纸论坛
□李桂芝
摘要：材料是人类生产生活中不可或缺的物质基础，它不仅反映着人类生活质量的高低，同时也反映出社会科学
技术发展水平。而纸材料作为使用频率最多、所占比例最高的原材料之一，其自身拥有的独特性和使用价值为人类
生产生活带来了极大便利。因此，研究产品设计中纸材料的特性与内在价值，能够对今后相关企业改进造纸产品特
性起到参考作用。
关键词：产品设计；纸材料；价值
分析
学界普遍认为，纸材料在反映科学技术发展程度
的同时，还体现出了该时代的社会、经济价值及文化水
平，这是其内在特性决定的。而且不同用途的纸材料在
制作过程中也会体现出其特有表征，比如外在纹理、透
明程度、光泽度等
。
1.1.1纸材料的肌理特性
纸材料是产品设计的物质基础和载体，基本功能
相同的产品，由于选用的纸材料包装不同，也可以产生
材料表面的纹理，包括视觉纹理和触觉纹理。该特性能
够细致入微地将不同产品之间的差异表现出来，以供
大众根据纸材料特性选择产品。为不同的产品选择不
同肌理特性的纸材料不仅能提升产品档次，吸引大众
关注，还能为大众带来从产品外观上表现出的情感形
式与心理暗示。比如牛皮纸在视觉上给人以正规、正式
的感觉，在触觉上给人以产品质量好、产品有分量的感
觉。由此引发使用者对产品的心理重视感受。
1.1.2纸材料的透明特性
材料都有透明度，纸张也不例外。透明度从物理上
讲是一种光线的透射现象。产品设计者选用纸张不同
程度的透明效果，将其运用到产品包装与产品印刷中，
能够给产品本身带来一种犹如披上朦胧艺术外衣的高
级质感，增加大众对产品的选购量。比如在食品纸材料
包装中，通常会选用无毒、抗油、防水防潮、密封性强的
纸材料。这些纸材料具有较强的弹性和韧劲，且部分纸
张材料十分透亮。人们可通过纸张透亮度观察到里面
食品的泽和形态，强化购买欲望。一些纸张材料透明
度不太好的包装，人们也可通过观察纸张的肌理特征、
外观特征想象内部食物的形态，从而产生购买欲望。
空心砌块
1.1.3纸材料的光泽度特性
光泽度主要是指材料表面的光洁程度，大众如今
对材料的认知主要停留在触摸感知层面。利用不同角
度的光线反射，使材料形成不同的质感表征，然后再通
过视觉感受和触觉感受获得内在、外在或生理、心理方
面的情感反应，引起大众情感上的变化。在产品设计
中，不同光泽度的纸材料能够给人以温暖、可靠、干净、
天然等不同印象。设计师经常利用纸材料的光泽度特
性，完成产品的外观包装、形象设计工作，使得普通的
产品气质提升一个档次。
1.1.4纸材料的固有特性
固有特性是指材料在使用条件下所表现出的性
能，受外界条件的限制和制约，不同材料的固有特性一
定程度上也会发生细微变化。对于纸材料固有特性中
的软硬、厚度、吸附等元素，设计者一般会通过加工手
段进行改变。比如纸张通常会与使用者实际接触，其软
硬度决定了使用者的手感触感
。
1.2.1视觉审美
从视觉角度分析，纸材料有着视觉美学特性。该特
水性阻燃剂
性主要通过纸张表面物理特性表现，产品设计者通过
观察纸材料表面的彩、光泽、纹理等内容，并与其他
纸张进行反复对比，能够在视觉和心理上形成初步差
异。比如在彩方面，使用不同明度、纯度的纸材料，能
够将产品自身个性充分体现出来，而且彩在心理效
应影响下，颜差异的变换能够刺激人脑电波形成初
步情感审美。比如，蓝纸张给人以清新、放松的感受，
红纸张给人以警示、冲动的感受。随着科学技术的发
展，纸张材料加工手段逐渐多元化，给人们在视觉审美
上呈现出了纷繁复杂的全新体验。由此可见，这一特性
在现代产品设计中的表达今后将会更加丰富而多变。
1.2.2触觉审美
从触觉角度分析，纸材料有触觉美学特性。这一特
性主要体现在用户使用产品过程中产生的愉悦触觉感
