远是第一位的，在此基础上，为内容黏附服务性，也就实现了社会效益和经济效益的双丰收。 全效媒体是媒体融合发展的必然选择。在“全程”“全息”“全员”的发展过程中，随着大数据智能化的深入应用，读者的画像已经越来越清晰，媒体已经可以根据读者需要进行精准推送，同时根据用户口味作出及时调整。随着读者黏性的逐步提高和互动的不断深入，媒体平台内部生态的完善也就成了必然。 全效媒体的发展，将促进媒体深度融合深层次实现。有了全效媒体，信息将传播得更远，舆论将引导得更及时、服务也会做得更到位，在媒体向读者释放出强大效能的同时，产生的经济效益也将使媒体在“全程”“全息”“全员”的发展中得到更好的支撑，从而催化媒体融合发生更深层次的质变，进而又更牢地吸引和抓住读者用户。
以重庆市委党刊（CQDK）全媒体为例，随着“不忘初心、牢记使命”主题教育的启动，全媒体制作并发布了“初心·使命”微党课100讲，自6月1日全网推出第1讲以来，每日一更的微党课已被新华网、人民网、学习强国、共产党员网、网易、搜狐等上千家网端平台转载，浏览量“1300万+”。同时，这一作品的视频、文案、PPT等资料也被制作成了实体U盘，受到读者的广泛欢迎，既为主题教育营造了浓厚舆论氛围，同时也满足了读者希望有更丰富的党课内容的实际需求，从而形成了全效传播。
习近平总书记的“四全媒体”重要论述，是对主流媒体在媒体融合发展中提出的新的重大课题和趋势导向，同时也指明了主流媒体发展的方略和路径。“全员”“全程”“全息”“全效”构成了一个相互促进、有机结合的整体，使得传播更迅速、形式更灵活、内容更丰富、产品更多样、效益更丰厚。
推动媒体融合向纵深发展，打造“四全媒体”，在深刻理解“四全”的本质和内涵的基础上，主流媒体工作者应守正创新、锐意进取，应势而动、迎难而上，通过“四全媒体”的打造，实现传播效果最大化，让主流价值在舆论场中的声音更加响亮。
（作者杨树弘系重庆市委当代党员杂志社总编辑、研究员，徐焱系重庆市委党刊（CQDK）全媒体记者、编辑；本文摘自《中国记者》2019年第9期）
杜 焱 蒋 伟 季淑娟 李忠富
随着新媒体融合的理念深入人心，建设成为学术期刊扩大传播和提高期刊影响力的重要手段。关于学术期刊建设的研究内容也越来越多，但是研究对象主要是针对不同种类的中文期刊，针对英文科技期刊尤其是SCI收录的高水平科技期刊的研究内容较少，或者只是夹杂在某一种分类中进行合并统计研究，并未进行单独归类和分析。
中国SCI收录的高水平科技期刊虽然多为英文期刊，但是华人作者和读者仍然占比较高，因此建设对于其扩大传播和提高期刊影响力同样重要。近年来，越来越多的SCI收录期刊建立了相应的平台，考虑其语言、研究领域和受众体的特点，有必要对其整体运营现状及存在问题进行研究分析，提出
相应的改进策略，并对其中优秀的案例进行归纳总结，
为其他英文科技期刊的运营提升提供指导和
借鉴。
一、统计源与研究方法
以2019年6月科睿唯安发布的SCI收录的213种中
国大陆期刊为研究对象。借鉴相关学者经验，采用普查
法进行调查。通过通讯录中的模块，对期刊
中文名称或英文名称或英文缩写逐一检索并添加关注。
为了提高数据准确性，通过输入“英文版”“编辑部”“期刊”“杂志”等关键词进行搜索，最后再通过纸质期刊、
277
CHINA PERIODICAL YEARBOOK
278
和主办单位网站等多种途径查期刊的相应信息，添加或扫描成为关注对象，并通过历史消息的阅读获取运营现状相关数据，然后对数据进行统计整理。数据统计截至2019年8月5日。同时，通过清博新媒体指数检索对应期刊的传播力指数（WCI），对比评价的受关注度和影响力情况，调研起止时间为2019年7月6日至8月5日。
（一）开通数量
据统计，在213种SCI 收录期刊中，有124种开通了公众平台，占比58.22%。按系统可查到注册年份或第一次推送消息时间进行数据分类统计（见表1）。
