华策影视

公司简介：

浙江华策影视股份有限公司创立于2005年10月，是一家致力于制作、发行影视产品的文化创意企业，旗下全资子公司有浙江金球影业有限公司、浙江金溪影视有限公司、杭州大策广告有限公司，是国内目前规模最大、实力最强的民营影视企业之一，也是经国家商务部、文化部、国家广电总局、新闻出版总署四部委批准的首批国家文化出口重点企业。2010年10月26日，公司于深圳证券交易所创业板上市，成为国内第一家以电视剧为主营业务的上市企业。

公司以“做全球最好的华语影视剧，传播优秀中华文化”为宗旨，抓住国内文化产业快速发展的机遇，坚持精品、大片的产品定位，题材规划齐全，涵盖古装、年代、现代、偶像、家庭伦理、情景剧等，实施“策划一批，投拍一批，外购一批，发行一批，储备一批”的滚动式发展策略，成功制作了上千集思想性、艺术性、商业性俱佳的精品电视剧，多部作品荣获中宣部“五个一工程”奖、全国电视剧“飞天奖”、“金鹰奖”及国际电视节所设电视剧最高奖项。

公司建立起企划制作、投资控制、营销研发的完整产业链，自制剧、合拍剧、外购剧三大业务并举，制作与销售并举，国内与海外两个市场并举，以强大的发行营销能力、有效的风险成本控制能力、以剧本为核心的资源整合能力及国际化的理念与合作，实现了电视剧业务的产业化、规模化发展，成为国内最专业、最优质的影视内容提供商。公司目前长期稳定合作的电视台已覆盖全国所有省份（含港、澳、台），影视剧产品热销海内外，并率先开发网络、新媒体及衍生业务，在全球华语影视市场呈现出强势的发展态势。

公司秉承“诚信为本、互利共赢”的理念，以领先的行业地位、快速增长的业绩收益、可持续发展的经营模式，成为中国最具盈利能力和品牌美誉度的华语影视企业。未来，公司将继续强化精品化、国际化、商业化的优势，提升团队的思想、理念与竞争力，致力于传播中华文化的软实力，全力以赴打造华人文化传媒旗舰。

2013年7月29日，华策影视斥资16.52亿元收购上海克顿文化传媒有限公司，这是截至目前国内影视行业已宣布的交易金额最大的并购项目。

广发证券[-0.52% 资金 研报]研报显示，华策在4季度完成克顿传媒收购后，将进一步提升和巩固其电视剧领先优势，年产量优质剧千集以上，并借助克顿大数据优势实现内容生产模式升级，后面会往渠道拓展（电视渠道+新媒体渠道+国际化），同时发力电影，并积极向综合型传媒娱乐集团迈进。

国际化战略定位 推动国际合作实验区。在谈及华策影视未来的业务重心时，赵依芳将华策影视明确定义为“国际化公司”。 华策目前正在创建中国影视产业国际合作试验区。

华策影视自成立以来，便始终坚持国际化发展战略，以推动中华文化“走出去”为己任，积极拓展海外市场、开展海外合作，海外销售网络遍布五大洲，在全球华语和非华语市场上都

赢得了良好的口碑。影视作品的剧本授权、播出授权覆盖到全球70多个国家和地区， 07年、09年、2011年公司均被评为“国家文化出口重点企业”。

据悉，中国(浙江)影视产业国际合作实验区是国内唯一以文化出口为导向的国家级影视产业国际合作实验区，根据规划，实验区将建设影视文化创意创作、影视外贸企业孵化成长、华语影视文化产品传播交易、影视产业投融资及配套服务、全球影视文化研究、影视文化国际化复合型人才培养等六大平台体系，最终形成与美国好莱坞、法国戛纳等相呼应的中国影视产业集聚地。

华策影视上市后，其资金实力和发展势头更为强劲，年度拍摄计划霸气十足，经营策略却保持一贯的稳健作风，依然采取主旋律精品剧、市场商业剧、国际化偶像剧齐头并进的经营思路，完善其影视规模化、多元化发展格局。

获奖情况：

2010年中国广播电视协会电视制片委员会年会暨第八届全国十佳电视制片表彰活动昨天在京落幕。华策获得“十佳电视剧出品单位”荣誉称号，成为浙江唯一入围的影视公司。

华谊兄弟目前主要业务为电影，而华策影视重点依然在电视剧上。华策影视相关负责人坦言，在电影发行经验方面与业内领先企业存在一定的差距，公司旗下没有签约大牌电影导演和艺人，目前来说票房号召力与中影集团、华谊兄弟等相比存在一定的差距。

