截至2012年1月31日，全市备案网点876个，销售额1555677236.9元，已兑现资金149958662.7元，补贴率为92％。
共销售家电下乡产品652983台，其中：冰箱214012台，彩电131593台，手机1435台，洗衣机75979台、计算机28677台，空调88709台，热水器106601台，微波炉4978台，电磁炉471台，电动自行车528辆。
满意答案
1、二元化市场结构
造成供给相对过剩我国农村地区的经济发展水平远远落后于城市，而且城乡收入差距还有日益扩大的趋势，这在客观上造成了中国市场特有的二元化市场结构。一方面城市市场主要家电
产品容量普遍接近饱和，另一方面广大农村地区却始终保持着较低的家电保 有水平，家电产品的边际需求也长期得不到提高。在农民购买力
严重不足的条件制约下，家电生产企业只能将精力集中于竞争已非常激烈的城市市场，结果便造成了城市市场供给相对过剩的现象，价格大战、概念炒作、囤积居奇
等现象成了家电行业特有的风景。从家电产品的保有水平来看，我国家电行业未来的主战场毫无疑问在农村地区，农村市场
蕴含的巨大潜力足以使家电行业再获得一次高速成长的机会。但基于农民收入在短期内仍无法迅速提升的现实，预计今后相当长的一段时间内我国家电市场仍将维持已有的二元化市场格局，品牌竞争也有进一步加剧的趋势。
2、家电生产企业经营状况出现明显分化
在家电业蓬勃发展的20世纪80年代中后期和20世纪90年代前期，家电
企业几乎都在巨额利润的推动下迅速实现了规模扩张。但从20世纪90年代中后
期开始，由于城市市场趋于饱和，家电产品供大于求的矛盾日益突出，特别是最近
几年，随着家电市场竞争日趋白热化，多数企业的产品价格都有较大幅度的下降，
企业利润水平也逐年降低，最终导致家电生产企业利润持续下滑，有的甚至已经出
现了巨额亏损。
事实上，家电业从1998年开始就出现了行业萎缩的现象。而到了2000
年，则更有厦华、厦新等一大批亏损企业浮出水面。在行业整体不景气的同时，我
们也注意到还有一批企业仍在实现着发展，海尔、美的便是其中的代表。海尔依靠
其多元化产品组合、国际化营销思路和完善的售后服务体系在激烈的市场竞争中赢
得了主动，实现了业绩稳步增长、规模不断扩大的目标，在不太景气的家电行业中
沼气储气罐成为了一个醒目的亮点。美的则凭借其先进的管理模式和卓越的管理团队以及不断
丰富的产品组合，一举在白家电和小家电领域取得了巨大的成功，成为了家电行
业内最具发展潜力的企业之一。
笔者认为，家电企业目前面临的困难只是暂时的，如果能够及早进行有力的兼
并重组并加大产品开发的力度，家电行业仍是一个非常有希望的行业。
3、家电销售渠道和价格决定机制发生了根本变化
伴随着生产厂家间的激烈竞争，家电销售网络也在迅速发生着变化，家电销售
网络中传统的百货商场数量逐渐减少，家电专卖和超级市场则异军突起。
调查数据表明，目前家电专卖店在全部家电销售网点中所占比例高达65％，
在数量上已经成为了家电经销网点的绝对主体。家电专卖店发展如此迅速，许多业
内人士也颇感震惊。在家电专卖店迅速扩张的同时，企业的销售分公司和超级市场
也获得了较快的发展，而作为传统家电经销主力的百货商场数量比例却在不断缩减
，有的百货商场甚至已经放弃了家电经营。调研数据还表明，目前多数家电经销网
点经营状况平平，能维持正常经营的网点只占到总数的七成左右，原因是近几年来
家电销售的利润率不断降低，特别是经营彩电、影碟机等价格竞争较激烈的品种的
销售网点，基本上处在薄利经营的境况中。
另一方面，随着国美、苏宁空气净化风扇、三联等为代表的家电零售巨头的崛起，家电产品
马铃薯曲奇的价格决定机制也随之发生了深刻的变化。在家电零售商销货能力日益增大并具备
了一定垄断实力的情况下，产品价格已不再由制造商自己说了算了，在零售商规模
普遍较大的中心城市，家电产品的价格决定机制已经开始由制造商单独制定向制造
商和销售商协议制定转变。而且可以预见，随着网上销售、会员直销等先进销售方
式的逐步开展，家电产品的价格决定机制仍将不断改变。
4、来自国际品牌的压力不断增大
在家电行业大举扩张的时期，国产品牌以价格和营销为武器，曾经一度把洋品
