美国三大电视新闻频道发展特点

美国三大电视新闻频道发展特点

作者：任永雷

来源：《对外传播》2013年第03期

Fox新闻频道、CNN、MSNBC是美国最具影响力的三大新闻频道，尤其是FOX新闻频道，自2002年超越CNN，连续10年稳居美国电视新闻频道第一位。美国三大电视新闻频道的成功经验值得借鉴。

发展态势

1.用户情况：美国电视新闻频道的用户止跌回升，FOX新闻频道优势明显。

在经历了2010年急速下滑后，美国的电视新闻用户呈现了小幅反弹。美国三大电视新闻频道CNN、FOX新闻频道、MSNBC在黄金时段的电视用户总量增加了1%，达到330万用户。从2002年起，FOX新闻频道不仅在收视上，而且在用户方面，都超过CNN。2011年，在美国三大有线新闻频道中，FOX新闻频道的用户量下降6%，黄金时段用户量为190万，远高于其他新闻电视网的总和。CNN的用户呈现快速反弹，CNN在黄金时段的用户增长18%，达到69万，MSNBC的增长幅度较小，只增长了3%，达到77.5万用户。

2.收入情况：CNN、MSNBC收入增长趋向缓慢，FOX新闻频道收入快速增长。

2009年是美国的新闻电视第一次出现收入下降，CNN和MSNBC的收入都呈现了不同程度的下滑，也正是这一年，FOX新闻频道的收入第一次超过CNN，成为美国收入最高的电视新闻频道。在随后的2010年、2011年，FOX新闻频道进一步拉大了与CNN＼MSNBC的差距。2011年FOX新闻频道总收入达到16亿美元，比2010年增长了1.35亿，远高于CNN和MSNBC的增长幅度，收入规模也相当于CNN和MSNBC的总和。

3.收入构成：收视费收入是FOX新闻频道收入增长的主要支撑。

美国电视新闻频道的收入主要来源于广告收入和收视费收入。在美国三大电视新闻频道中，CNN和MSNBC的收入增长主要依靠广告收入，而FOX新闻频道的收入增长主要来源于收视费收入的快速提升。

在广告收入方面，FOX新闻频道的广告收入规模与CNN较为接近，但从增长率来看，CNN和MSNBC的广告收入增长率都在11%，而FOX新闻频道的广告收入增长率仅为7%。

FOX一直致力于将节目加入到更多的电视运营商中，覆盖更多的有线付费用户，因而其收视费收入一直保持着强劲的增长势头。从美国三大电视新闻频道的收视费收入变化趋势中可以看出，FOX新闻频道的收视费收入一直保持高速增长态势，而CNN和MSNBC的收视费收入却增长缓慢，这也是FOX新闻频道超越CNN的主要途径之一。