表1 SCI
收录期刊开通的基本情况
由表1可知，2015年和2016年是SCI 收录期刊注册开通最为活跃的时期，其次为2018年和2017年。总体开通比例高于不同类别的中文期刊，可见，近年来SCI 收录期刊对于新媒体工作重视程度在不断提高。
（二）基本信息
的常用类型为和服务号。服务号的优势在于更多的接口权限，运用范围往往与职能、业务拓展等有更多的关联，发布消息数量限制为每月4条。倾向于用户的个性化服务，更适合个人、媒体和订阅者的交流，每天可发布1条消息。如表1所示，124种期刊开通的中，占比60.48%，远远高于服务号。基于服务号在接口权限方面的优势，可以和期刊、采编系统进行更有效的融合，服务号的开通比例应逐渐增高。
在名称设置方面，80个使用期刊中文名称，12个使用期刊英文名称，16个使用期刊中文名称+英文名称或英文缩写，8个使用期刊英文名称缩写。也有如“清华大学出版社学术期刊”“浙大学报英文版”“中国激光”等是以出版单位或代表性期刊名称申请的，一个同时负责推广宣传多个学术期刊。有9个为同一期刊的中文版和英文版共用的。更有如《Journal of Diabetes》的名称为“亿糖网”，《International Journal of Ophthalmology》的名称为“国际眼科时讯”，
与期刊主体差别较大。基于笔者检索期刊的实践，建议以期刊中文名或者英文名作为名称，便于用户快速准确地查与关注，有利于其的推广与营销。
在头像设置方面，61个期刊使用期刊Logo，占比49.19%，54个期刊使用期刊封面，和
纸质期刊形象保持了高度一致，可提高用户对的信息认可度。另有9个期刊使用主办单位的Logo，用户在认定期刊时具有一定困难。
在账号主体方面，115个期刊的主体为单位，占比92.74%。在官方认证方面，92个期刊获得认证，占比74.19%。认证后的具有可信度高、搜索排名靠前等特点，同时将获得丰富的高级接口，并能够为用户提供更多个性化服务，提高公众对的认可度和关注度。虽然实名认证率相比中国科技核心期刊、EI 收录期刊和中科院主管主办期刊等较高，但仍然有一定的提升空间。
在欢迎语方面，45个期刊设置并修改了欢迎语，其余79个采用系统默认的欢迎语或未设置欢迎语。在功能介绍方面，110个期刊介绍较为翔实，涵盖了期刊的基本情况和的功能设置。用户添加关注时最先看到的是欢迎语和功能介绍，尤其是其吸引关注的特。笔者建议应根据期刊特和服务内容修改设置个性化的欢迎语和功能介绍，帮助用户第一时间
了解其功能和作用。
在推送消息的语言方面，110个采用了中英文结合的方式，菜单栏、文章标题一般为中文，正文内容为中英文组合的形式。6个全部采用中文的形式，其中4个期刊为中文期刊，仅摘要为英文。8个采用了全英文的形式，包括推文标题、正文均用英文表述，其中3个菜单栏的文字也采用英文形式。虽然SCI 收录期刊多为英文刊，但考虑用户以华人为主，笔者建议菜单栏和标题可采用中文形式，便于吸引读者关注，正文可采用中英文结合的形式以保持一定的原创性。
（三）推送内容和推送频率
SCI收录期刊的推送内容主要集中于以下几种类型：一是本刊录用及发表的研究成果，主要包括期刊目次、文章摘要、HTML全文、亮点文章和学术专辑等；二是刊物动态，主要包括征稿启事、会议通知、编辑部公告和优秀论文及审稿人评选等；三是学术动态，包括行业资讯、学科动态和科研进展等。除此之外，还会发布一些关于SCI论文写作与投稿技巧、SCI数据库分类汇总、读者调查问卷、优秀文章评选投票、行业基金申请、学术团队招聘启事等内容。通过统计不同类型的推文点击率发现，编辑部公告、科研资讯、学术动态、亮点文章推送的平均点击率普遍高于期刊目次、摘要和全文，中文或者中英文结合的内容普遍高于纯英文的内容。有趣的是，我们发现读者对于编辑部发布期刊影响因子动态、编委会消息和优秀论文及审稿人评选等信息的关注度通常远远高于期刊目次和亮点文章，甚至高于部分学术动态信息。
