篇一：公益广告文案范文
公益广告文案范文
第一章 广告文案写作概述
一、广告文案的含义
二、广告文案的修辞手法
三、广告文案标题
四、广告文案正文
五、广告文案随文
六、广告文案标语
第二章 广告策划文案写作
一、广告策划文案概述
二、广告策划文案的写作范文广告策划书
广告预算书
广告市场调查表
产品上市广告计划书
商品交易会广告宣传活动策划书商品交易会广告宣传方案集通信
商品交易会营销宣传活动策划书商品广告策划书
第三章 广告创意文案写作
一、广告创意文案概述
二、广告创意文案的写作范文新闻型广告创意文案写实型广告创意文案夸张型广告创意文案比喻型广告创意文案幽默型广告创意文案美文型广告创意文案亲情型广告创意文案体
贴型广告创意文案标语型广告创意文案对话型广告创意文案名片型广告创意文案解说型广告创意文案宣言型广告创意文案论说型广告创意文案解决问题型广告创意文案商品情报型广告创意文案
篇二：北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案(一)
北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案（一）
硬质合金丝锥 “文明30秒”公益广告创意文案（1）
题 目：《本垒打》
内容概述：校园空场处几名学生在打棒球。掷球手摆好姿势准备出击，击球手和其他队员也专心注注等待发球。忽然，一个扭曲的可乐罐被过往的路人丢在地上。此可乐罐成为所有队员目光的焦点。当队员目光移回球场。掷球手将“球”投向击球手，击球手击球，将球（可乐罐）击入垃圾桶。球场响起欢呼声，掷球手向击球手伸出大拇指。 礼仪提示：“校园环境，大家维护”
表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表达维护校园环境的文明礼仪
背景音乐：（见表格）
创意内容：（见表格）
片 长：32秒
《本 垒 打》
镜头号 景 别 时间长度 处理办法 内 容 音 效 对 白 镜头1 全景 1秒 仰拍 天空，飞鸟 舒缓轻松旋律
镜头2 中景 1秒 移镜头 阳光挥洒的操场、树木的局部 （校园）
镜头3 近景 3秒 快速转接镜头组 (击球手、接球员、掷球手等) 舒缓轻松旋律+运动声效
镜头4 特写 3秒 掷球手作出掷球预备动作，忽然视线被传来的声音吸引。瞪眼望下看去。 “叮啷”可乐罐摔在地上的声效
镜头5 3秒 正在滚动的可乐罐（实）一对情侣迈远的脚步（虚） 金属音效，脚步与谈话音效（渐弱）
镜头6 特写面部 3秒 快速转接镜头组(击球手、接球员、掷球手等) “哦” “哦” “哦” “哦”
镜头7 脸部特写 3秒 掷球手准备掷球――掷出 发力声，球飞出“嗖―”
镜头8 面部特写 2秒 击球手手举球棒吃惊的望着飞来的球（可乐罐） “嗖―” 镜头9 眼部特写
球特写 2秒 （闪切）击球手瞳孔映射飞来的球 物体划过声音
镜头10 面部特写 1秒 击出 金属与木头相撞的声音
镜头11 3秒 可乐罐（实）飞向垃圾桶孔（虚）（可乐罐跟拍特写），进入孔，垃圾桶振 哐―
镜头12 3秒 闪镜头组 (击球手、接球员、掷球手伸出大拇指等) （观众欢呼擂动）轻松音乐
镜头13 4秒 字幕：（结合棒球的体育标志）：“好球 本垒打”
“校园环境，大家维护” （嘀嘀）
铝钉机 “文明30秒”公益广告创意文案（2）
题 目：《让》
内容概述：车水马龙的交通公路，司机和路人甲乙丙丁的快速切换镜头，预兆即将上演的一场悲剧。而通过长长传来的拉带声后，所有的机动车辆忽然在斑马线前停下，一只可爱的小猫安全的通过了斑马线。
礼仪提示：“生命是宝贵的，他（她）（它）的幸福在您脚下”
表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表现交通秩序，宣传社会礼仪
