从网络视频广告倒计时作假看媒体诚信

从网络视频广告倒计时作假看媒体诚信
作者：周琰佶
来源：《新闻世界》2013年第03期

【摘要】广告倒计时的出现，体现了对观众知情权的尊重，更体现了媒体的服务意识。但是有些网络媒体为了留住观众，不惜通过广告倒计时作假来欺骗受众，伤害了受众的感情，长远来看，更是损害了媒体自身的权威性和可信度。广告倒计时是表现媒体诚信的窗口，媒体、广告商的社会责任意识是遏制作假的重要因素。

【关键词】网络视频广告倒计时媒体诚信

打开一则视频，缓冲时，播放着各种广告，当我们兴致勃勃地把广告倒计时数到0秒，画面依旧放着广告，于是乎，在郁闷的等待后，终于看到了视频的内容。这样的经历，在网络视频充斥网络的当下，相信许多人都会遇到。于笔者看来，对于受众，这无疑是一种欺骗。

一、广告倒计时，兴之有理木醋

2005年起，从传统电视媒体到新兴媒体网络视频，相继流行起了广告倒计时这一做法，① 诸如《达人秀》节目中，屏幕右上角显示的数字式样的广告倒计时表；亦或者是在线观看电视剧，网络缓冲播放的广告中的倒计时表……

索道安装在观众观看节目兴致最好的时候，来段“不合时宜”的广告，往往会让观众对节目内容的观感打折，或不够精彩或时间过长，广告逐渐成了“节目收视率的毒药”。同样对于网络媒体，有的网络视频在缓冲时播放前置式广告，有的则在视频的中间插播广告，也有的在网络不畅缓冲时插播广告，这些时不时出现又带有强制性的广告，可能就会让用户放弃观看视频，大大减少了广告和内容的传播机会。②

水塔水位控制广告倒计时，顾名思义，就是对广告播出时间的倒计时，但与一般意义上的倒计时不同的是，广告倒计时是对广告结束时间的倒计时。广告倒计时在运用中也有几项要求。