受。一般而言，相对于黏性较强、粗糙干涩的纸张质感，
人们更倾向于触摸细腻柔软、光滑温润的纸张材料。比
如包装用纸与生活用纸的软硬度和质感就略有差异，
89c2051包装用纸中的白纸板、鸡皮纸、牛皮纸、标签纸、防潮纸
等之间的质感也各有不同。为了满足人们对纸材料的
触感需求，一些新型纸材料应运而生。比如有一种硅胶·纸文化·
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2021年第2期《造纸信息》
造信息
No.22021
纸论坛
Paper Forum
纸，在触觉上能给人以一种婴儿肌肤般的滑嫩感受，受到了大众的广泛欢迎。1.2.3
文化审美
勺铲
从文化角度分析，纸材料又具有文化审美特性。这一特性主要是通过纸张形状、
外在肌理、彩及质感元素的融合所形成的情感体验。当前，随着纸材料与人们之间的联系愈加密切，纸材料中的每一种元素都与地域气候、历史背景等因素进行了融合，而且在融合过程中还表现出
了一种独特的气质，逐渐成为纸材料独有的文化语言。从原先的竹简、丝帛到如今的纸张，背后无不蕴藏着深厚的文化底蕴和历史发展痕迹。因此，高品质的产品不仅设计新颖独特，手指灯
选用纸张材料准确，而且还重视发掘纸材料独特的文化内涵，并将文化精髓在产品设计的支撑下发扬光大
。
纸材料还有其知觉与联想特性。纸材料中的知觉性可理解为通过人体感官对纸材料做出的综合印象分析，这种印象中包括人们的生理刺激和心理刺激，比如视觉感受和触觉感受，人们通过对纸材料的厚度、硬度、光滑度进行整体感知，由生理感受引发心理反应，能够刺激消费者的购买欲望。而联想特性与知觉性大体相似，也属于心理学概念。联想性需遵循两条原则，即相似律和对比律。这两条原则既能侧面反映产品的特质，也能反映产品使用者对产品的情感变化。设计者正是利用了纸材料联想性的特征，从而吸引了大批使用者和消费者
。
设计者根据产品的不同功能与特性，选择不同特性的纸材料，以衬托产品内在形象。同时，纸材料中的语言价值也能通过精神属性向使用者传达产品的综合性能。由此可见，纸材料中的语言价值对产品包装设计具有实际效用。其中的语言价值内涵包括客观属性与主观评价两方面内容。客观属性是设计者在选用纸材
料的种类时需要考虑的内容，比如原材料在制浆与调浆中的差异性、植物纤维与非植物纤维的差异性等，通过对纸张强度、安全性、可塑性等内容的分析，能够从客观层面表达出不同特性的纸张语言价值。从主观评价方面分析，不仅要考虑纸材料的客观功能，还应研究纸张所体现的艺术情感。从产品包装纸材料中的时髦感、现代感、亲切感、精致感等多角度给使用者传达一种感性评价，评价越高，表明纸材料语言价值越
高。
今后在产品设计中需注重纸材料的循环利用价值。具体可在纸材料开发中遵循“3R ”原则，即Reduce 、Recycle 、Reuse ，对纸张原材料的可回收性和循环再生性进行试验检测。同时还可进一步延伸或改变包装纸材料的使用寿命，比如废物再利用。将产品包装纸材料变身收纳盒、座椅等新产品。如此既能满足大众需求，又能实现纸材料的循环利用，践行“绿设计”理念
交通事故现场图绘制。
纸材料在产品外包装设计中具有不可或缺的地位，其自身的物理特性、实用性及功能性都能为产品带来不一样的形象气质，从而吸引更多大众关注产品，满足大众对产品的物质需求与精神需求。因此，纸材料在产品设计中的潜在实用价值与开发价值十分巨大。
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（作者单位：呼伦贝尔市明君装饰工程有限公司）
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