牌逼到了市场一隅，彩电、冰箱、洗衣机等主要家电产品国产品牌市场份额长期保
持在85％以上的较高水平，国内家电企业一度几乎可以不用考虑来自国际品牌的
威胁。
然而从1999年末开始，这一趋势发生了实质性变化。伴随着家电产品升级
换代步伐的加快，洋品牌凭借其技术优势，悄无声息地展开了对国内市场的反扑。
2000年中，在价格战此起彼伏的彩电市场上，平均零售价格几乎是国产同型彩
电一倍的索尼彩电其零售额份额连续数月位居国内市场首位，其中索尼纯平彩电在
最初上市的几个月中市场份额一度占了纯平彩电全部市场份额的80％以上，难怪
业内人士急呼狼来了。
彩电市场如此，其他家电产品市场也如此。2000年中，伊莱克斯在冰箱市
场的月度零售份额一度位居三甲，惠而浦在洗衣机市场的排名也迅速提升，LG、
三星在微波炉市场也逐渐崛起，这些事实都向我们明确无误地表明了国际品牌已经
开始大举反扑的严峻现实，我国家电行业所面临的来自国际品牌的压力正在不断增
行业家电行业报告
家电产品排行榜：电视、空调和热水器是最受关注的家电产品
已有电动美容仪 0 位网友发表留言2010-05-13 15:13
大家电产品仍是网民关注的家电产品的重点，在排行榜中占据六席，分别为电视机、空调、热水器、电冰箱、洗衣机和音响&家庭影院，合计关注度达到68.5%，并且包揽了排行榜的前五名。 其中，电视机排名第一，关注度16.2%，空调则以15.1%的关注度紧随其后，热水器排名第三，关注度13.6%。
小家电上榜产品则包括微波炉、豆浆机、电磁炉和油烟机。其中微波炉表现最佳，关注度5.5%，排名第六。
电视机超越空调成为1季度最受关注的家电产品
空调是2009年全年网民最关注的家电产品，但空调的检索具有强烈的季节性，冬季往往是检索的低谷期，而春节则是各电视机厂商进行大幅促销活动的黄金档期，因而在今年1季度，电视机以微弱优势超越空调成为最受网民关注的家电产品。与此同时，洗衣机也取代音响&家庭影院进入排行榜前五名。
电视机、空调
已有 30 位网友发表留言2010-05-13 15:09
电视机
海信和创维竞争激励，分列第一第二
在电视机市场，国产品牌凭借齐全的产品线和价格优势保持领先。其中，海信和创维竞争激烈，位列第一阵营，海信凭借14.0%的关注度微弱领先创维。TCL和长虹分别以11.4%和11.1%的关注度分别第三和第四。其余品牌的关注度皆不超过8%。
国外品牌中则以索尼表现最佳。进入2010年后，一直强调高端品牌战略的索尼推出了多款在价格上颇具优势的入门级液晶电视，市场反响热烈，搜索关注度达到6.8%，超越其他日韩竞争品牌。
创维、长虹等品牌关注度比去年有所提升
进入排行榜前五名的品牌相比09年并没有变化，仅有位次的调整。电视机市场的继续繁荣以及LED电视、互联网电视等细分领域的快速发展为其余品牌带来机会。海信以微弱优势超越去年的冠军创维，近来在互联网电视领域快速发力的TCL则超越长虹排名第三。
空调
国产品牌整体领先，格力稳居第一
在空调领域，国产品牌的优势非常明显，在排行榜中占据七席，包括格力、美的、海尔、志高、奥克斯、海信和科龙，合计关注度超过七成。
格力在空调领域的领军地位仍不可动摇，关注度高达33.1%，大幅领先其他品牌。而美的则以16.2%的关注度排名第二，海尔排名第三，关注度8.7%。其余品牌的关注度皆不足5%。
格力进一步扩大领先优势
网民对于空调品牌的集中程度相比09年有所提高，主要源于格力的关注度提升了近7个百
分点。另外，在高端空调市场具有良好口碑并布局提速中国市场的日本品牌大金超过海信，排名第五。
热水器、冰箱、洗衣机
已有 7 位网友发表留言2010-05-13 15:04
热水器
海尔最受关注，其余产品竞争激烈
热水器近年来已经成为家庭的基本配置，而家电下乡和家电以旧换新政策推动了热水器市场的发展。百度数据显示，热水器市场竞争激烈，各品牌的关注度未有显著差距，其中海
尔热水器以13.4%的关注度位居榜首，美的和A.O.史密斯分别以10.1%和9.4%位列第二和第三。
网民对于热水器品牌的关注愈发集中
