水麻叶
新媒体时代 微博与广告传播作者：丰晓敏连通区域
来源：《中国学术研究》背景广播系统2013年第05期 随着时代的发展，社会的进步，我们逐渐走入了新媒体时代，而所谓新媒体是针对传统媒体而言的，它是即报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。新媒体存在很多形式，如今微博作为新媒体的一种典型，已经逐渐成为一种新型的交流平台，而且越来越受消费者的青睐，改变着消费者的交流形式以及信息获取形式。在微博对消费者的行为和生活产生重大影响的同时，商家也日益看中微博这一广告传播的形式。利用微博来进行广告传播逐渐成为一种趋势。微博——网络时代已经到来，如果把微博看成是一种态度，那就意味着我们正在走向更为开放、更有想象力的人生。动态投影灯
微博的迅速走红于微博自身所具有的优点有着直接的关系，而所谓微博，顾名思义，它是指一种微型博客，是一种基于用户关系的信息分享，传播及获取平台。用户可以通过登录
Web风叶，Wap和各种移动终端设备等来发布140字以内的文字，并实现即时分享。它及社交网站，博客，短信，IM四大产品的优点与一身。微博与博客相比，更有利于使用者利用感情抒发的方式来传达信息，不受语言抒发的障碍，这一点给微博带来了更广阔的市场和更多的用户。除了使用简单，操作方便之外，微博还有原创性高，内容短小精湛，和互动性强这些不容忽视的优点。此外，微博就像传统媒体一样，可以帮助企业推广品牌，销售产品。因为微博让每一个人都有了成为媒体主角的可能，它可以帮我们迅速的发布信息，并且利用巨大的人数和明显的影响效果传播信息给我们带来盈利。于是许多商家纷纷开始注册自己的微博，开始利用微博来宣传自己的产品和服务，从而起到销售的效果。城市规划模型
除了微博自身的优点外，对于企业来说，在广告传播方面微博还有另外的几大优点。第一，商家可以根据用户在微博上发布和分享的信息，来确定用户需要，根据用户需要来发布广告，有一定的针对性。其次，微博的互动性决定了它的传播性，商家一但在微博上发布自己产品信息，成千上万的受众就会在有意无意见看到且转发这些信息，对产品广告进行二次传播。此外再加上利用一些人为的炒作性的宣传，利用名人微博吸引粉丝和一些用过的人的评价，微博广告被大大传播。可以说商家在这一环节就实现了成功营销的百分之五十。如果产品的社会认知度好，用过该产品的微博用户评价，不但起到了二次传播的
作用，还大大的扩大该产品的信誉和知名度。最后，在整个营销过程中，商家只需发布品牌动态，新品动态，这样不但大大节省了人力物力还成功的实现了营销。因此，微博这种新的传播营销平台，在提升企业的知名度，信誉度，吸引更多的受众，提升品牌形象上都有很大的作用。
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