（一）传播媒介不等同于传播符号
（二）媒介不同于传播形式
传播形式
如：口头传播、文字传播、图像传播、综合传播等等
思考：如果我们要通知今天下午临时不上课，有哪些方式可以通知？
（三）媒介有异于传播渠道
这里的传播渠道：人际传播渠道、组织传播渠道、大众传播渠道 人际传播——“要让朋友知道今天中午一起吃饭”
大众传播——媒介固定
媒介的定义：
1、媒介是人类传播的工具和技术手段；
二、媒体：作为社会组织的大众传媒
目前，许多人都把“媒介”和“媒体”混用。
原本定义：指传播信息的介质，信息传播的平台。
本书定义：运作媒介系统的社会组织。媒体即媒介组织。
媒体= 人（或者社会组织）+电容噪声媒介技术（或工具）
思考：微博是媒介还是媒体？
媒介——决定信息的物理形式、时空范围、速度快慢等；
媒体——决定信息内容的生产和传播。
依靠现在的媒介技术，人能不能成为媒体？
（一）大众传媒的特点
大众传媒——作为传播者
1、地位稳固
2、大众传媒是专业的媒介组织
3、公开可靠的信源，信息的可信性和可确认性高于其他。
4、大众传播生产资料（工具）的直接控制者和使用者
5、是一种社会组织，具有自身的组织目标和组织结构
6、有自己的行业规范和职业道德。
（二）大众传媒的组织目标与制约因素
1、经营目标
“卖内容”
报纸
三丝光棉付费频道
付费文档
“卖受众”
湖南卫视在14-35年龄段收视率是全国第一 远超第二名的央视一套虚拟影像重建技术
吸引受众——卖给广告商
“卖品牌”
树立品牌
卖给赞助商
2、宣传目标
该目标通过两个活动实现：
言论活动
报道活动
言论活动——通过社论、评论等形式直接宣传某种思想，或对重要社会实践和问题表明传媒的立场和态度。
报道活动——在新闻或信息的选择、加工和传播过程中贯彻传媒的意图和方针，获得潜移默化的间接宣传效果。
例：坊间戏谑的《新闻联播》“三段论”的前两大定律。“三段论”是这样描述的：“前十分钟领导很忙，中间十分钟百姓过得很好，最后十分钟外国人民水深火热。”
2013年1月1日改版
大众传媒都有其政治、经济和意识形态背景，它们必须要为特定的利益服务。所有国家都如此，跟意识形态、社会制度和生活方式无关！
3、公共性和公益性
制约：要求大众传媒活动必须符合社会公共利益。
权力：拥有最大限度的采访权、言论权、编辑权和刊载权，拥有广泛的舆论监督。
第2节 媒体革命：从新媒体到自媒体
一、新媒体
关于“新媒体”的概念和“第几媒体”众说不一。
定义：“一切区别于传统媒体而言的具有多种传播形式与内容形态的不断更新、不断涌现的新型媒体。
新媒体的传播特点：
1、每个人都可以进行大众传播
“任何时候、任何地点、对任何人“
2、大众传播的”小众化“
原因：
分散的意见领袖不断增多；
小众团体，对抗大众传播造成的”社会孤立“。
”沉默的螺旋“遭遇挑战
3、”信息“与”意义“无关
与传统媒体相比——不是每个传播的信息都有一定的传播意义。
例：一则新闻完整播出——有传播意义；
贴吧上一句无聊的话云朵制造机——无传播意义。
4、受众的主动性大大增强
（传者、受者界限模糊）
5、传播内容和形式的多元化
（各种传播方式结合）
6、跨媒体整合
二、自媒体
（一）自媒体的概念
继Email，BBS，IM之后出现的第四种网络交流方式。
（二）自媒体的种类
博客、微博、播客、灌粉机SNS
第三节 媒体的创意与策划
一、媒体创意
原因：现代传媒面对市场变化和需求
所以，在信息传播及其运营的各个方面、各个层面采取具有创新性的策略和构思。
二、媒体策划
滑水鞋包括了媒体产业发展、媒介品牌塑造、广告经营、传媒市场营销等方面的策划。
三、学习方法
1、跟踪业界动态，解析有关媒体创意策划案例；
2、通过学习相关基础理论，对创新性实践给予指导或启示。
四、媒体创意与策划的重要性
“内容为王”——媒体容器、传播工具和处理平台都同质化后，媒体产业的竞争将转化为内容的竞争。
“创意为先”——传媒属于文化产业，文化产业最核心的本质就是要“推陈出新”，用“独具匠心”的创意吸引受众。
例：好声音节目
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