/传播方法
—以东楚晚报“晚报记者陪您看园区”特别报道为例◎丁耀坤 政经新闻是媒介传播的“富矿”，不仅是党报聚焦的重点，而且也是晚报关注的重头戏，它对于提高晚报的公信力和可读性有着举足轻重的作用。在媒体融合的大背景下，晚 报需立足于自身定位，给严肃、呆板的政经新闻更换上生动鲜活的面孔，以有为有位的实际行动提升“四力”。东楚晚报 策划推出了“晚报记者陪您看园区”特别报道，在这方面进行了有益的探索。
一、提高政治站位，始终围绕中心服务大局大灯高度可调
2020年8月24日-25日，黄石市举行项目拉练活动暨新一轮园区布局与建设现场会。会议强调聚焦聚力新一轮园区布局与建设，加快推进黄石转型升级、高质量发展。会 后，黄石市委宣传部要求，各媒体要加大舆论宣传力度，推 动全市各级各部门统一思想认识，明确目标方向，强化措施 办法，形成赶超发展的强大气场。 跨越冬与春，经历生与死，战胜艰与险，黄石在夺取疫情防控和经济社会发展双胜利的道路上披棘奋进。对黄石 而言，推进新一轮园区布局与建设是区域协调发展的必然要求，是推进疫后重振的重要抓手，
是推动转型发展的关键支撑，是破解要素制约的必然选择。关键时刻召幵的这次会议，其传递出来的关乎政治意义、经济布局、发展路径的信号非比寻常。
面对这一上级点题的重点报道内容，东楚晚报编辑部迅速研判，围绕中心服务大局是新闻舆论工作的职责和使命，东楚晚报要始终把讲政治作为第一位的要求，扛牢党媒 的政治责任，紧扣中心聚焦发力，以晚报的方式发出有力的声音，营造全市人民团结一心共同奋斗的舆论氛围。
指导思想明确了，怎么去执行就考验集体的智慧。不可 否认的现实是，重大政经新闻报道，一般而言党报更具有举旗定向的先天优势，而晚报往往扮演呼应的从属角。随着 整个社会体知识水平的显著提高，读者的期望值和阅读需求不断发生变化，再加上新媒体传播方式的快速演进，我 写你看、我说你听的传统报道模式已经落伍于时代，主流媒 体的声音如何有效引导舆论、吸引受众，是全体从业者一直在探索的课题。经过多次思想碰撞，东楚晚报编辑部确定了可操作性方案，避开党报的“高大上”式宣传方式，策划推出 “晚报记者陪您看园区”特别报道，对黄石全域范围内的各大园区来一次全方位、行进式的巡礼，记者和市民代表融合，网上网下同频共振，共同生产有思想、有温度、有品质的 新闻产品。 二、践行众路线，瞄准参与和互动做文章
党的新闻舆论工作本质上就是众工作，承担着组织
众、宣传众、凝聚众、服务众的职责和使命。随着
众的主体意识、社会责任意识和主动参与意识的不断增强，
媒体在党委政府与众之间的桥梁纽带作用尤其重要。因
此，要通过创新性的活动策划和报道方法，把领导视角与
众视角相结合，把全市的中心工作转化为众关心的热点、
焦点，满足众的知情权和参与权，从而更好地推进经济社
会发展。
1. 设置悬念，调动众的参与热情。2020年8月31日，东楚晚报刊发消息：“您了解无人码头是如何运输货物的保安对讲机
保健项链吗？您触摸过只有0.007毫米厚的铜带材吗？您相信亩产
850万元的奇迹吗？您知道在长江之滨，一座崭新的港城正
在崛起吗……这些问题，在咱们黄石，都能到答案。即日
起，东楚晚报启动‘晚报记者陪您看园区’活动，诚邀百位市
民，一起访园区、看变化……赶紧拨打本报新闻热线6537777报名，咱们约起来！”利用文字的力量，给读者布下
悬念，激发起大家的探索欲望，取得了意料之中的效果。此
7-aca消息一经发布，便得到市民积极响应。一上午时间，就有60
余位热心市民报名。8月31日下午，第一支由媒体记者和
十几名市民代表组成的“联合采访团”出发。
2. 加强引导，让市民从“看客”变成“播客”。工业园区的发展对城市经济意义重大，也与每一位市民的获得感和幸
福感息息相关。市民不仅仅是经济发展的建设者，更是城市
形象的推介者。在活动中，记者陪着市民代表一起进园区看
企业，同时引导他们，通过他们的视角，传递园区发展的生
动景象和澎湃动力。那些参与活动的市民，纷纷打卡、点赞，
有的还拿起手机当“主播”，用他们的语言把黄石的发展亮
点分享在朋友圈或抖音。相较于媒体的灌疏式宣传，市民代
表从被动地看到主动地播，这种平民化的表达更加真实，更
加具有贴近性。
3. 扩大覆盖面，充分发挥各体的影响力。克服新闻报道不接地气、同读者贴得不紧的弊端，做到春风化雨、润物
无声，“从众中来，到众中去”是很好的经验。这次活动
牙模持续多日，主动报名的热心读者很多，黄石市公交集团也高
度关注，全程免费提供大巴。东楚晚报编辑部有目的地组织
了中国好人、黄石楷模、公益人士、教师代表、准大学生、“新
黄石人”等等，尽可能兼顾多个体，以他们为“种子”，通过
他们的不同声部的共鸣，掀起宣传报道黄石高质量发展的
新闻前哨2021年第2期 61
传播方法/
大合唱。
三、强化民生化表达，给生硬的政经新闻换上 “活”面孔
