产品形象识别系统PI（ProductIdentity）的作⽤于制定 矩阵切换这篇⽂章酝酿了⼏个⽉终于写完了，可能会有些错别字，还请见谅。
国内⼀些⼤型的设计公司和⼀些设计教育机构中会有⼀个模块的设计叫做PI视觉识别系统的设计服务 嘉兰图：
杨明洁设计机构：
品物顾问：
很多客户和设计师见到基本都会懵逼了，PI是什么？对企业有什么作⽤么？该如何着⼿建⽴？
PI是什么？对企业有什么作⽤么？该如何着⼿建⽴？
对于PI（产品形象识别系统 Product Identity）的百度百科的解释是这样的：PI：Products Identity及产品形象，是产品在设计、开
对于PI（产品形象识别系统 Product Identity）的百度百科的解释是这样的
发、流通、使⽤中形成的统⼀的形象特质，是产品内在的品质形象与外在的视觉形象形成统⼀性的结果。产品PI作为服务于品牌个性的⼿段，很多时候需要⽤性格特征或消费者所倾向的个性和品味等来定义产品的族特征，使产品族内的产品虽然看起来外形缤纷绚丽，各不相同，但它们都能表达同⼀种理念和同⼀种价值观，进⽽吸引持同样观点的消费者，获得他们的认同。
那就来谈谈这个PI设计的⼏个问题：
什么是PI？
官⽅的解释是⽐较完整和学术的，我尽量以较为简单的语⾔去阐述下。我们把⼀个产品⽐作是⼀个⼈，那么⼀个⼈的内在⽓质与外在形象则称为产品的内在品质形象和外在视觉形象。迈克杰克逊通过不同灯光，发型，配饰，服装等元素体现了其的内在狂野，浪漫，霸⽓的⽓质，充分贴合了演唱时对于不同类型歌曲的演绎风格需求。极⼤了增强了表现⼒。 为什么内在形象与外在形象需要统⼀？什么样的“歌曲风格”（⼯作性质）适合什么样的形象？
电视机转盘
那这⾥就有出现两个问题：为什么内在形象与外在形象需要统⼀？什么样的“歌曲风格”（⼯作性质）适合什么样的形象？
我们先来看⼀组明星的不同的造型形象带来的差别，借此解释为什么产品的⽓质与形象的统⼀与否能够带来不同的效果： 等离子炬
王宝强的形象⼀直在⼤众眼中是傻根的形象，忽然有⼀天⽹上出现了⼀组写真，完全打破了⼤众对王宝强的印象，似乎是⼀个成功⼈⼠的形象。
节能灯灯头
陈妍希的⼩龙⼥包⼦造型⼀直被誉为最失败的⼩龙⼥造型，⽽在《那些年》的造型却显得清新脱俗，成为了⼤众的初恋情⼈形象。
这⾥就有⼀个问题。王宝强和陈妍希以什么样的形象出演电影，你会买单去看？我个⼈及⾝边是喜欢憨厚版的王宝强，觉得精致版的王宝强太作了，清纯造型的陈妍希则明显更受⼤众欢迎。这⾥就出现⼀个问题了，为什么我不喜欢精致造型的王宝强？因为在我看来，王宝强的内在形象（出⾝，知识⽔平，性格 等）更加贴合傻根形象，⽽并⾮油头粉⾯的造型，⽽对于陈妍希（清纯，温柔，勇敢。 ）
的形象则更加贴合右边的造型。借此⽐喻来回答内在⽓质与外在形象的统⼀的重要性，同时也表达并⾮精致的形象处处受欢迎。当我们把明星的形象理论投射到产品设计上时同样也能够获得相同的回应。
从上图的⼏款产品对⽐中，如果将挖掘机的形象设计成⾼级轿车那般精致，销量应该上不去，因为挖掘机在消费者眼中是坚固，结实耐⽤，动⼒强劲的形象，如果配合⾼级轿车的外观会降低信任感，这就好⽐是穿着西服去⼲体⼒活，会给⼈⾮常严重的不协调感。
第⼆个问题则是解释什么样的“歌曲风格”（⼯作性质）适合什么样的形象？同样的我们也从⼀些⼈物⾝上来解释歌曲的⽓质与形象搭配的重要性。
演奏钢琴的钢琴家为什么都是⾝着燕尾服？⽽摇滚歌⼿为什么都喜欢⽪⾐⽪裤和铆钉？
这⾥我们可以从钢琴曲演奏氛围和摇滚的演奏氛围给⼈传达的感受说起：灯光，场地，⾳乐节奏，听众的状态等因素决定了不同类型的⾳乐演奏现场需要演奏者本⾝不同的形象。假如我们将钢琴与摇滚演奏者的形象进⾏对调，则会出现听众对于演奏者本⾝演奏能⼒的怀疑。
