□刘婷何佳
摘要：品牌设计是推动品牌发展的重要力量。历史文化街区是城市的名片，它的发展体现了城市的发展趋势，因此，对历史文化街区进行品牌设计有着重要的意义。该文从设计现状出发，逐步完成品牌构建，以实现各种媒介和实物的运用，为刚刚改造完成的常州青果巷历史文化街区的品牌创新设计提供参考，并通过有效推广，以期让更多的人了解到常州青果巷历史文化街区。 关键词：常州青果巷历史街区品牌设计创新推广
大运河及其流经的区域孕育的文化既是中国传统文化的一部分，又是塑造中国传统文化的基因之一，具有显著的运河特征与开放、沟通、区域的特性。对其进行资源、品牌战略的规划建设，既是文化遗产、知识系统以及民族精神等层面传承与发展的需求，又是文化传播和战略布局的需求。常州青果巷历史街区在近几年面临着现代化改造的问题，需要通过重新审视其发展历程，融合“潮流”和“复古”这两种截然不同的风格，以打造完整的、让人耳目一新的品牌形象。
一、常州青果巷历史街区视觉形象现状
经过四年全封闭的保护与修缮，常州青果巷历史文化街区对破旧的房屋、凌乱的街区进行规划与再设计，
如今保留其原有的复古风格，同时也焕发出现代化的生机。
电子档案袋ar台二、常州青果巷历史街区品牌的构建
1■品牌定位
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历史上，在常州青果巷居住的多为士大夫，他们内敛不张扬，由此，常州青果巷的整体建筑风格也散发着江南文人朴素、淡雅的气质。设计者可以在观察、分析常州青果巷建筑风格的基础上探索其中的文化特，并将之体现在设计表达中。品牌设计最重要的是体现品牌的独特性。常州青果巷承载着常州的历史记忆，而历史是常州青果巷文化的灵魂。但仅仅体现悠久的历史是远远不够的，常州青果巷街区的特在于两岸分布的文人故居，如八桂堂、史良故居、周有光故居等。据此，文章以文人故居、历史古建与大运河文化三个方面为品牌定位的核心要素，紧紧围绕“潮流复古格调”的主题，以设计一整套崭新的品牌(图1)。牙刷消毒器
合成皮革2.品牌基础设计
(1)品牌标志设计
标志设计是基础元素设计中的重要组成部分，标志设计风格决定了整个形象设计的风格。此次标志设计采用图形融合字体的设计方式，对“青果巷”三个字进行重新设计，运用简单的线条排列，营造江南
花窗的感觉，并添加灯笼元素。标志中图与底的结合给人强烈的构成意味，同时也是对常州青果巷中国风的理想注解。线条和块面形成良好的互补，具有整体性的同时丰富了设计语言。手结构图
(2)品牌字体设计
为了符合标志上图案的整体风格和造型，“青果巷”三个字的字体设计结合了黑体和宋体的字体结构，并加以融合与变化。黑体字具有方正、朴素、整齐的特点，宋体字结构严谨，有粗
图1
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