浙江华策影视股份有限公司探索影视制作产业发展新路

10月26日，浙江华策影视股份有限公司（简称华策影视，代码300133）在深圳证券交易所创业板正式挂牌上市，成为继华谊兄弟之后国内第二家登陆A股市场的影视制作公司。华策影视上市后，受到资本市场的追捧，首日收盘价达107.8元，涨幅达58.5%，远远超过发行价68元，共募集资金9.6忆元。华策影视的成功上市，是广播影视产业借力资本市场的又一新进展，对影视制作产业发展具有重要示范作用。

一是以电视剧为主营业务，在行业内形成较强号召力。华策影视公司成立于2005年。五年来，公司着眼长远，科学规划，扬长避短，形成了具有鲜明个性的核心竞争力。公司目前已形成年产电视剧300集的生产规模，涵盖古装、民国、现代、偶像、情景剧等多种题材。近年来，公司专注于打造思想性、艺术性、观赏性与商业性相结合的精品电视剧，在电视剧制作领域赢得了较好的口碑和效益。公司制作的《中国往事》、《倾城之恋》、《万卷楼》、《新包青天》等作品先后荣获"金鹰奖"、"飞天奖"、"五个一工程奖"、韩国国际电视节"最高奖"等多个国内国际电视剧最高奖项。其发行的电视剧几乎全部在电视台黄金时段播出，发行成功率达100%。

二是狠抓内部管理，建设现代企业制度。华策影视把现代企业制度建设当作固本强身的基础工作，狠下功夫，常抓不懈。不断完善治理结构，健全独立的财务核算体系，保证了董事会、监事会、股东大会的独立运作，规范了董事、监事及其他高级管理人员的行为、职责。同时，着力强化内部控制机制，建立了

有效的激励约束机制，树立风险防范意识，培育良好的企业文化。五年来，公司主营业务规模和营业收入快速、健康发展，2007年、2008年和2009年，公司营业收入分别为5558.66万元、10467.98万元和16597.36万元，2008年、2009年分别比上年增长88.32%、58.55%，营业收入年复合增长率约为73%。

三是开拓海外市场，加快影视产品"走出去"。2008年，华策公司投资制作国产电视剧《中国往事》，从剧本创作起就瞄准国际市场，从思想内容的表现手法，到影像、音乐的外在包装，都创造了国产电视剧的新高度，受到海外市场的广泛关注。该剧海外发行收入已累计超过500万元，占该剧发行收入的9%以上。近两年，公司根据韩国、日本等影视业发展的规律，加大力度投资制作青春偶像剧。在制作上采取聘请海外制作团队，或与海外制作机构联合投资拍摄的方式，收到了良好效果。两年来，公司已制作播出了《像傻瓜一样去爱》、《爱上琉璃苣女孩》、《就想爱着你》等5部集青春偶像剧，这些剧目在全国取得不俗收视率的同时，也有效开拓了当代生活剧的海外市场。在加大制作的基础上，公司从2006年开始大力建设国际营销网络，组建海外营销团队。目前海外销售地区遍布全球五大洲，发行国家（地区）超过30个，电视剧发行集数达到近6000多集，2009电视剧出口销售额位居全国民营影视公司第一。2007年、2009年，公司连续两届被评为"国家文化出口重点企业"。

下一步，华策影视将借助资本市场，继续提升品牌影响力、资源整合力，制作出更多高品质、具有中国文化内涵的影视作品。同时，积极拓展影视文化产业链，开发衍生产品，发展新媒体和影视拍摄基地等业务，促进经营规模再上新台阶。

公司荣誉：

2010年 电视剧《包青天》荣获2009-2010年度收视优秀奖。

2010年 公司荣获第二届杭州文艺“桂花奖” “艺术贡献奖”。

2010年 公司荣获中共杭州上城区望江街道工作委员会和上城区人民政府望江街道办事处颁发的第十次“春风行动”爱心捐助先进单位。

2010年 公司荣获福建广电集团“2009年度收视率贡献奖”。

2010年 电视剧《爱上琉璃苣女孩》荣获“上海电视节最佳网络点击率贡献top5”。

2009年 •36集电视剧《倾城之恋》荣获浙江省电视剧“牡丹奖”一等奖； • 浙江省第十届精神文明建设“五个一工程”入选作品奖； • 杭州市第十届精神文明建设“五个一工程”入选作品奖； • 韩国首尔国际电视节最佳女演员奖提名； • 获选第二届杭州文艺“桂花奖”广播电影电视艺术类“优秀成果奖”； • 获国家四部委评选为“2009-2010国家文化出口重点项目”； • 入选第四届中国（浙江）电视观众节“年度观众最喜爱的十大电视剧”。