放眼产品设计⽅⾯，不同领域的产品对于产品形象的要求也不⼀样，我们以⼏个典型的产品⽅向作为解释（医疗，电动⼯具，美容产品）
我们⽤产品图⽚来对词语进⾏意向填充，借此可以感受这类产品的⼀个共性，以及不同类型产品之间的差别：
链条传动
从上述产品和⼈员内在⽓质的设定与外在形象的设计，我们基本可以了解PI产品形象的内在⽓质与外在视觉形象统⼀的解释。那么仅仅是统⼀就够
了吗？我们试想，如果产品的PI仅仅是简单的分类，并⽤相对应的元素进⾏堆砌，那好像也不是很难嘛。那么这⾥就需要引⼊另外⼀个条件了，产
品形象如果仅仅是⽓质与外形统⼀，那么就会造成这类产品的不同品牌都会呈现出相似的产品形象。这种局⾯下的产品形象是不具备竞争⼒的，那
脱颖⽽出。这点我们放在后期如何设计PI来解释。
么我们需要给其加⼊个性化的元素，从⽽从同⼀品类的品牌产品中脱颖⽽出
对企业有什么作⽤？
这点客户⽐较关⼼的问题，PI系统的设计没有实际的产品设计来的直接和具象，那么我们该如何与客户解释PI设计的重要性和必要性呢，我们从⼏
个⾓度来进⾏解释：产品形象定义策划，产品设计，市场营销。
策划
策划：如何规划下⼀款产品？如何规划下⼀季度（明年）的产品？是每个做产品策划⼈员每天琢磨的事情，围绕产品的外观造型，功能，技术，
产品因素进⾏展开，技术进步的实现依赖长期研发积累，质量依赖供应链的整体升级，这两因素我们称为隐性因素，升级改变难以在短时质量等产品因素
外在间内取得较⼤突破。⽽产品的外观造型则存在较⼤的发挥空间，外形则往往从⼀定程度上反映了产品的质量和定位以及与⽤户喜好的契合。外在
然⽽通过外在形象塑造内在⽓质有⼀个前提条件：就是内在⽓质尚未形象塑造内在⽓质就是如此。我们也⽤吴秀波的造型风格来做个解释。然⽽通过外在形象塑造内在⽓质有⼀个前提条件：就是内在⽓质尚未形象塑造内在⽓质
在消费者⼼智中形成稳定，固有的印象：
在消费者⼼智中形成稳定，固有的印象
喂猪料槽吴秀波这名演员虽然出道较早，但是⼀直没有进⼊⼤众视野，属于不温不⽕处境。2013年《北京遇上西雅图》电影中，吴秀波的造型成功塑造了⼀个成熟，稳重，贴⼼的⼤叔形象，贴合当下年轻⼥⽣对于⼤叔的喜好，⼀下⼦就⽕了，以⾄于后期的宣发活动和写真中⼀直延续了该形象。然⽽由于王宝强的形象太深⼊⼈⼼，就算是通过⼀组写真也难以改变⽤户⼼⽬中的固有形象。企业中我们也能早到现成的例⼦：
前⼏天⼩⽶发布会发布了999元的智能电饭煲，并启⽤了新品牌“⽶家”，为什么会启⽤新品牌呢？很⼤⼀个原因就是⼩⽶品牌给⽤户的固有印象是性价⽐，和⼿机强⼒绑定。该形象已经深⼊⼈⼼，⽽新品牌的启⽤可以重新塑造在消费者⼼智中的形象，从⽽构建品牌下的完整产品线。从这个⾓度我们也可以理解为什么国内很多⼚商喜欢采取多品牌运营的策略。
⾔归正传，对于策划⽽⾔，建⽴完整PI系统的好处在于，可以准确的把握产品的视觉风格，并且可以归结为核⼼的词组。同时可以⽅便策划⼈员在进⾏市场竞品调研时能够透过现有产品的表⾯形象去看待该品牌的核⼼设计关键词。
设计：那么对于设计师⽽⾔，PI系统则是⼀套完整的视觉设计指导书。指导的⽅⾯包含：造型风格，核⼼视觉元素，主要/辅助⾊，配⾊⽐例，材设计：
质运⽤等。PI系统能够帮助设计师理清很多问题，或者说是为设计师设置很多框架，提⾼设计师的设计效率。
依靠外部的设计公司。PI系统对于企业设计为什么要这么做？因为⽬前的企业对于设计需求主要来源于两个⽅⾯：建⽴企业⾃⼰的设计团队
建⽴企业⾃⼰的设计团队和依靠外部的设计公司。
团队⽽⾔能够避免不同领导的喜好造成设计风格的错乱，⽽对于设计公司⽽⾔，可以有效避免与不同设计公司的合作造成不同的产品风格。其实PI系统就是企业和设计公司之间针对市场需求⽽进⾏的关于产品设计⽅⾯的约定。
产品造型风格的约定：
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