推送信息的数量是衡量其活跃程度的重要指标。考虑到服务号每月最多只能推送4次消息，本文以4次/月为界，划分的活跃程度。消息推送频次低于4次/月的为低活跃度账号，大于等于4次/月的为高活跃度账号。经统计，124个期刊中有58个为高活跃度账号，占比仅为46.8%。56个期刊消息推送频率等于或小于1次/月，有2个期刊只推送了1次消息，还有3个期刊已超过1年未更新消息，沦为“僵尸号”。高活跃度账号占比高于中国科技核心期刊和EI收录期刊，但略低于中国科学院主管主办期刊。
（四）服务项目
首页下方的导航栏菜单，可帮助使用者快速了解平台的服务功能和基本框架，也方便平台运营者分类管理和推送消息。124种期刊中，有102种设置了导航栏菜单，占比87.10%，根据其详细菜单栏设置分类数据按照开通频率从高到低依次统计如下：期刊
介绍、过刊浏览、当期目录、编辑部动态、、
热点文章、论文检索、作者查稿、投稿指南、专家审稿、
编委会、分类浏览、链接、最新录用、优先出版和
采编系统链接。在调查中发现，有3个设置了关
键词回复功能，占比仅2.42%。另外还有少数开设
了论文下载、微支付、在线订购期刊、微社区等服务功能。
（五）传播影响力
借助清博新媒体指数检索对应SCI收录期刊的WCI，统计时间段内平均WCI超过300的有20个，其中位于300～400之间的有8个，400～500之间
的有7个，超过500的有5个。由于部分开通或
认证的时间较晚，暂时无法查询WCI，但是其推送消息
的阅读量和在看数都很高，如《High Power Laser Science and Engineering》的“中国激光”，《Horticulture Research》的“园艺研究”和《Engineering》的公
众号“中国工程院院刊”。对比中国科技期刊WCI榜单
前10名和医学类期刊WCI前8名的，SCI收录期
刊WCI排名前5的在传播影响力上与它们非常接近。其中“电力系统自动化”和“机械工程学报”已
进
入中国科技期刊WCI榜单前10名。
通过对SCI收录期刊传播效果进行对比
分析，综合考虑传播影响力、学科分类和推文类型，
我们筛选出13种作为典型案例，并对他们的
常规推送内容和特服务项目进行了整理和分类。将SCI
收录期刊按照推送消息内容分为3类：学术型、资讯型、学术资讯并重型。学术型围绕母刊发表的
学术论文进行运作，延续母刊的学术特，定位为母刊
在移动媒体上的品牌延伸，代表性有“中国科学
化学”“物理学报”“药学学报”“中国工程院院刊”等。
资讯型发布的信息不局限于母刊甚至跳出母刊内容进行
qq客服系统运作，用承担起科技期刊作为科技知识普及
传播者的角，通过资讯吸引扩大用户体，从而提升
科技期刊的品牌影响力。资讯型推文以科普和服务所有
科研体为目标，基本不发布或者很少发布与母刊相关
的内容，代表性有“浙大学报英文版”和“国际
眼科时讯”。学术资讯并重型核心目标仍然是服务于母
刊影响力的提升，发布内容通常定位于母刊擅长的学科
领域的前沿资讯、学术动态、品牌国际会议、科研人物等，
以吸引更多相关学科领域的读者的关注，同时也以发布
论文写作与投稿知识，建立微站、社区，开展读者投票
和调查问卷等方式来吸引普通读者的关注，代表性公众
号有“电力系统自动化”“中国激光”“神经科学通报”“铸
279
CHINA PERIODICAL YEARBOOK
280
造杂志”“航空学报”“机械工程学报”“高电压技术”等。
