作者：张林
哈特曼光阑来源：《传媒》 2018年第3期
社交媒体广告是依托于社会化媒体技术诞生的新型广告样式。我国社交媒体的发展最早可以追溯到1997年以帖子为核心结构组织方式的论坛——猫扑。其后，一系列虚拟社区出现，社交媒体广告也随之诞生。经过近20年的发展，社交媒体广告迎来全盛时期。不论是国外的Facebook，还是国内的微博、都在社交广告上实现了重大突破。据统计，2017年第二季度，Facebook的广告收入占收入的98％以上，比2015年第二季度增加了一倍多，短短两年收入就超过了90亿美元。而国内的微博与朋友圈广告也是风生水起。2017年第二季度，腾讯总收入为人民币566.06亿元，其中，101.48亿元的网络广告收入中，媒体广告收入增长48%，其增幅超过了网络游戏的39%（238.61亿元），以朋友圈、公众账号为代表的社交广告更是达到61%的涨幅。通过一系列数据可以看出，社交媒体广告发展如火如荼，将成为未来广告发展的大趋势。因此，探索社交媒体广告的发展历程既有利于社交媒体不断健全自身体系，为广告商提供更优质的广告服务，提升用户体验，同时也能为广告商尝试新的营销模式，探索新的推广渠道提供参考。 社交媒体广告发展的三个时期
草率的爆破 社交媒体广告的探索期。这一时期的社交广告主要依靠两大类平台——虚拟社区和即时通讯软件。从1997年中国最早的论坛猫扑诞生开始，一系列虚拟社区凭借自身超强的黏着性与影响力吸引了一批试水者开始在这里投放广告；1999年，影响一辈国人的QQ诞生，这个更加便利、普遍存在的平台再次引起广告商的注意。这一时期的广告主要以旗帜广告、摩天大楼广告、弹窗广告等传统广告形式出现，比较生硬，某种程度上给网友施加了一定压力，而广告内容也多是毫无创意的开门见山式的表达。与此同时，一种流量变现的新兴形式孕育而生——电商。在这里，商家的广告推广成为传播内容，而即时通信技术则成为传播媒介。时至今日，不论是贴吧、知乎、还是微博、阿里旺旺，都可以从中看到探索期的影子。干燥炉
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