历史街区的文创产品设计——以常州青果巷为例

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8ggggD A O 传媒论道历史街区的文创产品设计

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—以常州青果巷为例

■李璇南京林业大学艺术设计学院

■何佳南京林业大学艺术设计学院

〔摘要〕在当下高速发展的现代化背景下，历史文化街区

的生存压力日益增大，所以，如何将历史街区的文化与现代产品

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结合打造街区形象，为古老的历史文化街区注入新的活力是值得

深思的。本文以常州青果巷为例设计研究其文化创意产品，为青糖浆罐

果巷的旅游资源开发乃至旅游活动的开展提供对策。

〔关键词〕历史街区；文化创意产品；常州青果巷

青果巷是常州城内古老的历史文化街区，河街并行，文化氛围浓厚。随着时代的变迁，街巷内的基础设施及房屋等逐渐老化，青果巷经历了长达七年的重修后于2019年重新开放。

一、常州青果巷历史街区现状分析

青果巷至今已有四百余年的历史，自古就是官宦乡绅和文人墨客的集聚之地，政治经济及文化地位非常之高，因此其最大的价值就在历史文化。街区内有大量名人故居，有”明清建筑博物馆”之称。

经历多年的翻新，街区品牌形象弱，影响力较低。在开放的街区中，餐饮业和休闲服务业较多，仅有少量的旅游商品店，售卖的商品与常州或青果巷本身的文化关联性较差。文创产品是打造品牌非常重要的部分，所以在后期的开发建设中要考虑到文化创意产业开发不足的问题，以文化创意产品为基点，建立完善青果巷街区品牌形象。

二、文创产品设计的现状与意义

近年来，地方特文创产品的开发逐步得到重视，但现阶段国内大多数文创产品存在单一或雷同的问题。文创设计较为成功的有北京故宫博物院和台湾诚品书店等。以北京故宫博物院为例，从供不应求的宫廷胶带贴纸，到品牌联名的故宫口红，再到IP形象周边，都兼具故宫文化底蕴和流行时尚元素，

由此产生故宫文创带动旅游业发展的效应。由此可见，文化创意产业具有巨大的发展潜力，以特文化为落脚点，不仅能推动文化的传承与创新，还有利于地方经济发展乃至城市形象的树立。

三、常州青果巷文创产品设计策略

青果巷小桥流水、巷窄宅大的风貌格局与国内许多地方风格相似，所以为了区别其他历史街区，提高竞争力，必须设计具有自身个性的文创产品，以文化创意产业为发展点，为传承青果巷文化和推动青果巷经济发展带来机会。

（一）以岛牌延展为策略的文创产岛设计

文化创意产业的核心是围绕品牌建设展开的。因此应先明确品牌核心价值，分析品牌独特之处，在文化内涵上发展演绎，最后关联消费者需求要素设计产品。就青果巷而言，应引用地域原生文化与时代

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本文发布于:2024-09-20 13:30:58，感谢您对本站的认可！

标签：文化青果巷文创产品

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