资讯型由于发文范围广泛，可选素材内容丰富，推文频率通常为每天1次，很多文章点击率可达到5000+或10000+，WCI 平均值超过500；学术型由于内容是基于母刊进行加工创作，素材相对单一，推文频率一般为每周1次，点击率通常在500~1000，WCI 平均值为300~400。学术资讯并重型的推文频率则介于两者之间，其点击率一般在1000+，WCI 平均值约为400~500。可见，的推文频率与文章点击率和传播力存在一定的正相关关系。
三、S C I 收录科技期刊运营中存在的问题
头部跟踪
（一）重视程度逐步提高，但开通率仍处于低位，基本功能建设有待完善
相比于其他不同类别学术期刊，SCI 收录期刊的开通比例、官方认证率、基本功能建设、推送频率和传播影响力等方面均展现出了良好的发展态势。但其总体开通率仍有提升的空间，特别是很多引证指标排名靠前的高水平期刊仍未开通。部分已开通的仍未通过认证或者采用个人身份注册，其次在名称设置、欢迎语、导航栏设置、关键词回复和推文语言方面仍有待完善。的活跃度亟待提高，传播影响力高的数量仍然偏少。
（二）新媒体意识逐步增强，但缺乏专业的运营团队，运营效果一般
SCI 收录期刊的总体推文数量和质量都在不断提高，但是在排版、内容策划、图片美化设计、编辑加工等方面仍有待提高。相比于早期推文时仅将纸质刊物的文字粘贴复制作为内容推送的形式，大多数能够对文章内容进行简单的删减和重组，再使用排版软件进行加工，修改字体、字号、颜和添加外部链接等，保证内容适用于碎片化的手机阅读；但仍存在推送内容比较单一，缺乏吸引力，主要以图文方式，视频、音频、漫画等推送内容较少等问题。对于热点文章和热点话题，缺乏专业的策划和文案设计，只是简单地转发或者分享，在文章标题、图片设计、版式设计和内容策划方面缺乏专业创作，多数是模仿，发文内容流于表面。究其原因主要是大多数期刊运营都是由期刊编辑兼职管理，缺乏独立的专业运维人员，更无专业的新媒体团队。
tsf过载保护（三）推送内容和推送频率不断完善，但内容同质化依然严重
大多数期刊的推送内容主要集中在期刊目次、学术
专辑和编辑部动态等方面。在推送内容和推送频率方面，期刊体已经形成了一定的规律和共识。但仍有相当一部分期刊脱离读者需求，忽视挖掘自身学科特和行业特点，缺少行业内动态和人文内容，内容比较单一，不能长期吸引相应的作者和读者体。有的虽然科普资讯的点击率很高，但是关于母刊内容的阅读量却很低。大多数对于学术动态和热点新闻等多是采用转发分享的方式，缺少期刊特的原创内容。还有部分期刊知识产权意识不强，偶尔会出现转发原创内容却未经过作者或版权方许可的情况。
（四）菜单栏设计和功能设置不断完善，但缺乏与读者的互动交流
超过87%的期刊设置了菜单栏，多数可以提供稿件查询、论文目录、过刊浏览、论文检索、投稿指南和编辑部公告等服务项目，体现出该期刊体在的功能建设方面的不断完善和进步。然而，大多数期刊缺乏与作者和读者的互动，并没有重视用户的体验，仍然停留在单方面发布信息供用户浏览的传统媒体的状态。有8个建立了微站和微社区，但是点击率和读者留言仍然很少。有6个发布了作者投票评选优秀封面论文或用户体验调查等内容。仅有3个设置了关键词回复功能，2个设置了的链接。
四、提升S C I 收录科技期刊传播影响力的策略
（一）完善基本服务和推送消息功能，建设专业的新媒体团队
完善的界面和栏目设计，提升用户体验。采用中英文结合的语言发布推文，提升语言的可读性和吸引力。丰富固定发文周期，制定单个期刊管理规范和实施细则，创作内容策划、编排和发布使用手册。丰富推送文章类型，增加多媒体技术的融合，加强内容策划、图文制作和排版设计。实现专人管理，管理人员应定期进行培训和学习，或采取和专业团队合作，或通过招募志愿者和兼职人员的形式来解决期刊人力不足和运营团队不够专业的问题。如“中国天然药物”长期招聘具有美术设计和文案特长的兼职人员，组成了自己的新媒体团队，发布了很多基于学科领域特点的原创文章、漫画、诗歌等方式的推文，具有很高点击率和在看数。如果条件允许，期刊还可以在新媒体团队中融入技术支持和宣传推广人员，协助开发高级接口选项、管理和推广。