一直以来，政经新闻比较严肃，话语方式生硬，容易让 受众产生疏离感。时代进步，倒逼媒体从受众的需求侧做 好政经新闻，着力提升其可读性、鲜活性、贴近性和服务性， 这样才能获得受众的肯定和长期关注。
1. 立足大主题，着手小切口，与受众近些再近些。此次 活动的初衷就是记者带领市民代表一起走访全市各园区， 直观感受园区新面貌，通过“园区人”的切身经历挖掘具有 启示意义的“园区经”，按照“新闻故事化”的要求，以民生视 角阐释政经主题。采访的“园区人”有企业老总、技术骨干、 流水线工人以及外来的“新黄石人”，请他们用形象、易懂的 语言，讲述经济发展主战场上的生动实践。特别是接待参观 人员的企业高层们，我们有意识地引导他们尽量别用太专 业的术语，多用接地气的语言，让更多的受众听得出门道。 这样大处着眼、小处着手、以人为本地设置议程、策划报道， 从而使政经报道更加亲民。
2. 精心制作标题，激发受众阅读欲。读题，读图时代，好 标题的作用举足轻重。一个好的标题，能以简洁、生动、含义 深刻的表达，吸引读者的注意力，强化对读者的感染力，为 受众提供“悦读”的享受。在纸媒呈现时.编辑精心打磨，提 炼出最核心的要素，让标题能够抓住眼球“看园区”系列都 是以连
版的形式推出，《一天一个样每天不一样》《好一-幅 生态美、产业兴、百姓富的画卷》《变化日新月异未来令人 期待》《没想到黄石有这么多高大上的科技企业》《园区的 “高精尖”令人惊喜连连》，这些通栏标题，提纲挈领，有的 是高度浓缩，有的是口语化表达，有的是直接引语，形式多 样，能够迅速抓住读者目光。
3. 贯彻内容为王，满足读者“细品”的需求。在新媒体、 自媒体快速发展的时代，众声喧哗，而纸媒的优势在于权 威、深度、准确。编辑部提出，要做有态度、有深度、有温度的 内容，生产品质新闻。要求记者细致观察，抓住细节，尤其注 重有故事性、圃面感强的场景.用具有动感的文字，呈现在纸媒上“在生产车间里，一条又一条车胎从生产线上生产 出来，堆积在仓库一隅市民周克勤用手拍了拍轮胎表面， 发出低沉的‘咚咚’声。‘这胎真扎实！ ’看完产品，周克勤竖 起大拇指为轮胎质量点赞轮胎是汽车的‘鞋、从生产车间 出来后，市民代表们对为汽车造‘鞋’的T .艺以及企业的生 产历史产生了兴趣。”这是参观的场景之一。记者用形象、生 动的语言，让未到现场参观的读者有身临其境的感受。每一 次成功的报道，不仅仅是标题夺人眼球，更能以富有感染力 的文字，吸引读者一睹为快。而且还能产生“连续剧”的效 果，让大家看了这篇等下篇。四、力推全网传播，提升主流媒体的影响力精彩的创意、得力的组织、生动的内容，这是一项活动 必不可少的要素。再加上全网传播的呈现方式，其产生的传 播力和影响力非同一般。这次组织的全程体验式采访，一改 以往政经新闻的报道套路，达到了受众关注、园区企业关切 和领导关心的预期效果。更重要的是，在活动中体现了媒体 的社会责
任和担当精神，强化了对主流人的影响力。1. 即时报道讲究“快”此次活动充分利用现有平台，东 楚晚报开辟#记者陪您看园区#超级话题；新华 社现场云开设“聚焦聚力黄石新一轮园K 布局与建设，记者 陪你看园区”直播窗口。每一次组队出发，前方记者以文+ 图+视频方式发回即时性报道，、现场云滚动推送， 形成规模效应和聚焦效应，提高传播力和影响力。2. 集成报道讲究“全东楚晚报编辑部争取黄石日报 社的支持，在客户端东楚风S 、东楚网•黄石新闻网开设专 题，集成处理所有文字、图片、视频；在东楚晚报官方对 即时报道进行整理和二次创作，及时推送，创意发布；在黄 石日报官微对活动给予有力呼应；同时在头条号、人民号等 平台对活动进行造势。多点开花，形成合力。3. 纸媒报道讲究“深”。每走进一个园区，“联合采访园” 都深度挖掘园区建设的奋斗故事，解码黄石转型升级、高质 量发展背后的“园动力”，出其核心价值。在版面呈现上统 一版头，以连版形式推出。版面编排为“众星捧月”之势.精 编活动主打稿（现场稿），根据实际辅之以快评、记者手记、 新闻延伸、大家谈、回音壁等小版块，嵌人短视频二维码，图 文并茂，可读可视.通过全频道传播，在线上，全网阅读量近 300万；在线下，记者带领100多名市民代表近距离感受黄 石发展的澎湃动力，他们口耳相传，与黄石发展同频共振， 其影响力难以数计。世上本不缺乏美，只是缺乏发现美的眼睛。政经新闻并 非都是曲高和寡，关键在于如何将其高冷的样子改造成亲 民的面孔。这就要求从业人员具有创新意识，与时俱进，推 动政经新闻报道在各种媒介资源上完美呈现。东楚晚报“晚 报记者陪您看园区”特别报道的成功探索.更加坚定采编人 员锤炼“四力”的信心的决心.脚下有泥土，心中有温度，脑 袋有新意，新闻才会更接地气、更具人气。(东楚晚报）62 新闻前哨2021年第2
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