2009年 • 42集年代大戏《中国往事》，荣获享有电视“奥斯卡”奖之称的2009年韩国首尔国际电视节最高奖项“电视剧大奖”（Grand Prize）（中国电视剧首次获得这一大奖）； • 第二十七届全国电视剧“飞天奖”三等奖和优秀照明奖； • 浙江省电视剧“牡丹奖”二等奖； • 获选第二届杭州文艺“桂花奖”广播电影电视艺术类“优秀成果奖”。

2009年 百集古装喜剧《万卷楼》获国家四部委评选为“2009-2010国家文化出口重点项目”。

2009年 中共杭州市委宣传部再次表彰公司获“2007-2008年度国家文化出口重点企业”。

2009年 公司荣获中国共产党杭州市委员会、杭州市人民政府颁发的“杭州大企业大集团综合考核奖”荣誉证书。

2009年 9月29日，公司搬迁至西溪创意产业园。新址坐落于杭州城西、有“城市之肺”美誉的西溪湿地内。

2009年 公司成功变更为股份制有限公司

2009年 公司荣获国家广播电影电视总局颁发的2009年度全国《电视剧制作许可证（甲种）》。公司经典大戏《中国往事》荣获第二十七届全国电视剧“飞天奖”三等奖和浙江省电视剧“牡丹奖”二等奖；《倾城之恋》荣获浙江省电视剧“牡丹奖”一等奖和浙江省“五个一工程奖”，于2009年3月14 日在央视八套首播，收视反响热烈。

2008年 公司总经理赵依芳被当选为“改革开放30周年•浙商女杰30强”，成为榜上的唯一一名女影视企业家。

2008年 公司投资拍摄的剧目《叫一声妈妈》，其中女主角孙霏霏在“剧”变50年2008年度颁奖礼上荣获“金南方年度最具人气女演员”奖项。

2008年 公司在南方盛典“剧”变50年2008年度颁奖礼上荣获“金南方年度电视剧出品公司奖”奖项。

2008年 公司在上海东方电影频道五周年之际，被频道评选为“最佳合作单位”称号。

2008年 在“TV制胜2008——全国制作业大型调研展评”活动中，公司被评选为国内“最具实力民营电视剧制作机构”。

2008年 公司被国家商务部、国家新闻出版总署、国家广电总局、国家文化部命名为“2007-2008年度国家文化出口重点企业”。并荣获国家商务部、国家广电总局表彰的文化出口优秀企业。

2007年 公司被国家商务部、国家新闻出版总署、国家广电总局、国家文化部表彰为“国家文化出口重点企业”。

2007年 公司总经理赵依芳当选为“第三届中国企业改革十大风云人物”。

2006年 公司被表彰为“2006年度中国企业改革示范单位”。

资料：华策影视参考资料

继华谊上市之后，10月26日，“电视剧第一股”华策影视(300133)于深交所创业板正式挂牌上市。这个曾为荧屏奉献了多部耳熟能详电视剧，却并不为观众所熟知的公司，瞬间成为2010年中国投资市场上最耀眼的名字。

短短六年跃居行业龙头，成行业典范

华策影视成立于2005年，但公司团队是国内第一批民营从事影视剧制作发行业务的团队，其中总经理赵依芳从业近30年，凭借对行业发展状况和趋势具备敏锐的洞察力和长远的预见力，依托传媒业发展的契机，带领着从业经验丰富的团队，在电视剧策划、制作、发行的完整的产业链上构建了公司的核心竞争优势。目前公司已形成年产约300集电视剧的生产规模， 2007年、2009年，公司连续两届被国家商务部、国家新闻出版总署、国家广电总局、国家文化部评为“国家文化出口重点企业”。

目前我国电视剧市场制作主体数量庞大，电视剧市场集中度较低，而华策影视制作、发行的影视剧市场占有率较高。2009年度全国完成并获得国产电视剧和合拍电视剧发行许可证的剧目共414部13,294集，公司制作发行国产和合拍电视剧6部249集，市场份额按集数和部数均位于民营制作机构的第二位，公司合拍剧市场份额按集数和部数均位于民营制作机构的第一位。今年1-10月，由华策出品及引进的电视剧，登陆海内外荧屏的高达十多部，400多集，均处于行业领先地位。

