微孔板孵育器核心洞察：
非法请求究竟是什么促使玩家玩游戏？
我们首个游戏玩家动机研究（Gamer Motivation Study）揭示的重要洞察
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在2019年4月我们成功推出Newzoo’s
Gamer Segmentation™（玩家画像细分）之后，我们开始着手回答一个被客户反复提及的问题：当涉及到游戏相关行为时，真正驱动玩家的是什么？是什么促成了他们玩游戏、观看游戏视频和购买游戏相关硬件的决定？ 为出这些重要问题的答案，我们在世界两个最大的游戏市场——美国和中国，进行了首次玩家动机研究。同时还探索了Newzoo的Gamer Segmentation™中不同人的动机。这项全面的研究为中美两个国家各提供了一份深入的分析报告，并在我们“消费者洞察”界面中提供了对随附数据的无限次访问。在这份报告中，我们将分享一些来自该研究的 高维度数据分析，包括两个市场中看游戏视频
和玩游戏等行为背后的动机、不同玩家体动
机的区别等等。
你会发现，对于这两个截然不同的市场，游戏
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玩家的动机和驱动力也各不相同。当然，两
个市场之间也有很多相似之处。例如，物有
所值是中美两国玩家进行消费决策的核心。
然而，在这些市场中的游戏玩家心中，价值或
许意味着不同的东西。
毋庸置疑，这一切对于任何着眼于中美市场，
并寄希望于满足这两个市场游戏爱好者的发行
商或品牌来说，都具有重大意义。
100+
变量揭示中美游戏玩家动机。
Sander Bosman
VP Research
游戏打破性别隔阂，助玩家逃离日常
48%
的美国玩家玩游戏以逃离日常。相较于男性玩家，美国女性玩家更倾向于玩游戏来打发时间，且更倾向于易上手的游戏。
24%
的美国游戏观众基于主播来选择观看游戏视频或直播。不过，正在播放的某款特定游戏对选择观看视频的影响最大。
24%
的美国玩家基于他们喜欢的类型去选择一款新游戏，这让类型成为了影响游戏选择的首要因素。
20%
的美国玩家现在玩游戏比过去三年更多。
35%
的美国主机玩家在新游戏上架的第一时间就会购买，这使他们与PC 玩家（33%）一起成为购买速度最快的游戏买家，而移动游戏玩家的购买速度则稍慢（28%）。
40%
铌高的美国游戏观众在看游戏视频时喜欢吃零食，如薯片、饼干和巧克力。其次受欢迎的则是汽水（30%）
。
游戏打破性别隔阂，助玩家打发时间
34%
的中国玩家现在玩游戏比过去三年更多。
71%
的玩家在过去六个月内在游戏上氪过金。其中68%的氪金玩家表示，当付费内容为限时优惠时，他们更倾向于为之消费。
52%
的中国游戏视频观众表示，吃零食（如薯片、饼干、巧克力等）提升了他们的观看体验。其次是能量饮料（28%），紧随其后的是健康食品。
74%
的中国受访者观看游戏直播。斗鱼和虎牙是中国最常用的游戏直播平台。
84%
压片机模具
的中国玩家在过去三年内购买过游戏硬件。其中53%的消费者是为了提升他们的游戏体验。
57%
的观众至少每月一次给游戏主播或电竞赛事打赏。女性（63%）比男性（52%）更倾向于为游戏视频内容付费。
1. 观看与游戏行为
玩游戏与看视频背后的动机
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