背景音乐：（见表格）
创意内容：（见表格）
片 长：26秒
《让》
镜头号 景别 时间长度 内 容 音 效
网络聚会 镜头1 近景 2秒 飞驰的汽车，司机专注前方的表情 汽车行驶声效 镜头2 面部特写 1秒 行人甲，惊恐的眼神 公共环境 啊
刷握 镜头3 近景 2秒 飞驰的汽车，司机专注前方的表情 汽车行驶声效
镜头4 面部特写 1秒 行人乙，惊恐的眼神 公共环境 啊
镜头5 近景 2秒 飞驰的汽车，司机怒视前方的表情 汽车行驶声效
镜头6 面部特写 1秒 行人丙非常惊恐的眼神 公共环境 啊
镜头7 面部特写 2秒 飞驰的汽车，司机怒视前方的表情并且嘴发出声音 汽车行驶声效 啊
镜头8 面部特写 1秒 行人甲、乙、丙惊恐的眼神 （黑场） 公共环境 “啊啊啊”“吱―”汽车拉带声
镜头9 眼部特写 2秒 仰拍 （淡入）斑马线前的汽车 轻松音乐淡入
镜头10 特写 2秒 汽车中的司机呼出轻松的气，表情显现安详 “哦―” 镜头11 近景 3秒 行人甲、乙、丙呼出轻松的口气，表情放松微笑 “哦―” 镜头12 中景 3秒 斑马线前的汽车（后），小猫看看汽车（前），轻松的通过。走路音效
镜头13 4秒 画面淡出，黑场。字幕：“生命是宝贵的，他（她）（它）的幸福在您脚下”
“文明30秒”公益广告创意文案（3）
题目：《不怕烫》
内容概述: 在繁华的街道上，某一家小餐馆中，在嘈杂脏乱的环境中，一位正在等待上面的顾客打死一只飞舞的苍蝇，感到异常恶心。顾客点的热汤面终于盼到，但看到厨师用肮脏手端面而来，并且大拇指正浸在自己的面汤中时，顾客从椅子上翻倒。此短片通过流
畅的画面及双方经典的对白（“您的手??您的手??还在汤里”“哦，没关系，我不怕烫”）达到加深观众的印象，以充满幽默的方式达到环境卫生公益广而告之。
礼仪提示：“规范职业礼仪，关注你我健康”
表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表现职业礼仪 背景音乐：（见表格）
创意内容：（见表格）
片 长：32秒
《不怕烫》
镜头号 景 别 时间 处理办法 内 容 音 效pnp网络摄像机
镜头1 大全景 2秒 俯拍 推 繁华的街道或胡同，各个小餐馆林立 市场嘈杂音效
镜头2 中景 2秒 （叠化）推 某一餐厅窗口 市场嘈杂音效+餐厅 嘈杂音效 镜头3 近景 2
秒 （叠化）移 “醋”瓶特写（右移）停落在餐碟（残羹）上的苍蝇， 苍蝇起飞 餐厅嘈杂音效
镜头4 近景 2秒 苍蝇飞舞（背景：嘈杂模糊） “嗡嗡”飞舞音。 餐厅嘈杂音效
镜头5 近景 3秒 飞落至一餐桌桌面。（顿1秒）一只手拍在桌上。手抬起，苍蝇的尸体。 “嗡嗡” “啪”
镜头6 面部特写 1秒 男人眼珠放大，疵嘴。（极度恶心的表情） “啊” 镜头7 特写 2秒 一只端热气腾腾汤面的手，大拇指浸泡在热汤面里。（镜头上摇）厨师痴傻肮脏的面孔（面朝镜头方向走）。 走路音效 “面来喽――”
镜头8 特写 2秒 手拿碗落在桌上。男人惊讶的表情。（镜头虚实转换）。 “哐” 镜头9 特写 2秒 男人嘴唇哆嗦的说 “手。。手。。”
镜头10 特写 2秒 合成“？” 厨师费解的表情，头顶上显示“？” “手？” 镜头11 特写 3秒 浸泡在面碗里的手 “您的手。。您的手。。还在汤里” 镜头12 近景 3秒 厨师把拇指伸到嘴里吮吸了一下。微笑的对着镜头 “呲溜”（吸吮） “哦，没关系，我不怕烫”
镜头13 近景 3秒 两只朝天的腿（前），微笑的厨师（后）（虚实转换） “匡当――”
镜头14 近景 3秒 字幕：“规范职业礼仪，关注你我健康”
“文明30秒”公益广告创意文案（4）
题目：《最美》
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