相比2009年，进入排行榜前五名的热水器并无变化，但是总体关注度相比去年提升九个百分点。其中，排名第一第二的海尔和美的各有不同程度的提升，同时，A.O.史密斯的关注
度从6.6%提升至9.4%，增幅42.4%，跃升至第三。
冰箱
海尔大幅领先，其余品牌竞争激烈
冰箱是海尔的传统强项，在2009年1季度海尔冰箱以27.2%的关注度遥遥领先其余品牌。定位相对高端的国外品牌西门子位居第二，关注度为10.1%。美的近来发力冰箱市场，以8.0%的关注度排名第三。
海尔西门子保持原有优势，美的大幅提升
海尔和西门子继续保持2009年的领先优势，特别是海尔，关注度提升三个百分点。而美的则在今年1季度超越容声、新飞和美菱，成为排名第三的冰箱品牌。
洗衣机
海尔领跑市场，“美的系”是有力竞争对手
洗衣机品牌以海尔和“美的系”为主，其中海尔以29.4%的关注度大幅领先其余品牌，而美的旗下的品牌小天鹅和荣事达分别以14.7%和5.2%的关注度位列第二和第六。西门子以7.2%的关注度名列第三。
与其他大家电相比，洗衣机市场上国外品牌得到了网民更多的关注，在前十名品牌中占据六系，但相比海尔和小天鹅品牌仍有较大差距。
海尔继续领先，其余品牌皆有不同程度的下降
洗衣机的Top5品牌与去年保持一致，但关注度集中程度相比去年有所下降，除了海尔的关注度相比去年提升了三个百分点，其余品牌如小天鹅、西门子皆有不同程度的下降。
微波炉、豆浆机、音响&家庭影院
已有 0 位网友发表留言2010-05-13 14:57
微波炉
格兰仕和美的合计关注度超过八成
微波炉品牌中，格兰仕以49.5%的关注度遥遥领先，而美的则以29.9%的关注度排名第二，两者的关注度接近八成。国外品牌中松下表现最佳，以6.5%的关注度排名第三。
格兰仕继续保持大幅领先地位
格兰仕在2009渣油四组分年的绝对领先地位在2010年Q1得到延续，但是相比去年，品牌关注度有所下降，而美的、松下和三洋则有小幅的提高。三洋则超过海尔进入Top5行列。
豆浆机
九阳绝对领先，美的位居亚军
豆浆机市场的先行者九阳凭借自品牌和技术优势，稳居关注度排行冠军宝座，关注度超过八成。近年来积极布局豆浆机市场的美的位列亚军，关注度10.8%，其余品牌的关注度皆不足3%。
九阳和海尔关注度稳定，步步高大幅提升
九阳和美的仍保持在豆浆机市场的强势领先地位，关注度与去年基本持平。而以视听和通信产品著名的家电企业步步高从2009年起进军小家电市场，并聘请韩国明星李多海出演豆浆机广告，受到网民关注，成为2010年1季度关注度第三的豆浆机品牌。
音响&家庭影院
音响&家庭影院市场竞争激烈，惠威和BOSE小幅领先
音响&家庭影院市场发展比较成熟，市场竞争激烈，惠威和BOSE分别以11.9%和11.7%的关注度排名第一和第三，山水排名第三，关注度10.1%。
音响&家庭影院品牌关注度未有大幅变动
音响&家庭影院前五名的品牌与去年保持一致，合计关注度略有上升，增长主要源于前三名品牌（惠威、BOSE和山水）的小幅增长。
电磁炉、油烟机
已有 1 位网友发表留言2010-05-13 14:44
电磁炉
美的领跑电磁炉品牌排行榜
美的以35.7%的关注度大幅领先其他品牌，位于第二阵营的苏泊尔和九阳的关注度分别达到13.4%和13.0%。其余品牌的关注度皆不足7%。
美的的领先优势进一步加大
电磁炉品牌的前三名与去年保持一致，其中美的的关注度增长六个百分点。尚朋堂取代富士宝进入前五名，以6.3%名列第五。
油烟机
国产品牌整体领先，老板位居第一
油烟机市场发展较为成熟，品牌较多且竞争激烈，其中，著名的烟机灶具品牌老板、方太和樱花在排行榜中分别以15.1%、12.6%和11.7%的关注度位列前三名。
另外，排行榜前十名的品牌仅有西门子一个国外品牌，国内品牌在渠道价格等方面更有优势，而且产品设计更贴近中国用户需求，相应获得消费者更多的关注。
前五名油烟机品牌的关注度皆有小幅下降
油烟机品牌前五名与去年保持一致，但排名有所变动。去年排名第三的老板今年超过方太和樱花排名第一。帅康也以微弱优势领先华帝排名第四。
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