（二）充分挖掘期刊特点，开设特服务栏目
折叠音箱应结合刊物和主办单位的特点和优势，准定位，从作者的需求和行业的特点出发，充分挖掘刊物特，搜集行业学科动态和人文内容，开设特服务栏目，增加相关学科作者的黏性。如学术资讯型可推送行业热点新闻、科研动态、会议通知、科研大咖介绍、论文写作与指导课程和国内外科研资讯等吸引本领域的研究人员。“亿糖网”开设了面向糖尿病医生的行知讲堂，“浙大学报英文版”推送基金申请通知、评奖评优通知、论文写作与投稿指导和学术团队招聘信息等内容，并向作者提供英文语言润服务。学术型应重点挖掘高水平的研究成果，“中国工程院院刊”重点推送院士访谈，“中国激光”会定期推送国际顶级刊物封面和亮点文章。学术资讯并重型则可依靠其在某个领域的基础和优势打造属于自己的品牌项目，“航空学报”汇集了航空学科相关的学术会议发布，“中国神经再生研究英文版杂志”依靠期刊国际部为作者提供专利申请、临床方案注册设计和专业语言服务。
（三）聚焦专栏和领域资讯，通过多种途径加强宣传推广
发布领域重点关注的热点文章、热点方向的专栏征稿通知和品牌学术会议信息，会吸引相关领域科研人员的关注，带来丰富的有效流量。利用推送给作者体，和领域国内外会议合作特刊，会议上发放宣传单，通过权威作者分享，借助作者和读者的QQ、分享，在网站或纸质刊物的显著位置设置的宣传信息，均可以提高的关注度。此外，定期发布编辑部公告，如SCI数据库发布更新、相关学科领域的SCI期刊的影响因子和分区信息、编委会换届信息等都会给期刊
带来很高的阅读量和有效关注度。
（四）注重与用户的互动，提升的友好度
将融入编校工作，可以实现快速发送文字、图片和语音等，可以实现与作者实时沟通、快速回复，提升作者服务体验和编校工作效率的同时，也提高了的关注度。利用的客户服务，实时回复粉丝咨询。推文第一时间发送作者、读者和编委，实现社化运营。实现菜单栏与微论坛、微站、微博和
QQ的联动。通过开通最新IF查询、编辑答疑、文献
获取和留言功能，通过开展有奖征文、评选优秀论文和
审稿人、投票和调查问卷等活动，增加与读者和作者互
动的机会，提升对于读者和作者的服务体验。
（五）集化发展，实现合作共赢
相近学科、相近类型的可以采用集式的发
展模式，建立联盟或行业矩阵，将各刊的刊载
内容借助集平台的栏目进行展示，共享和交流动态信息，进行整体营销，增加曝光度，树立学术期刊网络品牌。“中国激光”建立光学机构、企业矩阵，
多个期刊共用形成集发展，快速提升和
期刊影响力。对于注册开通时间晚、关注度低和缺乏原
创内容的可以借助外力，转发和共享其他高影响
力的科普类的推文和服务项目及相关网络平台的
纱窗角码资源，如科研学习工具、翻译润服务、学术团队招聘
服务和论文写作与投稿技能等内容。特别是行业学术动
态和人文内容，原创需要花费太长的时间和过多的精力，
可以以转载为主，前提是加入相应期刊联盟或矩阵，
并与相应建立良好的合作关系。同时转载时要注
意进行内容把关和版权保护。
五、结语
通过对中国SCI收录的高水平科技期刊
运营现状的研究分析，可以看出其在新媒体
调味篮建设、重视程度、功能设置和推送内容等方面不断提升，
但仍普遍存在人力投入不足、缺乏专业运营团队、缺少
与读者的互动交流、内容特不突出、同质化严重等问题，
严重制约了学术期刊内容的有效传播。建设专业的新媒
体团队，开设特服务栏目，提升用户体验，集化发展，
实现合作共赢将是未来学术期刊的发展方向，
也是提升其传播影响力的必要途径。
（作者单位：北京科技大学期刊中心；本文摘自《编
辑学报》2020年第2期）
281
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议