28集两岸合拍青春偶像剧《就想爱着你》继1月在台湾中视和台湾八大电视台播出后，于8月17日起登陆安徽卫视内地独家首播，收视反响热烈，网络点击率高居榜首。

根据古龙同名小说改编的30集偶像武侠剧《流星蝴蝶剑》继7月12日在央视一套播出，创下该频道近两年来同类题材剧最佳收视率的成绩后，于8月7日再次登录央视荧屏，在央视八套黄金档热播，创造了商业片在中央电视台两大频道同时播出的先例。

40集古装神话剧《天师钟馗》继台湾华视、香港有线电视台播出后，于8月2日登陆浙江卫视、江西卫视同步上星首播，并交出了今夏暑期档电视荧屏最亮眼的成绩，屡屡拿下同档省级卫视的收视冠军。

40集抗战题材精品剧《雪豹》于7月在北京、湖南等地面频道先后播出，地面首播收视成绩远超当初《潜伏》地面的收视率。该剧目前正在四川卫视上星播出。

30集合拍偶像剧《爱上琉璃苣女孩》(又名《命中注定我爱你》)自年初以开年大戏的身份在湖南卫视播出后，屡次被安排重播；25集趋势偶像剧《像“傻瓜”一样去爱》和32集都市唯美情感剧《佳期如梦》也先后于5月在湖南卫视独播剧场，创同档收视第一。

47集合拍古装精品剧新版《包青天》继春节档在地面台播出后，于6月28日、29日相继登录安徽、四川、吉林、江苏卫视，首播收视轻松进入全国前三甲。

现代都市亲情剧《你永远不会独行》6月24日在北京影视频道播出，在北京和东北地区引起强烈反响。

26集励志家庭伦理剧《夫妻一场》，继8月8日中国教育台三套播出后，于10月6日登陆浙江卫视独家上星首播。

公司引进的香港TVB宫廷大戏《宫心计》于6月9日在浙江卫视首播后创造了全国收视第一的佳绩后，相继又在安徽卫视、江苏、四川、深圳、东方卫视播出，收视成绩和影响力直逼2005年的《大长今》。

同为引进的泰剧《明天依然爱你》继7月1日在上海、江苏地面播后，7月14日登录安徽卫视独家上星播出；40集古装武侠剧《大唐双龙传》8月7日于深圳卫视内地独播；40集古装武侠奇情剧《覆雨翻云》于2月在云南卫视、深圳卫视、湖北卫视、重庆卫视内地首播。49集古装经典剧93版《包青天》8月2日登陆江苏卫视、山东卫视、河南卫视、四川卫视上星首播。

公司抓住文化产业快速发展的机遇，仅仅用六年时间，便跃居国内民营电视剧制作企业第一梯队，公司的上市给资本市场带来一股文化的新鲜空气，可以说是中国民营影视企业发展的典范。

公司优势

华策影视采取系列化、流水化、全覆盖的业务模式，牢牢把握“微笑曲线”中剧本和销售二个利润最大环节，依靠强大的以剧本为核心的资源融合能力，整合业界顶尖创作力量和优质影视资源，与国内众多顶级编剧、导演、演员建立了长期稳定的合作关系。通过制作与销售并举，国内与国外并举的模式和多种销售模式并举的模式，依靠三网合一等众多市场契机，实现自身跨越式发展。

公司总经理赵依芳女士凭借近三十年的从业经验和在业内的声望，依托传媒业发展的契机，带领着从业经验丰富的团队，打造了华策影视品牌，在业内享有较高的声誉。公司秉持可持续发展的科学经营理念，依靠准确的产品定位、强大的发行能力、良好的品牌形象及资源整合能力，聚集了一批优秀的人才，并与国内著名导演、编剧保持长期稳定的战略合作关系，在电视剧策划、制作、发行的完整的产业链上构建了公司的核心竞争优势。

1、准确的精品、大片产品定位

华策影视产品定位准确，本着“精耕细作”的精神，专注于制作精品剧、打造大片，牢牢树立公司影视作品“部部是精品，年年有大片”的产品形象。公司精品、大片电视剧的市场定位使公司电视剧发行价格整体高于行业平均水平，报告期内已基本完成销售的投拍剧平均销售价格约为85万元/集，远高于市场平均35万元/集的水平，也高于黄金档市场平均70～80万元/集的水平；投拍剧平均毛利率约47%，高于30%的市场平均水平。

2、强大的发行营销优势

华策影视发行营销综合实力强大，位居国内民营影视机构前列。公司自成立以来就实施制作与发行并举的业务模式，二者均衡发展、相辅相成。在公司总经理赵依芳、副总经理兼发行部总经理余海燕的带领下，公司产品实现了100%的发行成功率(即发行人取得发行许可证的剧目均实现发行并播出，且已基本完成发行的电视剧均实现盈利)。同时，公司产品不仅在国内市场已实现盈利，同时还积极拓展海外市场，奠定了中国影视产品在海外市场的先发优势。

