传媒观察
顾孜孜 伍晴晖
（湖南理工学院，湖南，岳阳 414000）
当前，媒体深度融合正推动着传统主流媒体向新型主流媒体转型。新型主流媒体正在蓬勃成长，它作为媒体深度融合的产物，无论是媒体新闻生产方式，还是媒体经营管理模式都已经发生了重大性的变革。
一、媒体融合背景下的新型主流媒体
新型主流媒体是新型新闻媒体的专业化或主流新闻媒体的新型化；兼具了新兴新闻媒体和主流媒体的主要功能与基本属性，既需要拥有强大的实力、社会影响力和公信力，又要具有多样的传播形态、先进的手段、具有核心竞争力等基本特征的新的主流媒体[1]。
数字媒介的迅速蓬勃发展在很大程度上塑造了当下的媒介发展环境。新技术的大量涌现和不断改进使得主流媒体的主要受众体逐渐转向以移动互联网用户为传播主体的新媒介传播场域；在无条件限制信息传播的情景里，传统的主流媒体也同样面临着舆引导的困境。在国家政策和媒体深度融合的背景驱动下， 侧安全气囊传统媒体开始发生天翻地覆的巨大变化，众多的传统主流媒体纷纷走上了朝新型主流媒体的发展的道路，如《人民日报》、《新京报》的两微新闻一端等等。
澎湃新闻作为新型主流媒体的代表，是数字媒介时代传统媒体深度融合发展过程实践中的一个成功的典型范例。澎湃新闻高举传统媒体产业融合的鲜明旗帜，率先着手产业转型，并始终着眼于在技术、内容等领域进行创新探索、开拓和技术创新，不断将产业融合媒体发展之路推向顶峰。
二、澎湃新闻的创新发展
1.创新新闻生产：新技术赋能
数字媒介时代，技术的创新运用与新闻的生产息息相关，澎湃新闻将新媒体技术综合运用，融入到了具体的新闻生产中。澎湃新闻首次推出的关于南方台风洪水vr新闻报道，这则报道运用新的vr图像技术，提供360度角的全景俯视图片。这种在vr技术下所实现制作的图片的新闻效果是和许多传统上图片的效果没有办法相提并论的，它不仅大幅扩大了图片新闻的整体信息量，还大大增强了新闻受众的沉浸式新闻体验。目前，澎湃新闻正在全力打造一个5g智能媒体的应用研发实验室，并正在尝试使用vr视频直播。
大数据和Lbs等技术使澎湃新闻的新闻生产可以实时进行精准的个性化信息推送，从而有效满足不同
领域受众的新闻信息推送需求。在这个Lbs的技术支撑下，澎湃新闻的媒体服务更趋于本地化。“澎友圈”根据Lbs等技术的精准定位，能够快速精准识别受众的主要信息，基于受众所在身处时间地点的主要信息来源进行精准化的推送。
2.创新采编模式：内容独立开发
之前的传统主流新闻媒体采取的一般都是单纯的新闻采编和传播一体化的模式，澎湃新闻在此基础上，对媒体内容进行了独立的开发。它将专门的编辑部门取消，根据不同的内容编辑人才组建不同的负责内容编辑报道的小组，并将其内容分散发布到各个相关内容的板块中去方便读者进行相关内容的选择。澎湃新闻这一系列对采编模式的创新，走出了融合的差异化路径，有效促进了媒体发展。格栅井
3.创新受众角：传受中心
传统主流媒体对受众的定位很清晰，通常把受众视为内容的接受者，没有设置及时的受众反馈以及参与的渠道。澎湃新闻作为新型主流媒体对受众的角定位进行创新，既是内容的传播者也是接受者。
首先，澎湃创新了受众的生产角。澎湃新闻将受众由被动的接受者转化成了内容的生产者，它创建了“湃客”栏目，让受众可以进行信息发布。澎湃新闻设置了“问吧”，让受众拥有了一个“观点自由交流的市场”。澎湃新闻通过“UGC 创建+PGC审核”这种模式生产了出一部分优质的内容。
4.创新经营方式：塑造服务产业链丙烯运输
澎湃新闻是从纸媒发展而来的，之前运用的是老一套的纸媒的经营方式，而今新媒体的迅速发展，依靠报纸销量和广告作为主要收入的盈利模式已经不适用于新的媒介环境了，基于此，澎湃新闻对自己的经营方式进行了创新。
离合器盘之前传统主流媒体的收入主要是“二次销售”，即靠报纸销量和广告版面费。媒体融合时代，澎湃新闻提出"三次销售"模式，即在二次销售的基础上，由卖报纸转变成了卖服务。澎湃新闻在选择广告投放商时优先考虑自己的定位和受众人，选择受众人喜好偏向的广告。不仅照顾到用户，同时也满足广告商的诉求。同时，澎湃新闻利用之前的社会基础，设置信息互动、交换、反馈机制，来重建用户连接，打造完整的产业链。
三、澎湃新闻对新型主流媒体的启示
澎湃新闻作为具有代表性的新型主流媒体为其他新型主流媒体带来启示和经验。
1.重视技术赋能
事实上，现在的媒体竞争已经进一步演变为技术赋能模式下信息传播与逻辑创新的媒体平台之间竞争。虽然随着技术的发展和用户需求的变化，许多主流媒体也更加重视自己的两微一端、短视频平台
、互联网的发展，但这些两微一端、短视频平台、互联网上的内容缺乏新技术的支持，即大数据的精准分发，这就致使内容的分发不够精确，分发的人准确覆盖率比较低。新型的主流媒体在推动创新技术发展的过程中，应该高度重视信息技术的作用，主动地探索新技术；要自觉自发遵从移动互联网的传播技术发展规律，加快探索和推进信息传播技术和模式的创新。
2.内容为王，用户服务第一
主流媒体的优势主要在于自己的权威性和公信力，新型的主流媒体应该要充分利用好这个优势，有主流媒体自己的市场辨别意识，发挥自己的舆论和议程和设置的功能来引导社会舆论。
新型主流媒体还应树立“用户第一”的思维意识，采用一对多或一对一精准传播的模式，在最大程度上满足用户个性化阅读需求，着力打造成为融合时代的媒体内容供给服务中心，并且要注重用户自身的价值，创新受众的角。
appcpa四、结论
在媒介融合和数字媒介迅速发展的背景下，传统主流媒体应当如何向新型主流媒体转型，新型主流媒体又如何进行创新发展，成为主流媒体要面对的主要问题。作为新型主流媒体的代表，澎湃新闻所做的实践与创新有其借鉴价值。
参考文献：
无菌检测系统
[1]谭天，林籽舟.新型主流媒体的界定、构成与实现[J].新闻爱好者,2015(07):23-26.
摘 要：当前，媒体融合推动了传统主流媒体向新型主流媒体转型。本文以澎湃新闻为例，从新闻生产、采编模式、
经营方式三个方面对澎湃新闻的创新发展路径进行分析，基于此总结出澎湃新闻的启示和经验，推动其他新型主流媒体
的创新发展。
关键词：媒体融合；新型主流媒体；新技术
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