可能。