3、良好的品牌形象，强大的资源整合能力

我国文化产业尚处于从事业到产业的转型改制阶段，人才及各类资源分散，体制和组织形式多样。公司抓住了行业发展的历史性机遇，凭借可持续发展的科学经营理念，长期坚持诚信、合规、共赢的经营思路，打造精品力作，塑造良好的品牌形象，获得了合作方和客户的广泛认同。凭借经营团队良好的口碑和公司品牌吸引力，公司将各类上下游优质资源聚拢并有效整合，与多位著名编剧、导演、监制等签订长期战略合作协议，形成了一批相互认同、能够与公司长期深度合作的合作伙伴，构筑了公司业务发展的强大基础。

海外发展情况

为拓展海外非华语市场，特别针对需求剪辑制作电视电影版节目，华策影视目前剪辑作品有：《中国往事》电影版(一部)、《倾城之恋》电影版(上、下部)、《少年大钦差》电影版(上、下部)、《风流少年唐伯虎》电影版(上、下部)、《新醉打金枝》电影版(上、下部)、《济公新传》电影版(上、下部)。

除了自制剧海外发行业务寻求多形式发展外，华策影视凭借多年的制作经验，认识到虽然内地电视剧制作的技术、硬件设备都是顶尖的，甚至勇冠两岸三地，但是时装剧的编、导以及创意方面不如港台。港台时装剧想法新颖、活泼，包装经典时尚，是内地制作团队目前所不及的。此外，中国的国产电视剧，目前除了古装电视剧，其他题材的电视剧，因文化差异，较难被海外接受。通过与海外具有代表性的媒体更有效的交流，能得更多优势资源互补的机会，使得合拍创作更有效更规范，合作更为紧密，从而创作出符合国内外市场需要的节目。可将华语合拍节目尽快打入大华语市场甚至非华语市场。在深刻认识到这种背景的前提下，华策影视积极整合、拓展海外业务合作，成为时下影视剧业务海外合作的先导者。

华策影视与海外影视机构展开深度合作，与台湾、香港、加拿大、墨西哥、美国等地的包括好莱坞在内的实力公司共同制作合拍剧目。近两年合拍创作的作品有《爱上琉璃苣女孩》(又名《命中注定我爱你》)，该剧在台湾首播即成为了观众们追捧的对象，并在收视混战中拔得头筹，屡破收视率纪录，也使得剧中的男女主角，阮经天、陈乔恩迅速蹿红。同时以2010年开年大戏的身份登录湖南卫视，且凭借高收视占据着同时段排名第一的宝座。

《我的爱情面包》(又名《我的爱情面包》)，是华人地区最佳屏幕情侣郑元畅、林依晨携手三度合作的偶像剧，承袭了励志青春偶像剧的风格，同时也是现实与梦想结合的超级完美偶像剧。为力求融合两岸最时尚的戏剧元素，在剧本创作阶段两岸主创就煞费苦心，跑遍了台北、上海和杭州，在三地取景和挑选演员，最终选定风景如画的天堂杭州。该剧在台湾和内地先后播出均取得不俗成绩，其中网络下载率及主题曲更是一度成为时下热门。

《就想爱着你》(又名《就想赖着你》)汇聚了亚洲人气天王天后，言承旭和ELLA，该剧从拍摄到播出，一直受到观众和两岸播出平台的追捧，甚至还在2010年初引发了“两岸抢播”的风波。最终作为开年大戏在台湾中视、八大先后首播，并于暑期登陆安徽卫视。本剧在台湾、杭州两地取景，集合了两岸最美的风光。尤其是在杭州市政府的支持下，不仅有美丽的西湖风景，还有电影《非诚勿扰》都“无缘”拍摄的西溪湿地古街景区，足以让两岸观众大呼过瘾。该剧首播当日最高收视率达7.22，平均收视3.21，远远超过了当年红极一时的《流星花园》。

华策影视日后将继续积极拓展海外合作业务，携手海外同仁，整合两岸资源，为国产时装剧注入新鲜血液，为内地的制作团队带来新思维，让合作拍摄的偶像剧更有层次感。

下半年，公司将倾力打造《王的恋歌》、《命运交响曲》等优质合拍偶像剧。同时，为加快“走出去”的步伐，公司正在探索国际影视文化交流与合作的新途径和新平台，旨在集聚

国内外优秀影视文化机构，为文化产品和服务“走出去”提供新渠道，为提升浙江省文化产业整体水平作出新贡献。